2021年投影机行业10大事件解析：品牌的结构性分化

    2021年又是一个投影产业的丰收年！但是，却不是每一个品牌都能“喜笑颜开”的一年。不同细分行业市场之间的结构化差异日益扩大。

    首先，就上半年数据报告而言，不同机构的销量评估规模在220-240万的规模之间，增幅在30-45%之间。通常，下半年投影销量会显著强于上半年，这将使得2021年全年投影机销量突破500万台毫无悬念。另据洛图科技11月份数据，前10个月国内智能投影销量达到350万台，全年市场智能投影机销量突破400万台也几乎没有悬念。

    其次，从细分市场看，2021年商务和教育市场依然大幅萎缩、工程市场稳定增长，家用板块依然是重中之重。2021年家用投影机的市场占比进一步提升——特别是商教需求，整体规模下滑到百万台以下，对整个投影产业方向影响巨大。不能在家用市场占据一席之地的品牌，生存生态出现了巨大的改变。

    第三，商用市场进入里程碑式的转折点。2021年之前商务投影需求也在连续下降。但是，2021年在商用投影最典型的会议应用中，交互平板的需求首次超过商务投影机，成为两大技术竞争中“强弱”互换的标志。这一年标准商务机型，国内市场的品牌力度空前下降，商务投影更多转型准工程和超便携等差异需求空间。

    第四，传统家用投影需求出现“新变化”。10月中国智能投影市场（不含激光电视）线上销量为19.2万台，同比下降6%，环比下降17%；销额为4.0亿元，同比增长5%，环比下降23%。——这是扣除2020年第一季疫情影响之外，近年来“线上智能投影”消费难得一见的“弱势月份”。行业分析认为，这标志着家投需求的市场格局进一步调整：1.增量能量下降，市场进入更为稳定和低速的发展期，这符合最近3年行业变化规律；2.销售额变化和销量变化同比数据出现反方向，市场消费升级、中高端消费需求占比提升规律明显。

    第五，市场开辟新增长点。包括激光智能投影和激光微投，2021年进入元年市场，带来家投应用的需求升级；超短焦反射式镜头进入廉价市场（如3000元+机型）和LED光源投影品类市场，超短焦家投应用开辟新潜能；激光电视、4K产品等市场占比进一步提升，保持中等速度增幅，同时720p和超低亮度机型、单片式LCD机型市场占比进一步降低，行业消费的成熟性、理性程度增加，体验升级趋势明显。

    总之，2021年是投影丰收大年。不仅收复了2020年疫情影响的失地，而且还跨上了500万的重量级关口。但是，这一年的行业增长更具有细分结构性，也具有整体的减速趋势。投影行业市场发展日益进入新阶段的特征格外明显。

    后记：2021年的投影市场，品牌格局在变、销量在变、产品技术也在变。这是行业结构进一步洗牌的一年，也是孕育未来产业动能的一年，更是本土创新企业进一步站上C位的一年。但是，2021年的辉煌和变革都不是终点，投影产业依然拥有“大头在后面”的根本趋势。如何进一步的在结构化的变革中寻找机会，做大做强自身是每一个企业需要重点关注的问题。