2021年投影行业10大关键词：加速调整的产品技术结构

    在2021年的投影机市场中，与此前十年、乃至更长时间内行业格局最大的不同在于“2021没有价格战”！几乎是所有的产品线都有“不打价格战”的理由。

    首先，最重要的因素是，占据国内投影圈主流消费格局的单片式LCD技术投影机和单片式DLP投影机，都面临性能升级的调整。即平均亮度更高、智能水平更高、自动对焦等需求更多……这些都是成本增加因素。在这样的需求趋势下，产品均价提升是必然的事情，打价格战不如打品质战。

    第二，对于有DLP投影机而言，2021年是“缺货年”。虽然实际市场供给能力依然高于往年，但是却赶不上需求端的增加。这使得很多往年价格战的主力，二线品牌面临“提货量压制销量”的处境。价格战的目标是销量增加，然而2021年品牌们不愁销量。即这些品牌没有弹药来打价格战。

    第三，2021年投影机的整体成本确实处于“上涨”阶段。包括宏观性的成本因素，例如人力成本、用电成本、原材料成本；也包括业内的竞争性因素，如缺芯少货的影响；还包括越来越多的产品采用更高的配置、更好的元部件的影响……这些因素导致投影行业的降价空间已经很小。

    第四，商教投影机市场的格局更是决定了他们打不了价格战。一方面，液晶交互设备极大的压缩了商教投影的需求空间，行业形势紧张，降价也带不来切实的销量增加，企业没有任何降价的动力；另一方面，低价格产品的市场空间消耗殆尽，800*600分辨率代表的最低价产品开始全面退出市场——越来越多比例的需求由高亮度、固态光源、超短焦、高分辨率产品支撑，行业怎能均价下滑呢？

    综上，成本在涨、需求在提高，这两点足以让不管是工程机型还是家投产品，都很难“均价”下滑。而货源紧张，和成本上涨则导致，同等参数下的投影产品，2021年也几乎没有价格下降的空间。即便是所谓首次突破万元价位的激光电视，或者不到四千元的超短焦LED投影，基本也是依靠“亮度降档”压缩成本，实现降价——这不是真正的价格战，而是产品配置策略的运用。

    各种因素综合作用，让2021年投影圈罕见的没有价格战！”业内人士表示，这将极大的启迪投影圈各个品牌“崭新的营销思维”，让行业走出“价格战”的恶性循环。或许2021年的价格战销声匿迹，是投影产业重新建立“崭新竞争逻辑”的不错契机。