结构性创新孕育新增量——2019年商显行业10大关键词

    谈起价格战，2019年下半年以来，商显市场可谓之“史无前例”的全面卷入价格战旋涡。这一方面是由于供给过剩导致竞争激烈，另一方面是由于竞品输入性价格竞争导致。

    比如，LED拼接大屏市场，四季度利亚德推出4K 100英寸智能小间距LED电视，价格只有79999万元。这个价位不仅低于此前同类LED大屏产品，甚至比较百英寸的液晶电视机，还有价格优势。这体现了LED显示行业急切开辟新应用市场的战略需求。这种历史低价背后，则是整个小间距LED行业在2019年的供给过剩和价格下降。预测以P1.2-p1.6产品为代表的小间距LED全年均价下滑2成——这将是小间距LED历史上价格下降的新高，而且恐怕以后也不会被超越。

    再例如，激光投影机产品的价格在2019年持续下降。家用市场出现了5999元的有史最低价格，这本不稀奇——因为家用市场向来是价格战先锋。但是，工程投影市场也迎来了价格战，包括8000到10000流明机型都在价格竞争上做学问：因为，一方面小间距LED大屏对部分工程投影有替代作用；另一方面，高端工程投影品牌拥挤严重。

    尤其是上文提到的液晶显示产品，2019年以来，没有两三成降幅的廉价产品问世，都不好意思在圈里发报价单：液晶产业的上游过剩和价格战，是下游市场价格波动的主要原因。甚至上游面板大佬京东方的前任掌舵人王东升明确表示，只有价格战才能造成落后企业和产能的出清，液晶面板价格战是一场持久的生死较量。

    价格战对于最终的需求端而言是很好的事情。例如，平安乡村的构建需要大量廉价但是高度可靠的商显产品。但是，价格战对于品牌而言却是双刃剑：扩大销量，却往往伤害利润。

    且价格战必然有它的终点和底线——当86英寸交互液晶敢于报价12000+的时候，那已经是“成本边缘”的价位。在价格战大旗之后，是更多的品牌开始思考“底价之后”的竞争问题。

    所以，小间距LED电视这种拓展新市场的尝试、智能会议功能这种显示之外的增值、数字化教室这种全工程化和信息化的显示空间设计，成为主流的、实力品牌价格战中的差异牌——即2019年不仅是商显市场价格大战的一年，也是价格战倒逼应用创新升级的一年。