2016年彩电行业大事件盘点：有动荡 有转折 有新格局

    2016年是一个体育大年，先是欧洲杯，再是里约奥运会，大屏看奥运，一场关于奥运年的电视营销不可避免的发生了，不过数据也是相当给力，在奥运会期间，光是4K电视总销售量同比去年增长约175%，将近2倍。

    国内彩电企业纷纷发力奥运会营销，首先要讲讲今年在体育大年赚足眼球与利润的海信，海信先是成为欧洲杯顶级赞助商刷爆欧洲杯成为最大赢家，然后海信又成为国家体操队赞助商出征里约。

    海信在欧洲杯期间，一共发布了3支“倒叙式广告”：“海信电视 中国第一”、“海信电视质量第一”、“海信电视 销量第一”，这三支广告在有限的广告牌空间，都是8个字完美诠释出传播诉求，再来看奥运会，海信作为体操队赞助商，动感创意的画风、激昂向上的文案，结合体操精益求精的运动精神，成功打造了一支奥运题材的广告，刷爆网络。更贴近消费者，海信也是接地气的，8月15日，北京地铁10号线被装扮一新，乘客一上车就置身于海信超画质电视画报的包围之中，那场景也是拥挤中的极好慰藉。

    海信在体育年的营销成功可以给我们一个很好的启示：创新领先，效益才能领先。借助高端科技、给力营销，海信自然而然的就收获了口碑和市场，赢得漂亮，赚得丰厚。   

    在奥运期间，创维作为中国女排的赞助商，创维电视在奥运期间也是不间断跟踪报道奥运奖牌榜，顺势增加OLED电视的曝光度；TCL在奥运期间发动“与奥运冠军同行”主题，携往届冠军运动员发布新品电视观影王P2，并在全国范围内进行了巡展，一边为奥运健儿加油鼓劲，一边让TCL电视更加走近消费者；康佳电视更是在奥运前夕就推出了“万人空巷抢电视”，提前预热奥运会，并携手国美一起开启奥运狂欢，推出了X81S“劲速电视奥运版”。不仅有传统大佬们在前面组织大规模活动，进行大幅度奥运促销让利，互联网品牌电视也都是个个贯穿整个奥运会期间，进行各种话题营销……

    奥运会是全民奥运，也是关注度最高的体育赛事，所以电视厂商们是也是必然要抓住的节点，无论是成为赞助商，还是发新品、让利促销、巡展……这些方式都是为了增加产品曝光，引发更多的关注度和话题量，奥运会带来的经济链远比奥运会本身更大，其实说的就是这么一个道理。