2016年彩电行业大事件盘点：有动荡 有转折 有新格局

1、液晶面板涨价

    2016年的彩电行业似乎比较动荡，大事件可不少：先是行业价格战持续进行，全行业受到冲击，然后面板涨价推动成本提高，价格战打不动了，全行业面临增长瓶颈，寻求突破是每一家企业都面临的问题；同时，国内品牌加快了国际化步伐，新的显示技术，新的盈利方式，新的技术概念，新的合作方式都在大力发展，国产显示技术的国际齐平带来了中国电视产业的新机遇，外资品牌的逐渐退出中国市场都在透露出一个信息，中国彩电行业的崛起，带来了全新的世界电视行业格局……

    要说2016年彩电行业的大事件，那么液晶面板涨价算是必须要说的啦，因为前两个季度电视行业还在大打价格战，到了第三季度，液晶面板开始涨价，互联网品牌甚至因为液晶面板涨价陷入了生存危机，所以不得不说，涨价来得太快，就像龙卷风。

    2016年10月19日， IHS公布的国际市场面板价格，根据价格走势显示，32英寸720P高清液晶面板，最高涨幅为3美元，最高报价为79美元。40英寸1080P全高清液晶电视面板，最高涨幅达到了17美元之多，最高报价为135美元，其涨幅折合人民币约为115元。此外，43英寸1080P全高清面板也出现了最高15美元的涨幅，最高报价为143美元。

    自今年第三季度以来，无论是小屏还是大屏电视面板都出现了不同程度的涨幅，可以说是涵盖了全部尺寸。事实上，除了720P和1080P面板，4K超高清电视面板也没有躲过涨价的风潮。其中，49英寸4K超高清面板，最高涨幅为13美元，最高报价为163美元。55英寸4K超高清电视面板，最高涨幅为8美元，最高报价为205美元。

    作为电视最核心也是成本最高的配件，电视面板的价格上涨必然会导致电视售价的提高，所以第四季度以来，由于面板涨价带来的影响，电视厂商变得很被动，传统大佬选择的是内部成本优化和削减利润的做法来内消掉这种压力，不过对于轻资产话的互联网品牌来说就真的是苦不堪言，突出的就是乐视电视公开两次提价。

    对于液晶面板涨价的原因，可以总结为以下几点：一是韩国面板出货量的减少，三星7代线进入停产、转产中小尺寸OLED，同时市场上又缺乏有影响力的新产线投产，上游产量不足；二是大尺寸电视的热销，特别是北美和中国市场，热销度超过预期，面板供不应求；三是厂商们大打价格战，各种密集的促销活动扎堆，销售量急速增大，据了解光是2016年“双11”中国电视机销量就同比增长了30%左右。

    针对2016年第三季度以来的液晶面板涨价，日本瑞穗证券高级分析师中根康夫指出，“(面板价格)上涨速度过快。已经到了电视厂商无法盈利的水平”。中根还预计，“估计在2016年12月至2017年3月面，板价格将开始降低”。

    因此，让我们也相信，液晶面板价格不可能一直上涨，在达到稳定或下降之前，大家先扛着吧！毕竟这也算是情理之中的事情。

2、TCL华星光电独立上市

    2016年9月18日，在经历了一个多月停牌后，TCL集团发布公告称，拟对旗下半导体显示业务相关资产进行重组，公司本次重大投资重组的主要交易对方包括但不限于深纺织。同时，深纺织发布的公告也透露，本次重大资产重组的方案目前尚未最终确定，可能涉及发行股份购买资产或其他方式，具体方案仍在论证过程中，标的资产范围也尚未最终确定。

    TCL集团2016年半年报显示，华星光电主要从事半导体显示面板的开发、生产和销售野业务，而在9月18日的公告中，TCL集团拟对旗下半导体显示业务进行重组，这意味着深圳华星光电技术有限公司极有可能借此走上独立上市之路。资料显示，作为TCL集团持股75.67%的控股子公司，华星光电注资资本183.42亿元，总投资达650亿元，净资产250亿元。在2016年上半年，华星光电实现销售收入90.8亿元，同比增长11.2%，净利润5.59亿元，同比下降54.9%。

    今年8月底，TCL集团发布公告称，TCL集团与华星光电、深圳经信委三方拟在深圳市光明新区共同投资建设第11代TFT-LCD及AMOLED新型显示器生产线项目，并设立G11项目公司，计划总投资约465亿元。显然，面对巨额投资，独立上市将为华星光电的融资带来一定便利。

    关于TCL投资G11再次引发华星光电借壳上市传闻，原TCL总裁、TCL多媒体CEO薄连明表示：“将来华星应该拥有一家独立的上市公司平台。相关工作一直在做，但目前还未对外公布，必须到一定程度才能公布。当然，这个战略本身早就定下来了，只是在什么时间，以什么方式进行，还未确定。”

    不过到了年底，事情又发生了转机，12月18日晚间，TCL集团与深纺织A双双发布公告，终止筹划彼此间的重大资产重组事项，两家公司股票将于19日（星期一）开市起复牌。这意味着TCL集团旗下华星光电借壳深纺织上市事宜搁浅。

    因此，华星光电上市一事有点迷雾重重，具体上不上市，成为了一个不确定事件。

3、海尔风行的注资计划

    11月13日晚间，兆驰股份（002429.SZ）发布公告称，青岛海尔（600690.SH）拟通过全资子公司海尔科技与兆驰股份共同向风行在线进行增资。其中，海尔科技拟出资4700万元按照兆驰股份收购风行在线时的评估价对风行在线进行增资。

    与此同时，青岛海尔将与兆驰股份解除去年签订的《附条件生效的股份认购协议》及《附条件生效的股份认购补充协议》。按照此前协议，兆驰股份以12.36元/股的价格非公开发行297004662股 A股股票，青岛海尔以 3.7亿元现金认购兆驰股份非公开发行的3000万股股票。

    双方表示，“此次增资是基于对风行超维生态未来发展前景的信心以及对风行电视价值的认可。双方将围绕风行在线及其主营业务开展战略合作，整合各自的优势资源进一步开展全方位深度合作，以探索新的商业模式。”

    事实上，早在去年6月18日，东方明珠、文广集团、青岛海尔就参与了兆驰股份36.7亿元增发。同年8月，兆驰股份以9.67亿元收购风行在线63%股份。自此，风行在线从视频网站转型进军互联网电视产品，并推出风行电视。

    自建立合作关系以来，东方明珠提供牌照、内容，兆驰股份提供终端、联合运营平台，海尔提供线上线下销售渠道，三方合力打造的互联网电视“超维生态”成效显著。数据显示，今年春节期间，国美首批10万台搭载风行电视系统的海尔电视全部售罄，同时风行电视也在去年12月10日正式上市销售，目前已成为仅次于乐视电视的第二大互联网电视品牌。

    近年来，彩电业发展一直呈现“增量不增收”态势。奥维云网数据显示，今年第三季度彩电市场的零售量规模为1195万台，同比增长8.9%；零售额规模同比下降5.9%，为353亿元。

    “中国彩电业过去20年之所以很难赚钱主要在于同质化竞争。”前瞻产业研究院发布的《彩电行业市场分析报告》分析认为，国家宽带工程所带来的宽带以及芯片技术进步，互联网彩电将迎来黄金时代，内容将成为消费者购买彩电的核心动机。

    分析认为，此次协议的履行将对海尔、兆驰股份向互联网电视联合运营业务转型带来一定积极影响。

4、乐视收购美国企业Vizio

    乐视一向是一家活跃的公司，在今年7月27日，乐视于美国洛杉矶对外宣布，将对美国电视厂商Vizio进行收购，收购价格为20亿美元。这笔收购案将采用现金交易，并需要有关部门进行审核，最终计划将于6个月后完成。

    Vizio是一家美国公司，是除了三星外在北美认知度最高电视品牌。截止至今年第二季度，Vizio在北美电视市场的分发渠道渗透率已经达到了惊人的83%。而在品牌上，Vizio推出的产品销售策略与乐视有一定相似度。Vizio的电视通过打出廉价奢饰品的概念，让价格和购买需求的矛盾得以解决。

    通过对Vizio的收购，乐视希望可以将它作为乐视走向全球的第一步，也希望通过这次收购打响乐视在国外的品牌知名度。同时，通过Vizio在电视领域的全球供应能力，乐视可以与美国以及渠道建立良好的关系。

    不过，乐视也并没有因为收购美国Vizio带来过多的利益，起码不是消费者想的那样，走上彩电企业前端。乐视收购Vizio以后对于乐视本身来说，是一个加分的品牌话题，也为乐视进军美国市场，抢占美国市场起到了关键性作用。但是，值得一说的是，对于乐视来说，收购Vizio并没有带来什么实质性的营养，Vizio本来就是一家轻量化的公司，它自己的东西、技术很少。同时，乐视虽然收购了Vizio，但是Vizio的独立性并没有消失，因为美国市场与中国市场是两个独立性很强的市场。

    再来反观一下，Vizio在美国之所以卖得好，有一个重要的原因是电视大屏化、廉价化，所以如果站在与韩系品牌在美国市场竞争上，乐视的价格战和互联网生态补贴概念胜算倒是很大。因此乐视收购Vizio可以为其在美国获得用户基础以及打通海外渠道提供了不少便利，有利于乐视战略的进一步扩张。同时，收购Vizio对于乐视来说，可以提高其影响力和提升股价。

    不过，对于乐视来说，超级电视在国内市场实行生态补贴硬件的做法，先是取得了成功，然后是公开两次提价，并且最终爆发了生态危机，虽然这不仅仅是电视环节出现了问题，但是还是说明乐视的运营模式出现了问题。那么想要满足美国用户，该怎么做？不仅仅需要因地制宜的庞大的生产力，需要乐视构建或是收购一个开放的视频平台，而且与美国视频内容生产商也要有交集，这对乐视来说不仅仅需要一笔不小的开支，而且极为考验企业的资本运作能力以及筹资水平。

    就在12月底的时候，这桩轰动了整个行业小半年的交易却传出没有被中国政府批准，也就是说，这项收购计划在2016年并没有完成。具体不清楚中国政府未批准的原因，普遍的猜测是，乐视在第四季度曝光的资金链危机影响了中国政府在此事上的态度。不过，面对紧张局势，乐视方面表示仍将进行这项交易。

5、奥运年厂商促销

    2016年是一个体育大年，先是欧洲杯，再是里约奥运会，大屏看奥运，一场关于奥运年的电视营销不可避免的发生了，不过数据也是相当给力，在奥运会期间，光是4K电视总销售量同比去年增长约175%，将近2倍。

    国内彩电企业纷纷发力奥运会营销，首先要讲讲今年在体育大年赚足眼球与利润的海信，海信先是成为欧洲杯顶级赞助商刷爆欧洲杯成为最大赢家，然后海信又成为国家体操队赞助商出征里约。

    海信在欧洲杯期间，一共发布了3支“倒叙式广告”：“海信电视 中国第一”、“海信电视质量第一”、“海信电视 销量第一”，这三支广告在有限的广告牌空间，都是8个字完美诠释出传播诉求，再来看奥运会，海信作为体操队赞助商，动感创意的画风、激昂向上的文案，结合体操精益求精的运动精神，成功打造了一支奥运题材的广告，刷爆网络。更贴近消费者，海信也是接地气的，8月15日，北京地铁10号线被装扮一新，乘客一上车就置身于海信超画质电视画报的包围之中，那场景也是拥挤中的极好慰藉。

    海信在体育年的营销成功可以给我们一个很好的启示：创新领先，效益才能领先。借助高端科技、给力营销，海信自然而然的就收获了口碑和市场，赢得漂亮，赚得丰厚。   

    在奥运期间，创维作为中国女排的赞助商，创维电视在奥运期间也是不间断跟踪报道奥运奖牌榜，顺势增加OLED电视的曝光度；TCL在奥运期间发动“与奥运冠军同行”主题，携往届冠军运动员发布新品电视观影王P2，并在全国范围内进行了巡展，一边为奥运健儿加油鼓劲，一边让TCL电视更加走近消费者；康佳电视更是在奥运前夕就推出了“万人空巷抢电视”，提前预热奥运会，并携手国美一起开启奥运狂欢，推出了X81S“劲速电视奥运版”。不仅有传统大佬们在前面组织大规模活动，进行大幅度奥运促销让利，互联网品牌电视也都是个个贯穿整个奥运会期间，进行各种话题营销……

    奥运会是全民奥运，也是关注度最高的体育赛事，所以电视厂商们是也是必然要抓住的节点，无论是成为赞助商，还是发新品、让利促销、巡展……这些方式都是为了增加产品曝光，引发更多的关注度和话题量，奥运会带来的经济链远比奥运会本身更大，其实说的就是这么一个道理。

6、海信电视的中国第一

    关于“第一”，有很多话可以说，大家也会经常看到有相关企业发布业绩报表的时候会用上第一这个词，月销量第一，年销量第一，中国第一，世界第一……而在中国国内彩电市场，当之无愧的第一就是海信，这个第一不是说发布了爆款电视，或者月销量第一，或者是一两年的高速增长，而是十几年以来的长期销量“第一”，一种稳居市场龙头的从容。

    海信中国第一的体现不仅仅在哪一个方面，而是方方面面。海信是国内彩电企业唯一，也是第一个全自主研发核心芯片的企业；是液晶时代第一个建立自己背光模组研发制造体系的企业；是全球首款智能电视的推动者；是4K电视时代跑的最快的品牌；是全球液晶市场首次提出超级LED革命，并在ULED，量子点产品上走的最远的企业；海信更是全球曲面显示科技的引领者；是全球激光电视、家居100英寸时代的开启者，而2016年海信的目标则是8K液晶、120英寸彩电、最新一代超级ULED和曲面等新巅峰。

    海信自主研发的Hi-View画质引擎芯片是中国第一颗自主研发的SOC级超高清画质引擎芯片，也是中国“核高基”高端通用芯片产业化、国产化战略的又一重大标志性成果。2016年11月24日，在工信部软件与集成电路促进中心组织主办的“2016中国芯”颁奖典礼上，海信Hi-View画质引擎芯片是唯一一个获得“最具创新应用产品”大奖的，海信也成了唯一获此荣誉的彩电企业。海信在画质技术上实现了从屏幕、芯片、背光到系统的独家“黑”科技，在产品上独树一帜的ULED超画质系列已经研发数代，实现“年年领先”。

    2016年7月，根据国际权威调研机构数据显示，海信7月份在南非市场实现黑白领域“双第一”成绩单，成为了当之无愧的南非市场第一品牌。在2016年10月15日开幕的第120届广交会上，海信亮出海外业务成绩单：2016年1-9月同比增长10.2%。在当下严峻的外贸形势下，海信海外业务实现了逆势增长。2016年1-9月，海信墨西哥品牌销量同比增长60.5%，海信欧洲品牌销售也实现了36.8%的增长。在国内，海信已经连续13年排名第一；在全球，2015年海信电视出货量份额5.6%，排名第三。

    在海信上半年业绩报告中显示，海信上半年实现营业收入132.89亿元，归属于上市公司股东的净利润7.41亿元，同比增长18.53%。这在中国彩电行业整体增长乏力，市场竞争激烈的情况下，实现了近两成的逆势增长。

    再来看内容生态，11月16日，“看好2017”聚好看客厅大屏价值峰会在北京举行，海信聚好看平台的用户激活量已经达到了2252万，成为中国OTT电视“第一屏”。预计明年将达到3300万，覆盖近1亿观众。

    海信的目标：从引领中国，到引领世界。海信也是一直在这样坚持做，无论是做产品，还是搞营销，海信都是在坚持每一个细节，执着于产品，努力于产品，再收获了产品的成就。所以说，海信的中国第一，世界第三，这是有目共睹的成绩。

7、三星唱衰OLED

    2016年电视行业关于下一代显示技术的争论一直在OLED与量子点技术之间大力角逐，但是种种证据表明，行业普遍看好的是OLED，但是三星作为量子点电视的领导者，一直在唱衰OLED。

    其实从三星唱衰OLED可以看出两个方面的用意，一是三星领衔的量子点显示技术确实有未来竞争实力，二是三星在LG领衔的OLED技术研发实力上，三星在大尺寸OLED上的落后，市场竞争不具有优势的情况下，三星自然要将OLED电视未来说得悲观一些。

    首先来说三星领衔的量子点电视，三星在CES2016上带来的第二代SUHD TV KS9800，其屏幕采取了10bit无镉量子点技术，亮度达到了1000尼特，支持HDR技术，可以说在画质表现上，这款电视并不亚于目前的OLED电视。OLED电视的优势之一就是在色域上远超液晶电视，但是三星的量子点电视的色域可以打平甚至是超过OLED电视，这就说明液晶显示技术的升级，也就是目前的量子点技术提升了液晶电视的竞争力，支撑了液晶显示的生命力。

    同时，由于多年的技术沉淀，三星在液晶电视领域掌握大量的全球核心专利，包括三星当前主推的无镉量子点技术，并且今年年底，三星接管了美国量子点公司QD Vision，可以说在量子点显示领域，做到了专利技术的垄断，为后一步布局量子点电视的发展做足了准备。而反观OLED电视，即使全球最为领先的LG也还在进行各种技术攻关。

    当然，三星的量子点电视也是没有根本的突破，因为目前的量子点还是本质上的液晶电视，只是在液晶电视基础上加上了一层量子点膜，来达到了增强画质表现的目的。但是想要真正实现电致量子点技术，做到像OLED电视一样自发光，那更需要落后OLED 3~5年的时间。

    再来看技术上的差异，三星在小屏OLED是相对成熟并遥遥领先的，并且在2013的时候，三星都还是在大力推进大屏OLED电视，以当时的韩国电子材料领域并购史上的天价——3455亿韩元购买了当时智能手机和电视机OLED显示材料供应商Novaled，只是到了2014年，三星走进了低落，将电视从OLED转向4K，并表示OLED面板制程等存在问题，到了2015年，OLED电视更是被三星打入了“冷宫”，三星将重心转向了量子点。

    大尺寸的OLED对于每一个企业来讲都是最新的技术，特别是大尺寸柔性OLED面板，谁都想率先取得突破，三星也是如此，只不过三星在大尺寸OLED面板上的落后已经暂时不允许三星大力推进OLED电视，只好在战略上唱衰OLED，但是这并不意味着三星放弃了OLED电视。

    在大尺寸OLED技术研发上，三星其实是有一定的技术积累的，三星和LG的路线不同，LGD主推白光+CF的OLED技术路线，三星力挺RGB OLED技术。白光+CF的OLED技术是一种折中路线，比较容易实现，良品率也更高一些。而RGB OLED技术路线障碍比较多，而现在三星和LG都在进行大尺寸OLED印刷显示技术，并且值得一提的是，三星也表示过，电致量子点显示技术和OLED技术一样，都可以实现自发光，并且使用印刷显示，这就意味说，等到真正的电致量子点技术时期，量子点技术和OLED技术很大程度具有雷同原理，只是换了一种材料而已

    因此，三星的状态是，在OLED电视的技术研发期间，用量子点电视来弥补OLED的市场空缺，等到OLED面板技术成熟，再大力跟进，这应该才是三星的真正意图

8、中国首款自主研发OLED电视

    2016年11月16日，在创维举办的“崛起的中国力量”新品发布会上，创维联合京东方和海思发布了我国首款自主知识产权OLED电视M1，这打破了当前OLED最核心技术以及核心部件的生产被外国企业垄断的局面，带来了OLED电视产业新的市场格局。这标志着中国OLED技术的技术研发实力和市场都已经成熟，中国OLED产业已经具有走上快车道，和全球技术走在同一战线上的资格。

    创维作为电视行业的领导者，在OLED领域深耕多年，三年前创维发布第一台中国品牌OLED电视，到2015年8月16日，创维集团正式宣告全球第一家量产4K OLED电视，2016年8月29日发布全球首款AR智能电视暨OLED有机电视新品S9D，再到2016年11月16日发布中国首款自主知识产权OLED电视，创维一直都是一步一个脚印，不断的实现突破。

    创维作为中国OLED产业联盟的理事长单位为推动OLED电视的进程和转化，并做出了重要的贡献，创维一直致力于推动OLED电视的国产、研发和市场工作。在创维推出首款自主知识产权OLED电视M1后，11月18日，央视新闻频道播出的《第一时间》进行了深度报道。这就意味着在全国13亿多观众的面前呈现出以创新技术不断进步的“电视一哥”品牌形象。

    OLED显示因为结构简单、产品精薄，节能、环保、健康……一系列的优点证明OLED是下一代显示最核心的技术，但是大家都知道，中国彩电在OLED国产化的进程中，OLED屏体的生产是最大的技术壁垒。OLED屏体生产的难点包括稳定性、均匀性、寿命、成膜工艺。

    京东方（BOE）是目前国内最大的平面显示企业，也是全球第二大面板企业，其在国内拥有多条高世代线液晶面板生产线，在OLED方面，京东方在12月份发布公告投资465亿元人民币在四川绵阳建设一条第6代AMOLED生产线，并将于2017年投产，预计在2018年可以大规模量产供货，加上之前在鄂尔多斯建立的5.5代线、成都的6代线，京东方的OLED面板方面的产能也将达到和韩企相抗衡的水平。

    因此，创维携手京东方和海思发布了中国首款自主知识产权OLED电视就意味着已经解决了浙这些技术难点，用事实证明“崛起的中国力量”。

9、TCL重磅推出高端副品牌XESS创逸

    9、TCL重磅推出高端副品牌XESS创逸

    2016年9月28日，TCL 2016年秋季新品发布会在广州亚运城体育馆隆重举行，TCL正式推出其高端副品牌——XESS创逸，携手新品代言人郎平带来全新高端旗舰X1、X2、C2，以满足精英人士对卓越品质的追求。

    TCL XESS以多媒体旗舰产品为首推，XESS电视品类汇聚了TCL集团35年以来的科技精髓，主张以品质和品味，承载生活的感动，传递科技领先、高端配置、艺术外观及品味个性。同时高端副品牌XESS创逸的推出不仅有力抢占当下近乎空白的高端市场，更是布局未来的战略举措。

    XESS创逸下的产品搭载了众多当下所能实现的最好技术。如量子点显示技术，色域覆盖率达到了行业最高的110%NTSC，在电视上真实还原自然界的色彩。要知道从1931年提出NTSC色域标准，80多年来显示行业都没有技术能够打破100%的天花板，但XESS做到了。此外X1使用了288个分区，业界最高1152个发光单元的Local Dimming分区背光技术、极少数产品才能使用的杜比视界Dolby Vision 、UHDA HDR技术、世界顶级豪车标配的哈曼卡顿音响等，X2则采用北欧极简设计风格、7.9mm超薄、无边框等简约而不简单的型格设计，无论是品质还是品味，都令人印象深刻。XESS的产品不仅配备了最顶级的配置，与行业顶尖的品牌合作，力求呈现顶级的品质体验；而且XESS的产品以全球化的设计团队呈现具艺术气质与简约现代感的设计语言；以匠人精神的坚持和要求打磨至美的工艺细节。

    对于TCL来说，XESS远远不止是一个副品牌，更是搭建了一个全新的高端平台，成为其冲刺高端市场的主阵地。他表示，TCL通过搭建XESS这个大平台，可以充分发挥辐射效应，带动全集团产品技术研发创新、业务水平模式及品牌价值整体上移，进而反哺母品牌，提升TCL整体实力及品牌价值。XESS发起一场结构革命，如同一台引擎般带领TCL突破现有格局。不仅如此，新平台还能给行业发展带来巨大帮助，为行业指明了一个新的发展方向。

    “XESS高端副品牌的诞生是行业的一次自我觉醒，也是行业对工匠精神回归的呼唤。”业内人士普遍看好XESS未来的发展及其对行业发展起到的引领、促进作用，认为XESS将像一面旗帜，实现“匠心”品质回归，带领整个行业朝着更好的方向迈进。“行业再次走到十字路口，选择向上走还是向下跳至关重要，XESS或许将为行业价值上移，打开一扇新窗。”