盘点彩电2015:行业争议恰是市场机遇

次世代时刻，兄弟还是仇敌

    激光、OLED、QLED，下一代彩电的标准是什么呢？这些技术是兄弟还是敌人？现在，彩电企业为未来之争打得如此火爆（如上文的口水战），真的是立场不同的殊死搏斗吗？这些问题是2015年彩电行业最火的话题。

    首先谈一下激光：海信、长虹、奥图码、视美乐、光峰很多企业支持这个技术。其核心价值点是什么呢？100英寸、150英寸，甚至更大的大屏幕；而且其价格可能最终只有万元，或者以下。这是液晶、OLED难以做到的。激光显示仅仅凭借这一个理由，就有足够的信心快步奔跑下去。

    第二，OLED技术，经过数十年的发展，LG终于在E4线上实现了全面的商业量产。而且即将投资的P10线，合计投入高达87亿美元。国内OLED电视的2015年的销量也增长了10倍。这种自发光性的产品，在对比度、色彩、反应速度等方面超越液晶，而且不需要背光源，可以实现大尺寸柔性显示。有消息称2016年初，LG将展示100英寸级别的OLED柔性电视。和液晶比较，对比度、反应时间、无背光系统、柔性都是OLED的绝对优势领域。这些理由也足以支持OLED获得追捧。

    第三，QLED液晶电视，即量子点技术改进的液晶显示产品。这种产品充分利用液晶显示行业全球万亿的固定资产规模，以崭新的背光技术提升既有显示产品的色彩表现。虽然这个技术不是彻底的新技术革命，但是却拥有最能利用现有成熟的产业体系，短期看实现大规模普及的风险最低——这个优势也足以使得所有彩电企业不敢对QLED不上心。

    第四， 还要说说OLED与液晶、QLED的关系。这些显示技术都可以概括在一个叫做“薄膜晶体管半导体显示”技术的范畴内。OLED生产制造有70%的工艺和设备与液晶相近、通用。QLED材料（光致发光）不仅可以用于提升液晶电视的背光性能；理论上电致发光的QLED材料也可以代替OLED有机半导体材料，直接制作“薄膜晶体管半导体显示”面板。

    由以上分析看，激光、OLED、QLED次世代技术之争的每一个参与者，暂时都有绝对性的生存空间，相互之间还可能有很强大的亲戚关系。这就决定了电视厂商可以做出不同的选择，亦可以选择“全部投支持票”——例如长虹就选择了“一个不落下”战略。而创维虽然QLED和OLED都在做，但是营销上却更为突出OLED技术。海信则希望通过先手布局，独占激光电视100英寸影院电视的高端市场……

    或者说，彩电企业没有人是忠实于某种技术的，而是忠实于市场这个“皇帝老儿”！更是遵从于消费者的偏好和选择。次世代显示技术不仅是技术能不能低成本工业实现的竞争、不仅仅是效果品质差异与优势的竞争，更是市场选择的竞争。所以，这些技术天生是难兄难弟，他们必须接受市场的共同而公平的检验。

    2015年，或者之后很长时期，彩电次世代技术没有唯一的选择，只有更多的选择：技术通过创新服务市场需求，进而获得生存的资本。企业则是市场的“奴隶”。