盘点彩电2015:行业争议恰是市场机遇

唯大称王，市场结构持续调整

    2015年国内彩电市场对“大”究竟有多热情呢？一个数据是，目前48英寸以上彩电产品已经占据国内市场销量的一半以上。而就在三年前，32英寸还能占据总市场规模的三分之一。

    促进国内大尺寸产品普及的根本因素是价格的持续下降。经济性产品中，55英寸4K的价格，在年末已经最低2500-2800元。例往的统计数据表明，国内彩电市场占据最大份额的产品段是2000元上下的产品。而价格低于1500元的产品，虽然价格的确低廉，但却难以引起市场的强烈兴趣。同时普通消费者对3000元以上彩电产品的认可度亦不是很高。

    目前1500-2800之间可以提供从40英寸到55英寸一个非常宽广的产品选择空间。其中，55英寸产品画面面积几乎比40英寸大90%。这一区间成为了消费者选购彩电的最常规尺寸线。2015年9月份，更是成为了55英寸电视普及的关键月份：单月该类产品均价下滑16%，力促55英寸市场占比首次接近25%，成为大尺寸彩电的主流型号。

    “大”是2015年彩电市场需求结构调整的核心方向。此外，智能和4K产品也得到了长足发展。目前，中国彩电市场是智能和4K产品普及比例最高的市场之一。

    其中，智能电视方面，海信、创维、TCL的领先品牌的激活用户量都突破千万大关。国内市场渗透比例，更是高达近86%。考虑到，不是所有消费者都需要智能电视，目前智能产品的渗透率可以说已经接近饱和。中国市场亦是全球最大的智能电视保有国。这对于智能电视平台基础上，多元化运营型商业价值的挖掘将是一个非常好的消息。未来国内智能电视行业的亮点也将从数量增长，转变为质量争夺。

    4K电视方面，即2014年之后，国内市场继续引领全球新标准。全年国内市场渗透率渴望达到35%左右。远高于全球市场平均值的20%，也高于全球标杆的美国市场。4K电视的加速渗透，不仅源于该类产品的价格下降，也与彩电产品整体大型化趋势紧密相关。预计，全年国内市场除个别品牌外，4K电视销量占比增幅都将达到两位数。

    大、智能、4K和便宜，2015年彩电产业4500万台的内销产品，市场结构规律无外乎这四个词汇。也正是这四者成为了今年市场最主流的概念。不过，除此之外，激光、OLED、Qled、曲面也成为了市场关注的焦点。

    激光电视方面，除了海信依然牢牢抗住行业大旗外，更多的传统投影机厂商和彩电品牌长虹也加入了进来。激光正在成为100英寸级彩电产业的最佳解决方案。

    OLED方面，LG在下半年E4线终于能放量生产。这也使得，十一前后的两个月，OLED电视销量就超越了以往历史的总和。不过，碍于价格因素，OLED依然难以成为大众的新选择。

    同样命运的是QLED电视——虽然较OLED电视能便宜两成、四成，但是QLED依然是万元级别的产品，亦难以成为普通大众的最爱。

    在新概念电视中，反而是曲面电视有些普及的架势。第三季度以来数款5000元以下的产品的推出，让曲面不在“高高在上、孤家寡人”。这也促使年底曲面电视渗透率有望达到6%以上。

    激光、OLED、Qled、曲面四个新兴概念可以视为2015年彩电产业的能量储备。与2014年，曲面电视贡献销量13万台，占比0.4%；OLED销量达5000台；激光电视崭露头角，销量近1000台比较，2015年这四类产品销量均达到10倍的增长。他们代表了未来彩电产品的核心方向，也将是2016年主要的增量与利润点。