阿里巴巴进军机顶盒领域 大家如何看待？

    近日，在继小米、乐视先后杀入互联网机顶盒市场之后，阿里巴巴也将推互联网机顶盒，抢占“第四屏”。相关人士透露，阿里从去年下半年就已经开始研发阿里盒子，为此还组建了近百人的研发团队，目前研发工作已经完成，阿里盒子将于近期正式对外发布。

    据了解，阿里巴巴推互联网机顶盒产品，与小米、乐视、PPTV等企业在内容切入的重点上有所不同，阿里巴巴“互联网机顶盒”将重点放在了系统上，更多的是希望通过将多个屏幕打通以及电视屏幕购物上。

    阿里操作阿里操作系统于2011年7月正式推出，虽然发展一路受到质疑，但与天语、海尔等厂商推出了十余款搭载云OS的手机，目前总出货量已经超过300万台，而从去年开始阿里操作系统阿里操作已经在与电视厂商接洽操作系统问题。

    而此次计划做盒子，则是希望能够实现搭载阿里操作系统阿里操作的手机端、电视屏幕端、电脑端的多个屏幕打通，比如用手机就可以操纵电视屏幕，从而让几个屏幕在阿里操作系统里形成闭环，更进一步的是，让电视屏幕的购物能够有快速增长的动力。

    对阿里巴巴来说，内容毫无疑问是其劣势。不过，虽然其自身并没有视频内容，但消息人士透露，阿里巴巴很有可能与老朋友“华数传媒”或者“湖南电视台”合作，无论是华数传媒还是湖南电视台都已经积累了强大的内容资源。

    其中，在之前阿里巴巴与淘宝网组建了“华数淘宝”，在数字电视上提供12大类商品，用户可通过遥控器与机顶盒互动购买，可选择货到付款或用支付宝电视版；湖南电视台则在之前与淘宝网合资成立了潮人明星电商平台Hitao.com，并将产品植入至综艺节目之中。

    虽然从各方面来看，阿里巴巴在互联网机顶盒方面确实有着与众不同的表现，但是阿里巴巴互联网机顶盒与阿里巴巴操作手机面临的问题一样，市场上已经有不少盒子产品，如何让用户选择阿里的盒子？尤其是阿里的潜在合作伙伴华数、湖南电视台在盒子方面都已有布局，如何分配资源和推广力度都是阿里需要争取或解决的问题。

    对于阿里盒子而言，承载着阿里集团PC互联网、移动互联网之后“家庭互联网”的梦想，跟阿里集团此前推出的云手机、云操作系统类似。下面我们不妨看看业内专家及广大网友是如何看待阿里巴巴在互联网机顶盒方面的未来市场发展的？

    专家看法

    家电产业(市场)研究专家 陆刃波

    阿里巴巴进军平板电视领域，内容或将成为其一大短板，即便阿里有可能与 “华数传媒”或“湖南电视台”合作，但如何分配资源和推广力度也是其面临的主要问题。同时，智能电视并不是电视的最终形态，作为过渡性产品，互联网盒子最终被智能电视甚至是未来的新型电视取代的可能性很大。此外，随着众多IT企业的进入，传统彩电厂商寻求技术、产业布局创新将是持续发展首要解决的课题。

    易观国际分析师 张颿

    机顶盒市场是一个不封闭的行业市场，规模巨大，未来还可以容纳5－10家企业，巨头入局并非没有优势，但是优势相对不明显。阿里巴巴进入互联网机顶盒领域，相比小米、乐视等IT互联网企业，阿里巴巴在终端方面具有一定的优势。不可否认的是，早点进入该市场有利于企业建立垄断优势，相比之下，由于终端的更换成本较大，互联网企业在该领域优势一旦确立，要比内容垄断更具优势。

    家电产业观察家 梁振鹏

    阿里云OS推出机顶盒产品可以说既是无奈，也是必然。在资质方面，阿里巴巴有着“自然”的优势，华数传媒、湖南电视台与其有着千丝万缕的联系；在内容方面，阿里盒子尚无明显的劣势。不过，华数与淘宝之前有过在电视购物方面的合作，但效果不佳，尤其是两者都有在盒子方面的布局，让阿里的“盒子梦想”平添了不少变数。另外，至于盒子能不能助力阿里1000亿估值，目前在电视端的用户体验至关重要。否则，必将如阿里在硬件领域所尝试的阿里云手机一样尴尬。

    网友看法

    Pjtime网友：随着智能电视更新频率的加快和价格的不断走低，作为过渡产品的互联网机顶盒存在着较大的风险，而几乎定价300元左右的机顶盒目前并不能盈利，到底机顶盒靠什么来赢取利润，还没有明确的方向，可以说未来机顶盒是否拥有足够大的市场空间还需打上问号。

    Pjtime网友：阿里手机操作系统（原阿里云OS）于2011年7月推出，目前主要和国内二线手机品牌合作，发展并不顺利。国内也有很多互联网公司希望从机顶盒业务切入电视屏幕，但目前并没有成功案例，阿里云OS的这次努力的结果仍然很不明朗。

    Pjtime网友：从各方面消息我们可以看出，阿里巴巴卖的不是机顶盒，而是构建移动互联网生态；觊觎的绝不仅仅是三屏互动，而是倡导一种生活方式。但是，机顶盒对于阿里巴巴来说，究竟是机遇还是鸡肋，只有等到产品发布后，才有定数，目前还没有办法下定论。

    Pjtime网友：尽管阿里在渠道方面更有优势，但是阿里盒子想要在机顶盒市场站稳脚跟，面临的挑战也不小。比如说，PC购物和电视购物的交互方式不同，阿里盒子能否被用户接受？机顶盒面临着“出师未捷身先死”的危险，阿里巴巴冒然进入，只会适得其反。

    编辑点评

    无痕：纵观近两年的机顶盒市场，从最初乐视的试水，到小米科技的入局，再到今年上半年PPTV和爱奇艺的进入，目前国内已经有多家互联网企业在机顶盒行业掘金和厮杀，而阿里巴巴的再次强势加入，对机顶盒市场无疑起到了很大的推动作用。不过对于阿里巴巴，正如很多网友所说，究竟是机遇还是鸡肋，只有等到互联网机顶盒产品发布后，才有定数，目前下定论显得为时过早。

    凌云：笔者认为，阿里巴巴推互联网机顶盒是在预料之中。因为，阿里巴巴有很好的先天条件，首先是拥有庞大的用户群，其次是拥有很好的销售渠道，再次在内容方面有华数、湖南电视台的支持，可以说阿里巴巴进军机顶盒领域，相比小米、乐视，更容易被大家接受和认可。但是对当前市场并不景气的机顶盒市场来说，阿里巴巴的加入，能否改变现状，现在还不得而知。