星展银行：大屏互动向消费者“送福”

    对于银行这类总是中规中矩的机构，在宣传上稍微玩点花样的话多少会让人眼前一亮。日前，香港星展银行（DBS Bank Hong Kong）中央支行的巨大LED电视屏就不再显示沉闷的恒生指数，而是通过大屏向消费者派送二维码来“送福”。

    在活动中，星展银行的巨大LED屏幕上会随机性落下一种红包状的QR-Code，消费者可以用手机捕捉并扫描。一旦扫描成功，消费者将会被直接导引到Facebook上，和朋友在线分享新年祝福。用户同时也可以下载电子优惠券，在星展的各个分行兑换印有“福哥哥”和“福妹妹”的手机套。

    星展银行有两名吉祥物，名为“福哥哥”和“福妹妹”。随着中国农历年的逐渐临近，这两位吉祥物也被安置在街头与路人互动。

    星展银行个人银行业务的市场及市场沟通副总裁Rebecca Li表示：“如今宣传屏的使用机会非常珍贵，所以银行在使用的时候必须更花心思更有创意，应想方设法将其市场价值最大化，而不只是播放一些传统的品牌和产品广告。这一次的创意执行是小规模的且仅限于香港本土，但是它的创意能量被充分发挥出来，同时运用到了社交媒体和游击营销的元素，从而吸引到越来越多的社群来关注和参与。”