2012年第一季全球电视出货量减少近8%

    根据NPDDisplaySearch最新出版的全球电视出货与预测季报(AdvancedQuarterlyGlobalTVShipmentandForecastReport)指出，2012年第一季全球电视出货量较去年同期下降近8%，为2009年第二季以来最大降幅。全球电视总出货量为5,100万台，液晶电视出货量首次下滑至4,300万台，年降幅达3%，是导致全球电视出货减少的主要因素。

    需求疲软和对来年电视供应链的诸多顾虑，导致出货量减少；」NPDDisplaysearch北美电视研究总监PaulGagnon指出：「2012年液晶面板与关键零组件的价格预计下降空间有限，许多品牌正努力提升盈亏底线，加上消费者对价格相对敏感，这些因素都将影响全球电视出货成长。」

    第一季液晶电视占据全球电视出货量为84.2%，较上一季些微下滑；主要由于季节性消费因素使得市场成长动力更多倚赖新兴市场成长，而这些发展中国家及地区CRT仍占有一定消费比率，因此使得全球液晶电视出货占比略微下降，但仍比去年同期提高了四个百分点。由于电浆电视市场需求急剧下降，使得液晶电视在40寸以及更大尺寸的市场取得主导地位。

    在尺寸方面，2012年第一季液晶电视萤幕的平均尺寸在首次超过35寸，较去年同期成长5%，无论是新兴市场和已开发市场都有所提高。LED背光液晶电视的市场比例也在迅速攀升，从2011年第四季的51%成长到2012年第一季的56%，较去年同期增加了20个百分点，主要受益于更多经济型直下式LED背光电视在2012年第一季开始出货。

    电浆电视出货量持续下滑，2011年第四季年成长下降8%，2012年第一季则进一步下降18%。消费者电浆电视的兴趣正在减弱，2DHD电浆电视为近期主要出货机型，从而可以看出消费者采购电浆电视时，最看重的是其低廉的价格。

    NPDDisplaySearch指出，尽管电视出货总量减少，但对大尺寸的需求持续增长。40寸及更大尺寸电视的市场比重从一年前的不足31%成长到2012年第一季的37%，出货量较去年同期提高12%。随着40~44寸液晶电视的平均售价低于600美元，50寸液晶电视的售价低于1,000美元，而同级别的50寸电浆电视的售价已经连续几个季度低于700美元，大尺寸电视已经更加实惠和经济。

    2012年第一季全球电视出货量和市占率，按技术别(单位：千台)

    （来源：NPDDisplaySearch）

    从区域别来看，2012年第一季中国电视出货市占率为20%，略低于上一季，但仍保持全球第一。然而，从第一季到五一黄金周间，成长力道减弱许多，在连续三个季度两位数成长之后，年成长率下降了4%。平面电视在中国高收入的城市市场渗透率很高，但是由于价格原因仍难以快速突破农村市场。亚太地区(包括印度、韩国和澳大利亚)的电视出货量排名第二，北美和西欧紧随其后。

    NPDDisplaySearch的统计数据也显示，3D电视出货比重继续成长，尽管近几季成长较为缓慢，2012年第一季3D在全球电视总出货的比重超过14%，在平面电视总出货比重为16%。新兴市场对3D的需求高于已开发国家市场，2012年第一季出货到新兴市场的3D电视占据平面电视的16%，而已开发国家市场则为15%。

    在品牌方面，三星(Samsung)全球面板电视营收市占率保持在26%左右，接近最高时期水准，也是五大平面电视品牌中唯一在2012年第一季取得营收年成长的品牌。三星同时也是40寸及更大尺寸电视、LED背光液晶电视和3D电视市场的领先品牌。

    乐金电子(LG)为全球第二电视品牌，市场占有率大幅提高，营收市占率为14.6%；从营收来看索尼(Sony)排名第三，但第一季营收与去年同期相较大幅下降。另一家日本品牌松下(Panasonic)的营收也同样下降。

    2012年第一季全球平面电视品牌营收市占率排名