耐克模式引人注目 好会议视频会议助企业掘金创意经济

    拜访耐克（Nike）总部的人中，很少有人去过莱丝大厦（the Jerry Rice Building）的三楼。占地192英亩的耐克总部位于俄勒冈州比弗顿市，而这栋楼位于总部园区的北端。就算是耐克公司自己的员工，大多数人对这栋楼里的工作人员到底在做什么也知之甚少。楼的大门上有块牌子，上面写着“禁区：我们听到您在敲门，但我们不能让您进来”，这句话并不完全是玩笑。楼里，员工们五六成群，聚在各个会议室中，会议室的白板上写满了各种方程式。他们之中高人辈出，既有工程师，也有科学家，他们或来自麻省理工学院或苹果公司。楼里戒备森严，严禁泄密：如果某位访客获准进入，而他在参观时盯着电脑屏幕的时间稍长，马上就会有位公关专员跳出来挡住他的视线。

    如此严格的保密方案和特别通道安全监察一度只是尖端跑鞋技术才能享有的待遇：比如说发现了一种新型的泡沫吹制聚氨酯，或是在缓冲垫技术上取得了其他突破。但是，我们说的这个实验室里的员工并不是在制造鞋子、衣服。他们正不动声色地发动一场营销革命。

    这 栋楼是“耐克数码运动”（Nike Digital Sport）所在地。它是耐克公司于2010年新设立的部门。在某个层面上，该部门的目标是研发各种设备和技术，帮助用户在参加体育运动的时候监测个人相关的统计数据。该部门最广为人知的产品是Nike+跑步传感器。这款与苹果公司联合研发的产品可以监测慢跑者在运动中的表现，甫一面市就受到热捧。现在，共有500万人借助这个工具查看自己的运动状态。上个月，“数码运动”部推出了首款重量级后续产品——监测能量输出“燃料腕带”（FuelBand）。

    但是，数码运动部的工作绝不仅限于研发热门运动小装备。这个部门聚集着当今世界最出类拔萃的营销人员，他们一手掌握着耐克消费者的各项数据，占据得天独厚的优势，有望利用这些数据追踪消费者，创建在线社区，从而与消费者建立前所未有的牢固关系。耐克制定了庞大的计划，准备将其大部分营销活动转向数字领域，而 这就是其中的一部分。自从“just do it”这句广告语诞生、甚至是那位波特兰州立大学（Portland State University）的平面设计系学生在纸面上画出耐克的对勾标识Swoosh（意为“嗖的一声”——译注）以来，耐克总部迎来了最重大的转变。

    请试着回想一下你近期在电视上看到的耐克广告片。如果你想不起来，不要感到惊讶。尽管耐克的营销总预算仍然在稳步攀升，去年更是达到了创纪录的24亿美元，但它花在美国境内的电视和平面媒体上的广告费三年内就剧减了40%。科林斯是一位品牌咨询师，也是一位广告业的资深创意总监，他说：“现在，耐克已经很少投放传统媒体广告了。”

    过去那种从上至下、围绕热门单品发起的营销攻势已经一去不复返了，无论是请巨星老虎伍兹代言，推出明星签名版的“空军一号”（Air Force 1），还是发布戏仿20世纪80年代末期由布•杰克逊出演，光靠耐克的品牌标识就能销售整个品牌的“布知道”（Bo Knows）广告片。这些营销手段已经被全新的、充满互动元素的营销活动取代，它们能让耐克公司与用户直接沟通。从监测运动状态的腕带；到约翰内斯堡竖起的30层楼高的耐克Twitter粉丝留言大屏幕；再到由奥斯卡提名导演拍摄，不在电视黄金时段播出，却在Facebook上首映的大型广告，都是这种新营销趋势的体现。邦德是克森鲍姆塞纳克合伙公司的联合创始人，现在经营着一家社交媒体广告公司。他说：“很明显，耐克公司认为，就算完全没有大规模的电视广告，它们的业务照样能做得风生水起。”

    出现这种转变的原因很简单：耐克需要贴近消费者。其核心消费者形象是一名17岁的少年。他运动鞋上的花费要比成年人多出 20%，但他早已放弃了电视，却在各类网络社区中过得如鱼得水。耐克不仅认为自己已经无需借助大规模的电视广告就能开拓市场，它还表示，数字世界能让其品牌与消费者形成更紧密的互动——紧密程度或许可以媲美耐克发展早期。

    好会议视频会议助中国企业掘金创意经济

    好会议视频会议系统，以超强的机动性、高网络适应度，强大的音视频交换和数据传输、共享功能，成为了大企业管理模式革新、中小企业规范管理，提高效能，实现办公科技化的主要力量。目前，好会议视频会议系统做为国内视频会议行业的佼佼者，已为包括北京奥运会安保中心在内的百余家政府机关、企事业单位提供了视频会议系统服务。技术上已达到国际领先水平，远销海外。好会议视频会议系统7X24小时全时技术服务，为企业量身定制解决方案等独有服务，受到广大客户的一致好评。

    基于我国企业的创意研发、创意经济还处于起步阶段，好会议视频会议系统，从专业层面考量，定制了一整套专属于发展创意经济的解决方案：

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    好会议视频会议系统采用SIP协议，兼容H.323协议，具有更好的扩展性和安全性，专有的音频、视频QOS技术为在网络较差的条件下提供流畅清晰的音、视频通讯提供多重保障，能够极大程度解决参会网点众多，网络质量良莠不齐的缺陷。能够适应复杂多样的网络环境，高质量高标准的实时沟通，提高工作效率、节省大量差旅开支，节约办事时间，企业能够合理把握时间，从容面对，专注发展。

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    4、强大的会议录制功能：支持两种录制方式：一种是视频录像，可以用普通播放器播放；另一种是会场录制，录制的内容包括视频、音频、数据、文字等，系统自带的播放器即可播放，一方面保证会议记录的完整性，利于原始创意档案的保存。另一方面让召开高效高质、的创意培训成为可能。让创意人才在企业内能够有机会接触到西方先进的理念，对于创意产业来说，人才的成长，便意味着企业的成长。

    不久前，在接受《财富》杂志（Fortune）专访时，耐克首席执行官帕克在比弗顿他那间充斥着小摆设的办公室里表示，这是个重大转变。他说：“以前的沟通的模式是，这是我们的产品，这是我们做的广告，希望大家喜欢。但现在的沟通方式则是对话。”企业间需要的同样也是对话，对话的顺畅带来企业发展的顺畅，好会议视频会议就是企业发展关节的润滑油。