柯达之死：唯一不变的是“求变”

    “你只要按下按钮，其余的都交给我们！”

    这是柯达公司的创始人、“大众摄影之父”乔治·伊士曼在131年前创造的一个口号。这句话曾经让所有柯达用户为之骄傲，也是一个多世纪以来贯穿柯达发展历程的核心精神，但是在今天，这家百年光学企业即将迎来自己生死存亡的严峻挑战。北京时间1月4日，柯达表示，公司已经收到纽交所的通知，由于在过去30个交易日中，柯达股价持续低于1美元，如果股价在未来6个月内无法达标，将面临摘牌。

    据数据显示，柯达公司的市值从1997年2月最高的310亿美元，降至目前的21亿美元，十余年间蒸发了99%。2011年，柯达公司股价累计跌幅达88%。按照《华尔街日报》报道，柯达公司可能最早本月或2月初申请破产保护，届时，柯达将在法庭监督下出售大约1100项专利。曾经在千千万万用户心中具有深刻烙印的“柯达一刻”也许很快将成为历史。

    “生”了数码相机，“死”于数码相机

    曾经经历过胶卷相机年代的用户都应该清楚记得，在胶卷相机年代，一般用户对成像效果更多的选择，大多数还是停留在到底是使用富士胶卷还是使用柯达胶卷上面，而“柯达一刻”的宣传更是可谓深入人心。

    但是随着数码领域的到来，数码相机取代传统胶卷相机已经成为了历史发展的必然趋势。虽然早在上世纪90年代初，柯达已经发明了数码相机，但直到2003年9月，柯达才正式宣布放弃传统的胶卷业务，重心向新兴的数字产品转移，再到了2009年6月，柯达公司最终宣布其长达74年历史的KODAchrome（柯达康）彩卷于当年年底停产。苹果前CEO乔布斯曾经说过：“当你创新时，也会犯错误。你最好赶快承认错误，并投入到完善你的其他创新当中。”显然柯达对于错误的承认并没有真的“赶快”。

    从柯达意识到胶卷业务的没落再到全面转向数码领域的决心体现，柯达耗费了比其他竞争对手更多的时间，正如曾在柯达大中华区工作了12年半，2009年5月离职的前柯达全球副总裁叶莺在得知柯达即将破产的消息后在自己的微博中说道，“市场是无情残酷的，有云任何企业离破产永远只有6个月……”显然柯达耗费了比6个月更长的时间来抉择自己的未来。

    虽然凭借着在美国市场雄厚的根基，柯达在2005年还是毫无悬念地在美国数码相机市场上位居第一，但是柯达从胶卷业务和数码相机业务双轨进行的期间，柯达的竞争对手们如佳能、尼康等，则已经全力地在数码相机领域进行投入和积累，同时在技术上做了丰富的储备，而当柯达真正意识到数码的大潮已经彻底淹没胶卷的未来的时候，全身心投入数码相机领域的柯达发现当时在传统胶片市场的巨额投资成了柯达转向数码市场的庞大包袱。虽然通过更换公司标识，去掉了自1971年就开始使用的“黄盒子”和“K”图形以表示其与胶卷时代的分手的决心，但是残酷的市场竞争让柯达数码相机已经无法像传统胶卷领域那样成为市场的最有力竞争者，这个时候柯达才发现，自己曾经一手创造出来的数码相机，正在慢慢地扼杀着自己的生存空间。