本土彩电陷入话语权困境 亟需掌握主导权

中国彩电业亟待掌握核心技术

笔者分析认为，中国彩电业之所以大幅降价，原因有三。第一，是市场发展到一定阶段的必然结果。第二，是厂商为提升市场占有率恶意竞争所致。第三也是最根本的原因，是因为中国彩电业没有掌握核心技术，产生了随波逐流的现象。而核心技术的缺失，使得中国彩电企业在液晶时代的竞争中不断的丧失话语权，成为被“边缘化”的一族。因此，中国彩电业需要掌握核心技术，才能改变阵中追随的现状。

专家陆刃波认为，根据近几年企业财报显示，国内彩电业务的营业收入虽然在逐年增加，但利润率却呈现明显的下降趋势，整体利润水平已经从2006年的20%左右，下滑到2010年的13%左右，可见虽然经历了由CRT时代到平板电视的进化，产品价值的提升并没有给企业带来高额的利润，况且现在还未正式进入平板电视发展的成熟期，这样的被动降价有悖于企业的正常发展。

国产品牌需加强自主创新

平板电视的主要消费群体是以一、二级市场为主，这部分消费者对生活品质有很高的追求，自然对彩电产品的要求也是日益挑剔，除了有技术、质量等内在要求外，品牌形象、时尚外观以及高品质感也成为消费者非常重要的选择标准。

但国产彩电整体形象从一开始给消费者留下的就是中低端印象，一些国产彩电品牌在产品外观、造型等审美起步于模仿和借鉴，而外资彩电整体外观普遍比较时尚，例如以美学家电著称的韩国品牌三星、LG，其产品外观设计，甚至品牌宣传资料不用多久，就可以在部分国产彩电企业中看到类似的影子。而企业真正想发展，想走出国门，必须要自主创新，而不是简单的模仿。