迎战五一 本土彩电业与外资策略渐分化

    迎战五一旺季，彩电本土企业与外资品牌在产品及市场策略上出现了明显分化。

    外资品牌代表企业三星、索尼的新品发布分别在4月10日、20日，强调的依然是技术。

    三星拿出了LED，索尼则以9．9毫米的超薄液晶说事。而本土品牌都赶在4月7日之前推出了新品，专攻应用功能的整合及性价比，教育消费者“实用”就好。

    理想

    舞台上的男演员磕磕巴巴地背着台词，提及“LED”时，舌头在口腔里打卷。台下人笑。三星LED新品发布会上，组织者希图通过一个小小的情景剧，介绍LED的优越性，但作为普通消费者的演员们，对彩电专业知识甚是陌生，卡壳难免。这从一个侧面预示了已连续三年保持全球彩电销量第一的三星，要在中国市场推广LED产品并以其保住冠军位置，有一定难度——如何用浅显易懂、生动可见的方式让普通消费者了解LED的“好处”，让其自愿多花钱放弃价格日渐贴近的LCD液晶电视而选择LED？

    正如中国视像行业协会副秘书长郝亚斌所言：LED电视会是未来一个方向，各厂商的步骤不同。现在LED电视还是针对中高端用户，在大众层面普及需要2—3年的时间。

    姗姗来迟的索尼新品，仍以精益制造示人，9.9毫米的厚度，对液晶电视的“轻薄”追求几近偏执。而“双倍速驱动技术”及“彩色增强技术”，强调的还是画面的色彩和清晰度。

    一个提前介入新技术、另辟蹊径，一个精益求精、自我把玩，彩电外资品牌在理想之路上继续前行。

    现实

    与此同时，本土品牌正以价格战这一现实主义手段，横扫彩电市场，抢占市场份额。如创维在几经降价之后，又将4月18、19日定为“万人团购日”。北京地区万人大团购产品型号囊括32英寸到55英寸，优惠幅度低至5折。

    本土品牌并未止步于此，而是继续争夺更多的话语权、定价权，将争夺的重点放在了液晶电视的主流尺寸上。

    统计显示，从3月至今，国内市场52英寸液晶降价幅度远大于55英寸液晶。如TCL刚刚降价的TCL L52M71F，3月份第一周全国市场均价为9789元，到第四周降到9154元，一月内降幅达6.5％。另一款海信52英寸液晶TLM52V67PK，均价则从3月份首周的9823元，降至第四周的9422元，月度降幅为4.1％。在国产品牌的推动下，三星一款52英寸液晶LA52A650A1R的均价，也在相同时间段内从18403元降至17221元，月度降幅为6.4％。

    55英寸液晶电视价格波动较小。

    尽管如此，市场上52英寸液晶电视平均单价仍远高于55英寸。据奥维咨询统计，截至3月底，国内市场52英寸液晶平均售价约为14382元，而55英寸液晶均价则为11419元。

    “导致52英寸与55英寸液晶均价倒挂，是外资品牌52英寸液晶平均单价贵得离谱所致。”某国产彩电营销老总分析，目前国产52英寸液晶均价约1万—1.2万元，而外资均价则在1.8万—2万元之间。

    价格倒挂，导致52英寸液晶作为市场主流尺寸的地位难保。今年1月份，创维宣布全面停产52英寸液晶，主攻55英寸液晶。4月，康佳和三星也推出55英寸液晶。此前，索尼也有55英寸液晶推出。