CCBN2009 机顶盒产品缤纷多彩，五大亮点剖析

    在于2009年3月北京国际展览中心召开的第十七届CCBN上，最引人注目的产品不是什么“大件”家当，而是小小的机顶盒产品。作为国内广电转型，数字化改造、直播星工程建设和三网融合的“接收端”设备，不计其数的厂商欲在机顶盒这个“大市场”大展雄风。

    展商阵营上，凌汛和上海高清两家主要芯片企业对各种机顶盒应用方案的推广不遗余力。小到USB棒，大到卫星接收机方案给与了全面的展示。终端厂商方面，长虹、海信、康佳、创维等彩电巨头的积极性和大显、UT斯达康、大中讯通、同洲电子等无数专业型企业展开了全面的PK。

    为什么CCBN机顶盒如此火爆呢？促进机顶盒市场繁荣的原因主要是消费者端的电视终端与迅速转型中的广电网络的不匹配矛盾。拿消费者最熟悉的城市数字电视机顶盒举例，其主要解决的问题就是城市有线电视网络数字化改造之后，与消费者传统的模拟电视的接受制式不匹配的问题。类似的问题还出现在地面无线数字电视、CMMB数字移动电视、网络电视（IPTV）、卫星电视、农村文化共享工程专项内容等方面。

    据统计表明，国内彩电应用市场（包含手持和车载设备）规模超过四五亿之多，其中城市有线用户达1.6亿，此外还包含大量的地面无线和卫星电视用户。在今后数年内，这些用都将面临着从传统的模拟信号向数字信号的转型过程，这一过程中消费者全面更换数字电视机的时间将远远落后于广电网络的转换速度。因此，国内机顶盒市场的总体规模将几乎与彩电产业的规模相当。巨大的市场机遇，是众多广电企业在CCBN展会上极力推广机顶盒产品的重要原因。

    近年来，伴随国内数字电视整体转换和直播星工程的推进，数字机顶盒产品也在本次CCBN展会上展现出众多新亮点。

    有线标清机顶盒市场渐趋稳定

    普通标清机顶盒产品的主要市场是运营商。城市有线网络转换中，消费者必须配备配套的数字电视接受设备。而让消费者自掏腰包，增添一台几百块钱的机顶盒，必然会遭受广大消费者的反对。在这样的背景下，国内外数字电视转换的主要经验是由机顶盒厂商、有线电视网络运营商和政府共同承担。其中，运营商和机顶盒厂商的投入成本主要从以后的增值节目收入中得到补偿。

    这种面向有线电视整体转换市场的，基本免费赠送给消费者使用的机顶盒产品，厂商普遍面临着卖了产品钱赚不到手的困境。运营商获得机顶盒往往具有很长的还款账单期，甚至是与厂商约定以今后数字有线电视网络经营的利润来付款。因此，众多机顶盒厂商纷纷抱怨运营商市场是烫手山芋，绝对鸡肋：弃之可惜，食之无味又烫嘴。

    本届CCBN上，厂商对这类产品依然给予了一定的展位支持。CCBN展会某种意义上是“销售型”的展会。现阶段虽然单向标清机顶盒市场的运营情况并不让厂商满意，但是在现有阶段这一领域还是机顶盒产业的核心市场、最大市场。

    据统计表明截止去年底，国内城市有线网络市场已经接受5000万部左右的普通标清机顶盒，占到有线电视网络用户的三分之一。在未来数年内，还将有至少1亿台该类产品的市场空间，等待厂商争夺。该领域主要厂家绝不会放弃CCBN展会这样的市场公关机会，在该类产品市场日趋稳定的同时，厂商间的份额争夺将更加白热化。

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