中国平板海啸下“反攻” 意外赢得“拐点”

　　2008年11月初，在外资平板毫无准备的情况下，本土品牌TCL率先发动了大屏幕液晶电视的一轮全国范围的降价行动，康佳、海信等其他中国平板迅速跟进，然而外资平板这次却只对个别产品的价格进行了小幅度下调。

　　中国品牌这次突袭的成果非常明显，根据奥维咨询提供的最新数据，在TCL发动降价后的一周后其市场占有率上升到14．5％跃居第一，而中国平板阵营在一二级市场的整体占有率自2006年5月后首次回到50％以上。

　　然而这仅仅是中国平板“战略反攻”的开始，在中外平板的持久战格局中，中国平板在2008年上半年已经熬过了最艰难的时刻，随着全球金融危机冲击外资巨头以及液晶面板价格的深度调整，外部环境对中国平板越来越有利，而过去两年中国平板在技术、产品和上游部件方面积累的能量的集中释放，也对中国平板彻底扭转战局提供了条件。

　　TCL多媒体中国业务中心总经理韩青表示：“我们的这次降价是有针对性的战略反攻，而绝非简单的促销，相信其他品牌会全面跟进，我们追求的是改变过去两年的中外平板战局。”

　　这次中国平板的“突袭”起到了很好的效果，根据奥维咨询提供的数据，在国美、苏宁控制的一二级市场中国平板的整体占有率两年来第一次恢复到53％，而从全国范围来看，中国平板的整体占有率则上升到65％以上，而这次大降价的发起者TCL则成为最大的赢家，来自奥维和中怡康的数据显示，在降价一周后其占有率猛增至14．5％。

　　对于这次中国平板的突袭，长虹多媒体产业公司新任董事长林茂祥表示：“外资平板2006年5月后连续通过十几次大规模的降价使其市场占有率节节上升，到今年5月已经上升到85％的顶点，然而从大势来看已经是强弩之末，失去了发动大规模价格战的能力。”

　　与此同时，随着财政部、商务部推动直接补13％的家电下乡行动从山东等三省到2009年2月扩张到全国以及中小尺寸平板电视列入下乡范围，本来在三四级和农村市场拥有优势的中国平板在这些市场的占有率将继续提高，也为外资平板渠道下沉设立了天然的屏障。

    在中国平板大踏步前进时，外资平板却陷入了麻烦中，由于全球金融危机导致其主战场欧美市场的消费萎缩以及日元升值、韩元贬值导致的汇兑损失，这让索尼、三星、松下等企业的盈利大幅缩水，根据这些公司发布的财报预期，索尼的年度利润将大幅下降57％，松下则下降40％，三星电子三季度利润也出现了44％的下降。

　　从2009年中外平板的外部环境来看，对中国平板有利的因素依然在攀升，专家表示：“虽然面板价格2009年下降幅度可能会减小，但是供过于求的局面短期内难以改变，这对以往受制于上游面板企业的中国平板来说，显然是件重大利好，而面板价格继续下降也对中国品牌继续实施价格战来夺回市场份额有利。”