黄金周国产彩电市场份额压倒合资品牌

    黄金周历来是彩电业国产、合资两大阵营的“角斗”场，在今年史上最长的“十一”长假里，二者的竞争更是白热化。日前，记者从国美、益华四海电器、恒发等家电卖场了解到，“十一”期间，凭借强大的价格优势和“家电下乡”、“以旧换新”等政策的力推，国产阵营表现抢眼，不仅与合资品牌平分天下，甚至大有超越之势。

    合资品牌“颓势”渐显？

    来自市区各大家电卖场的销售数据显示，“十一”期间，国产电视与合资电视的销售比例，已从去年的3：7变成了今年的5：5。在江门国美，国产彩电的占有率更进一步提升，占据了6成左右的市场份额。

    据了解，“十一”期间，除了飞利浦、夏普、三星外，索尼、东芝、日立、LG、松下等合资品牌的市场策略都表现得相当低调，无论是在降价幅度，还是新品推出速度上都大不如前。

    “其实，从今年年初开始，合资品牌因为受全球经济形势影响，整体气势已不敌国产品牌，尤其是在价格上，难以恢复竞争力，而国家出台的‘家电下乡’和‘以旧换新’政策更成为了推动国产品牌发展的强心剂。”江门国美采购部经理曾毅告诉《江门日报》记者，“十一”期间，创维、长虹、海信、康佳等国产品牌趁“政策的东风”，配合再让利，同尺寸机型价格比合资品牌便宜1,000-2,000元，因此，销量比去年同期提升了25%。

    恒发家电江华店副店长吕家强认为，除了政策的力推，国产品牌丰富的产品线，也让消费者有了更多的选择空间。“不同于合资品牌主要集中在大尺寸平板电视，国产品牌从19英寸到55英寸都备有充足的货源，‘十一’期间，合资品牌就因为对市场预期不足，出现了缺货现象。”吕家强如是说。

    此外，益华四海电器的张经理认为，除了价格实惠和产品线丰富等优势外，国产品牌在推广方面也优于合资品牌，因为国内厂家较容易集中人力和各种资源去宣传，让消费者从心理上更易接受，这也成为国产品牌制胜的又一关键因素。

    不过，对于合资品牌颓势渐显的说法，业内也有人士持不同的看法。有商家认为，合资品牌本身具有很强的品牌吸引力，不盲目地打价格战，说明其市场策略逐渐回归理性，从这点看来，合资品牌的势力依然不可忽视。

    国产品牌最大优势是性价比高

    采访中，《江门日报》记者了解到，“十一”期间，国产彩电不仅在销售上有大幅提升，在中高端平板市场的销售比重也进一步加大。

    “中高端国产电视的销量表现理想，像创维的‘酷开’系列、海信的‘蓝媒’、长虹的‘乐教’以及海尔的‘模卡’系列等，都纷纷以其特有的功能卖点吸引了大批消费者的眼球。”吕家强告诉《江门日报》记者。在市区另一家电卖场的创维彩电专柜处，据销售人员介绍，长假期间一天的销量比平时高出好几倍，畅销机型多为40英寸以上的大尺寸液晶电视。创维江门区负责人赖经理告诉记者，与去年相比，“十一”期间创维在五邑地区的销量增长在60%以上，尤其是中高端机型，由于主打娱乐等实用功能而备受消费者青睐。

    曾毅认为，国产品牌最突出的优势就是性价比高，这也是其和合资品牌抗衡的最大优势。近年国产品牌在自主研发方面的投入不断加大，在技术研发和上游资源方面，已逐渐摆脱日韩企业的控制，掀起了市场反攻号角。