液晶电视价格跳水 合资品牌价格底线暴露

    “半个月前我就看好了这款索尼液晶电视，当时标价18000多元。今天和老婆一起来买，没想到赶上了返现4000元的优惠，真是买得早不如买得巧！”在国美电器胜利广场店收银台前交款的市民韩先生一脸喜悦，为自己这次迟来的决定庆幸不已。虽然九月和十月的彩电销售黄金季节还没有到 来，但记者从国美、苏宁、大商电器等我市几大家电销售巨头处了解到，液晶电视已经提前拉开了降价序幕，而高端的合资品牌成为降价主力。从今年一季度的业内统计数字来看，42 46寸的合资品牌液晶电视降幅明显，其中飞利浦和夏普的降幅均超过了4000元。

　　调查：合资品牌暴露价格新底线

　　打折、返现、赠品……尽管液晶电视的降幅已经不小，但记者在各大家电商场发现，各种促销手段还是一应俱全。“其实，降价早就开始了，只是今年上半年的降幅非常明显。几个国产42英寸的液晶电视，已经跌至万元以下，基本上暴露了价格的新底线。”某国产家电品牌的一位销售人员告诉记者。记者在调查中发现，夏普、三星、 LG、索尼等合资大品牌的降幅明显，而42到46寸的规格，降幅普遍达到5到10个点。“这些合资大品牌不仅掌握着核心技术，还引领着业界的技术革新速度。而这些因素，正是其成为行业降价‘领头羊’必备的先决条件！”该销售人员分析说。

　　主因：面板技术提高使得成本下降

　　“导致价格下降的主要原因是面板技术的提高带来的成本下降。”大连国美电器彩电科主管王芳伟告诉记者。据了解，液晶面板成本占整机成本70％ 80％左右，因此面板价格的变动直接影响整机价格。自2004年至今，液晶电视价格开始不断下跌，2004年32英寸液晶价钱可以买现在42英寸液晶电视。

　　目前，随着液晶屏生产线的不断更新换代，大面积面板的产量随之大幅提高。第六代屏适于生产37英寸液晶面板，第七代屏更适合于生产40英寸以上面板。“如今，液晶屏生产线已经进入第八代，但还仅限于极少数企业。在这些企业成本再次降低的带动下，其他企业也积极投入新生产线的研发工作。随着新生产线的全面普及，液晶电视价格还会有一定的降价空间。”王芳伟说。

　　走势：零售巨头成为降价操控者

　　“其实，目前液晶电视的市场价格已经接近成本价。也就是说，在生产技术短期内不变的前提下，厂家的降价空间十分有限。而彩电市场价格的波动，主要靠各大零售商来掌控。”王芳伟透露。

　　他解释说，液晶电视的持续价格战虽然加大了产品的销量，但厂家的利润也同时降低，有些企业甚至只赚个加工费。所以，厂商主动控制价格的频繁下降，是未来行业发展的必然趋势。“本月18日至26日，大连国美电器将以‘彩电节’的方式，打响新一轮彩电降价促销战。在液晶电视价格几乎跌破成本的前提条件下，我们正是凭借着销售规模大、全国采购、流通速度快等优势，赢得对其价格的调节能力。”王芳伟表示。