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机顶盒:奥运会令整体平移加速

来源:中国电子报 更新日期:2008-08-23 作者:佚名

   上半年销量同比增长110.1%

    2008年上半年,中国机顶盒市场销量迎来井喷,赛迪顾问的调研数据显示,上半年中国市场共销售机顶盒1168.9万台,同比增长110.1%。机顶盒销量的猛增,主要由以下几个因素推动:

    1.有线数字电视经过几年的发展,积累了大量的成功经验,国家广电总局在推广上有多个区域和城市可作为参考,因此各地的数字电视整体平移进程越来越快。

    2.中国机顶盒制造产业已经具备很大的规模,从事机顶盒生产的企业达到200多家,九洲、长虹和同洲等企业的产能已达到数百万台。如此众多的企业,使得机顶盒市场的竞争十分激烈,价格下降的速度加快,对有线运营商的机顶盒采购压力也相对减轻很多。

    3.更多的数字电视行业内的企业参与到数字电视的转换工作中,并推出了很多联合运营的业务模式,从而加快了模拟转数字的进程,刺激了机顶盒的市场销量。

    上半年,为迎接奥运会的到来,各地的有线运营商加大了整体平移力度。另外,在3月份,CCBN(中国国际广播电视信息网络展览会)给机顶盒企业带来了大量的订单。上半年中国机顶盒市场销售收入达41.81亿元,同比增长73.6%。

    前10名品牌集中度下滑

    在品牌方面,九洲第二季度全面发力,国内国际市场双丰收;长虹在第二季度继续有稳定的表现,以13.6%的份额位居上半年品牌排名第一位;天柏和创维销量也持续增加,分别位于市场第三和第四位,销售量市场占有率为11.7%和10.5%。

    值得一提的是,随着市场销量的增长,除了前10名的机顶盒品牌,其他品牌也有较好地表现,市场份额有了较大的提高。相比2007年,前几名机顶盒企业的市场集中度有显著的提高,而前10名企业的市场集中度却出现了下滑,这主要是因为市场增长很快,主流企业的生产规模和影响力难以满足全部新增市场的需求,不少地方性的小企业进入市场所至。

    在区域销售结构上,中国机顶盒的销售区域主要集中在华北、华东和华南,这与区域经济的发展、人口数量的基数以及国家广电总局的规划有一定的相关性。上半年,广东、江苏、广西、浙江等省区的有线数字电视用户猛增,华南和华东成为机顶盒销售最多的区域。

    下半年增长可期

    2008年下半年,数字电视的持续发展将给机顶盒市场带来巨大的空间。

    从地面数字电视来看,在2008年,国家广电总局计划完成直辖市、省会城市、计划单列市等37个城市(156个发射站点)的地面数字电视覆盖网建设,开展标清模数同播和高清数字电视业务,这将带动数千万地面数字电视潜在用户。然而潜在用户真正成为机顶盒的购买用户还面临种种的问题。首先,在内容方面,目前已经开通地面数字电视的城市中,传输的电视节目一般仅包括1套高清和6套标清节目,因此节目内容很难有竞争力;其次,在产品的价格方面,东芝等整机企业的一体机价格不菲,难以进入寻常百姓家,而地面机顶盒价格受芯片价格的影响,短期内难以下降;最后,电视棒等替代性产品的上市也会分流部分地面数字机顶盒的用户。

    从卫星数字电视的发展来看,其地面段由谁来运营在短时间内还难以确定的情况下,卫星数字电视用户还将继续集中在村村通等工程上。因此,卫星机顶盒的销量在短期内也不会有大的增长。

    从IPTV(网络互动电视)的发展来看,上半年,中国电信和中国网通加大了对IPTV的投入力度,下半年IPTV机顶盒市场将进入一个高速发展期。

    7月份是有线数字电视发展的快速期,但进入8月、9月份,受奥运会的影响,其市场发展会有所停滞。赛迪顾问预计第三季度机顶盒销量将会有所下降,整个下半年将维持与上半年相同的市场规模。

 标签:奥运会
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