中外品牌平板大战 价格雪崩在即

本土品牌酝酿反攻

近日，有统计机构公布了2008年一季度的统计数据，数据显示，国内平板电视消费继续保持稳步增长态势，需求量达210万台，同比去年增长26%.其中液晶电视190万台，同比去年增长24%；等离子电视10万台，同比去年增长98%.TCL多媒体中国业务中心副总经理李璐认为，随着北京奥运会在即，也将城市市场平板电视的消费普及领入冲刺阶段。

在这样的市场环境下，国产品牌再次面临一个悖论：是看着外资挤压市场份额，错失市场启动良机？还是奋起反抗？种种迹象表明，外资发动的持续价格战略，使外资品牌市场份额迅速增长。据悉，对中小主流尺寸平板电视价格的下调，使外资品牌平板电视消费需求激增，以2005-2008年32、37英寸平板电视价格变化为例，中外品牌产品价格差距逐年减小，到2008年一季度价格差距已从2005年的10000元变为1000元。而索尼、三星、夏普等企业均在公开场合表示，今年还将采用“灵活的价格战略”。

此外，这种势头已经慢慢从中心城市过渡到二三级城市，比如夏普开始扩充在中国的销售网络。计划到2008年底增加到100个城市的2500家店，夏普认为，今后中国的个人收入将持续增长，因此决定着手在东北以及内陆地区扩大销售。

“挺下去的压力实在太大了”，一国产品牌营销中层接受记者采访时认为，从这个五一开始，大部分国产品牌应该会有所行动，有可能借奥运时机打一场攻坚战，从原来的战略僵持逐渐进入战略反攻阶段。对于五一市场国产品牌的表现，该人士认为，“既然他们（外资品牌）要大疯一把，我们就陪着小疯一把”。

■数据

价格下降

去年五一，42英寸液晶电视大部分价格还在10000元以上；今年五一黄金周期间，预计部分品牌42英寸液晶价格跌到5000元以下，其他尺寸液晶也纷纷破位，在家电连锁的广告单上更出现某款32英寸液晶3000元价格，某款限量销售52英寸合资液晶首次跌破9000元。

销量上升

由于2008年奥运会临近等因素影响，国内平板电视消费继续保持稳步增长态势，需求量达210万台，同比去年增长26%.其中液晶电视190万台，同比去年增长24%；等离子电视10万台，同比去年增长98%.