中外品牌平板大战 价格雪崩在即

五一降价风暴即将来临

     国美方面早就放出消息称，外资平板将借五一集体降价，总体降价幅度高达三成。三星（中国）投资有限公司华南地区销售总部AV总监陆祖荣评点五一促销时认为，“很残酷，不是厂家能控制的。”

平板价格雪崩再临五一

去年五一黄金周期间，42英寸液晶电视，大部分价格还在10000元以上，随着新老产品更新的速度加快，市场竞争不断加剧，加上各大零售商的推波助澜，记者从苏宁、国美等卖场发现，今年五一黄金周期间，42英寸液晶电视价格全线崩溃，部分品牌价格跌到了5000元以下的历史低位，其他尺寸液晶也纷纷破位，在苏宁开业的天河北、客村3C+旗舰店，更是出现了某款32英寸液晶3000元的价格。

记者在苏宁电器卖场看到，除40英寸液晶价格下降惊人外，其他平板价格也纷纷跳水，三星、索尼、夏普、创维、海信等国内外主流品牌，出现了15%-50%的降幅，平均降幅达30%，某款限量销售的52英寸合资液晶跌破9000元，创下历史新低。苏宁电器广州地区管理中心副总经理顾伟认为，今年40英寸、42英寸将会成为市场的绝对主流，此外，46英寸会大比例上涨。

国美广州分公司总经理高集群认为，今年五一是将以往7天长假调整为3天，市民消费将较往年集中，尤其高端消费群购买力会集中爆发。在销售方面，国美宣布要高举价格直降的旗帜，高集群认为，40、42英寸平板出货将占最大比例，而这两个型号的平板已经卖到了原来32英寸的价格，消费者更容易接受这样的价位。

此外，国美方面早就放出消息称，外资平板将借五一集体降价，总体降价幅度高达三成。三星（中国）投资有限公司华南地区销售总部AV总监陆祖荣评点五一促销时认为，“很残酷，不是厂家能控制的。”

奥运推动彩电旺季提前

按照预计，彩电销售将占今年整个五一市场的35%左右，照往年家电销售的趋势，五一一般是白电的销售旺季，而今年特殊的市场趋势———奥运经济将改变这一市场格局，由此，今年五一彩电的购买力将更加旺盛。创维广州分公司董强透露，由于今年是奥运年，相比以往的年份，各大品牌上新品的速度开始加快。

记者获悉，这种迅速上新品带来的结果就是各大品牌迅速清理库存。有商家透露，这次外资品牌集中“攻打”广州、深圳等核心城市，因此将珠三角或者其他地区的库存集中在这些核心城市销售，因此导致了价格一再创新低。有国产品牌透露，这种清理库存的现象，从3月份至今，一直是外资抢占市场份额的杀手锏。

“合资品牌打价格战，也是一种被动的表现”，康佳多媒体营销事业部副总经理林洪藩认为，由于今年是奥运年，外资品牌总部对在中国地区管理者的考核要求提升，目标任务随之水涨船高，为了取得一定的市场份额，总部也是不遗余力地投入促销资源。此外，林洪藩认为，欧美市场目前并不乐观，尤其是美国受到次贷风波的影响，很多企业在北美的销售目标都相应调低，因此蓬勃向上的中国市场成为竞争的焦点。此前，有外资品牌华南负责人私下透露，今年五一的目标相比往年，上涨了超过两倍。

分析认为，所有的彩电品牌均将瞄准奥运商机，特别是合资品牌看好奥运经济下的中国彩电市场。以往的彩电旺季出现在十一前后，而由于今年8月份奥运会举行，使彩电的销售旺季提前到五一。

本土品牌酝酿反攻

近日，有统计机构公布了2008年一季度的统计数据，数据显示，国内平板电视消费继续保持稳步增长态势，需求量达210万台，同比去年增长26%.其中液晶电视190万台，同比去年增长24%；等离子电视10万台，同比去年增长98%.TCL多媒体中国业务中心副总经理李璐认为，随着北京奥运会在即，也将城市市场平板电视的消费普及领入冲刺阶段。

在这样的市场环境下，国产品牌再次面临一个悖论：是看着外资挤压市场份额，错失市场启动良机？还是奋起反抗？种种迹象表明，外资发动的持续价格战略，使外资品牌市场份额迅速增长。据悉，对中小主流尺寸平板电视价格的下调，使外资品牌平板电视消费需求激增，以2005-2008年32、37英寸平板电视价格变化为例，中外品牌产品价格差距逐年减小，到2008年一季度价格差距已从2005年的10000元变为1000元。而索尼、三星、夏普等企业均在公开场合表示，今年还将采用“灵活的价格战略”。

此外，这种势头已经慢慢从中心城市过渡到二三级城市，比如夏普开始扩充在中国的销售网络。计划到2008年底增加到100个城市的2500家店，夏普认为，今后中国的个人收入将持续增长，因此决定着手在东北以及内陆地区扩大销售。

“挺下去的压力实在太大了”，一国产品牌营销中层接受记者采访时认为，从这个五一开始，大部分国产品牌应该会有所行动，有可能借奥运时机打一场攻坚战，从原来的战略僵持逐渐进入战略反攻阶段。对于五一市场国产品牌的表现，该人士认为，“既然他们（外资品牌）要大疯一把，我们就陪着小疯一把”。

■数据

价格下降

去年五一，42英寸液晶电视大部分价格还在10000元以上；今年五一黄金周期间，预计部分品牌42英寸液晶价格跌到5000元以下，其他尺寸液晶也纷纷破位，在家电连锁的广告单上更出现某款32英寸液晶3000元价格，某款限量销售52英寸合资液晶首次跌破9000元。

销量上升

由于2008年奥运会临近等因素影响，国内平板电视消费继续保持稳步增长态势，需求量达210万台，同比去年增长26%.其中液晶电视190万台，同比去年增长24%；等离子电视10万台，同比去年增长98%.