2008年度中国液晶彩电市场展望

    1、外资品牌的市场份额将继续上升

    从2006年下半年开始，外资品牌通过突然发动价格战的方式打了国产品牌一个措手不及，此后外资品牌通过数论主动的价格大战，已经将国产品牌在CRT时代建立起的市场优势地位掀翻在地。2008年在中外液晶彩电品牌的对垒上，国产品牌依然面临着强大的压力，这个判断是基于以下几个方面的理由：

    （1）外资品牌的降价冲动和降价能力都还比较大；

    （2）目前外资品牌已经建立起相对优势的地位，降价的边际收益要远大于边际成本；

国内国外品牌市场份额变化趋势图（点小图看大图）

    （3）随着高世代线的进一步投产，外资品牌的出货压力进一步加大；

    （4）中国彩电市场的全球地位在迅速上升，外资品牌对中国市场的重视程度明显上升。

    从以上几个方面趋势来看，随着外资品牌的大力争夺，其在中国的市场份额上升将不可避免。

    2、本土品牌会迎来新一轮洗牌

    在外资品牌节节发动价格攻势，国产品牌的市场份额不断受到压制的情况下，中国液晶彩电的本土品牌将在2008年下半年，最迟2009年迎来新一轮洗牌。

    （1）在全国来看，一批中小液晶彩电品牌将不可避免的退出市场；

    （2）大品牌之间的地位分化会进一步明显，一些优势品牌，特别是能初步建立起自身竞争优势的品牌，其市场地位会随着行业的发展进一步水涨船高，而一些还没有完成资源整合的企业，会逐步走向没落；

    （3）随着整体竞争形势的加剧，一些二线品牌在无力征战全国的情况下，预计将会把战线收缩，从尔在自己的优势区域和优势渠道展开重点运作，这样区域市场和细分市场将成为新一轮品牌竞争的焦点；

    （4）在消费升级和竞争压力的双重作用下，一些注重基础技术和应用技术研发的企业，如果把握好新的产业机遇，将能开辟出新的市场天地。根据笔者了解，在行业普遍感到经营形势紧张的情况下，2008年1月还是有个别国产品牌通过全力以赴推新品获得了上亿元的利润，从这个意义上，在2008年真正的创新品牌和产品将会在市场竞争中脱颖而出。