冰火两重天 一月国内平板市场看点总结

    适逢元旦佳节，又临近春节黄金周，08年1月的国内平板电视市场好不热闹。既有众厂商倾力推出的年底促销活动，又有美国阿拉斯加消费电子展为大伙带来诸多概念型新品。但是盛世之下也多少有些不和谐的声音。例如飞利浦宣布将在未来逐步淡出液晶电视机面板业务。而夏普春节前被批漏出来的“歧视性销售”案更是引起了众多消费者、网友和业界同仁的热议。

元旦、春节平板喜迎销售高潮

    恰逢元旦、春节两节的连接期，1月国内外各大平板电视企业纷纷推出各种形式的促销活动，借以活跃年底的“年货”采购市场。

    据业内资深人士介绍，我国居民具有年底采购年货的传统习俗。虽然目前许多人已经习惯了随时购买所需要的产品，但是像平板电视这样的大件产品，好多消费者还是习惯于年底选购。同时，对于彩电厂家，1月的销售旺季，也是一个财年（从本年的4月到次年的3月）最后的彩电旺销季。这段时期的销售业绩对于全财年销售任务的完成具有举足轻重的地位。因此，彩电厂家通常会在每年的1月份推出持续的促销措施，借以拉动全财年的业绩增长。

    两节市场，平板电视厂家纷纷采取降价措施，进一步刺激中端市场。32英寸液晶电视跌破5000元，40英寸只要6000元，42英寸7000元，已经成为家常便饭。即便是一项以高价位自居的洋品牌产品也纷纷走下价格神坛，索尼、三星等知名外资品牌的主流产品报价持续走低，40英寸产品普遍进入万元档，46及其以上的大尺寸产品与国内品牌的价格差距也在进一步缩小。

    相对于洋品牌简单的以价格为主要卖点，国内品牌产品更多的体现综合技术实力和应用价值。具有可录、时光平移、流媒体功能，以及具有亮丽造型的国内品牌高端平板产品在节日市场更是深受欢迎。

    2008年是奥运年，诸多消费者把年货采购和奥运拉上了关系。国内彩电企业也在年底促销中着重介绍产品的“奥运”主题。包括厦华、海信、康佳等等纷纷把120Hz刷新等保证电视机运动画面清晰自然的技术最为主要卖点。创维则进一步挖掘酷开电视的综合娱乐特性和健康电视的概念，依靠IPS硬屏抢占市场。

    相比国内彩电企业推出的各种深具奥运魅力的产品，洋品牌产品则在功能和技术上跟进乏力。两节期间，洋品牌更多的市场策略依然是价格战。洋品牌主要依靠原有产品偏高的价格、更大的降价空间，通过价格调整来吸引市场的关注。竞争手段普遍单一。

    专家分析，消费者对平板电视产品的品质要求，随着奥运的临近在逐渐提高。特别是对平板产品运动画面性能的要求更是成为重中之重。在这些方面国内品牌具有普遍优势。例如，1月份全高清FULL HD产品的销售再次攀得高峰，就是得益于高分辨率所带来的更高画质，更适合观看将以1080i信号直播的08奥运赛事的刺激。目前，厦华、TCL的国内彩电企业在全高清产品的布局上，遥遥领先夏普这样的传统液晶电视巨头，并和索尼这样的国际知名企业保持同步。

    1月的两节促销战，一方面体现出，价格依然是决定消费者购买夙愿的核心因素。价格手段往往能起到很好的促销宣传作用。同时，1月促销战也充分说明经过市场价格战洗礼的消费者已经变得更加理性。那些具有更高附加值，同时价格公道的产品则比仅仅是价格低廉的产品更受市场欢迎。