冰火两重天 一月国内平板市场看点总结

元旦、春节平板喜迎销售高潮

    适逢元旦佳节，又临近春节黄金周，08年1月的国内平板电视市场好不热闹。既有众厂商倾力推出的年底促销活动，又有美国阿拉斯加消费电子展为大伙带来诸多概念型新品。但是盛世之下也多少有些不和谐的声音。例如飞利浦宣布将在未来逐步淡出液晶电视机面板业务。而夏普春节前被批漏出来的“歧视性销售”案更是引起了众多消费者、网友和业界同仁的热议。

    恰逢元旦、春节两节的连接期，1月国内外各大平板电视企业纷纷推出各种形式的促销活动，借以活跃年底的“年货”采购市场。

    据业内资深人士介绍，我国居民具有年底采购年货的传统习俗。虽然目前许多人已经习惯了随时购买所需要的产品，但是像平板电视这样的大件产品，好多消费者还是习惯于年底选购。同时，对于彩电厂家，1月的销售旺季，也是一个财年（从本年的4月到次年的3月）最后的彩电旺销季。这段时期的销售业绩对于全财年销售任务的完成具有举足轻重的地位。因此，彩电厂家通常会在每年的1月份推出持续的促销措施，借以拉动全财年的业绩增长。

    两节市场，平板电视厂家纷纷采取降价措施，进一步刺激中端市场。32英寸液晶电视跌破5000元，40英寸只要6000元，42英寸7000元，已经成为家常便饭。即便是一项以高价位自居的洋品牌产品也纷纷走下价格神坛，索尼、三星等知名外资品牌的主流产品报价持续走低，40英寸产品普遍进入万元档，46及其以上的大尺寸产品与国内品牌的价格差距也在进一步缩小。

    相对于洋品牌简单的以价格为主要卖点，国内品牌产品更多的体现综合技术实力和应用价值。具有可录、时光平移、流媒体功能，以及具有亮丽造型的国内品牌高端平板产品在节日市场更是深受欢迎。

    2008年是奥运年，诸多消费者把年货采购和奥运拉上了关系。国内彩电企业也在年底促销中着重介绍产品的“奥运”主题。包括厦华、海信、康佳等等纷纷把120Hz刷新等保证电视机运动画面清晰自然的技术最为主要卖点。创维则进一步挖掘酷开电视的综合娱乐特性和健康电视的概念，依靠IPS硬屏抢占市场。

    相比国内彩电企业推出的各种深具奥运魅力的产品，洋品牌产品则在功能和技术上跟进乏力。两节期间，洋品牌更多的市场策略依然是价格战。洋品牌主要依靠原有产品偏高的价格、更大的降价空间，通过价格调整来吸引市场的关注。竞争手段普遍单一。

    专家分析，消费者对平板电视产品的品质要求，随着奥运的临近在逐渐提高。特别是对平板产品运动画面性能的要求更是成为重中之重。在这些方面国内品牌具有普遍优势。例如，1月份全高清FULL HD产品的销售再次攀得高峰，就是得益于高分辨率所带来的更高画质，更适合观看将以1080i信号直播的08奥运赛事的刺激。目前，厦华、TCL的国内彩电企业在全高清产品的布局上，遥遥领先夏普这样的传统液晶电视巨头，并和索尼这样的国际知名企业保持同步。

    1月的两节促销战，一方面体现出，价格依然是决定消费者购买夙愿的核心因素。价格手段往往能起到很好的促销宣传作用。同时，1月促销战也充分说明经过市场价格战洗礼的消费者已经变得更加理性。那些具有更高附加值，同时价格公道的产品则比仅仅是价格低廉的产品更受市场欢迎。

美国CES平板展示新“视界”

    作为全球最负盛名的消费电子展会，美国阿拉斯加CES展会上，平板电视产品大出风头。以大屏幕和超薄设计为主要概念的新品展示给大伙留下了深刻的印象。

    于1月8日开幕的美国CES展，松下展出了有史以来最大的电视机：150英寸的等离子电视产品。该款产品的尺寸超过了原来103英寸记录达50%，同时重量和能耗也大为增加。因此，该产品一推出就遭到了“环保人士”的反对。美国知名数码产品网站ElectricPig的创始人James Beechinor-Collins质疑说：“这些产品都是为了哗众取宠，有多少人会花5万英镑买这样一台电视？站得太近看不清楚图像，但多少家庭的客厅会有31英尺（注：31英寸折合约9.44米）长？”

    与松下唱对台戏的依然是夏普，只不过这次夏普的大尺寸产品依然是“老掉牙”的108英寸液晶电视，并不足以和松下150英寸等离子抗衡。不过夏普在超薄产品上可是真的超越了松下，同时日立和索尼也得对超薄液晶电视情有独钟。但是真正令松下颜面扫地的却是平板界的小兄弟：先锋。

    本次展会先锋展出了最薄部分仅9mm厚的超薄等离子电视样机。先锋PDP企划负责人盐田表示所有的样机均为“从零开发面板、前置滤光片和视频处理器，才实现了9mm这一厚度”。 该产品以超薄的外观赢得与会同行的高度赞誉。先锋表示该产品将于09年投入量产。而在这一领域松下的成绩只有一英寸，和先锋9mm的成绩比较相差甚远。

    与诸多洋巨头一样，国内彩电企业也对2008美国国际消费者电子展（2008 International CES）充满了兴趣。包括TCL、创维、康佳、海尔等企业都派出了强大的代表团参展。创维的主要口号依然是依托对中国航天事业的贡献，主打高科技、航天牌。其展区送礼的长征运载火箭的模型格外抢眼。

    在CES主展区的TCL则进一步挖掘“绿色”概念，携其全系列产品和自然光技术隆重登场。TCL此次展出的主要是平板彩电及数码影像类产品，包括具有自主知识产权的自然光液晶电视，以及提升数字家庭娱乐化的无线闪联盒子等。TCL的展品获得了与会者的高度凭价。“这些前瞻性的产品技术对于世界消费电子行业具有不可估量的深远影响，中国消费电子企业已经从产业链中下游的产品制造环节冲入了产业链上游的关键技术研发环节。”CES展主办方美国消费电子协会官员认为。

    此外，作为未来平板技术新趋势的OLED技术，在此次展会上依然备受关注。三星带来了31英寸的样机。而索尼则展示了正在销售的11英寸成品。关于这项技术的总体战略，索尼集团副总裁，全面负责消费电子业务的井原胜美先生表示，索尼不会认为OLED TV市场目前会迅速爆发，索尼更看中它对用户需求的带动。他承诺索尼会加强OLED的研发，让大屏幕OLED尽早亮相；跨越了显示寿命问题(目前索尼OLED的寿命已经超过30000小时)，量产后，其成本也会迅速降低。

两节新品平板掀起液晶普及战

    与阿拉斯加展会侧重产品的概念性不同，国内市场上，厂家角逐的焦点则个侧重产品的功能性。1月在国内市场上，部分企业又推出了少量的新产品——虽然量小但是绝对值高，大家都是看准了一个“价值战”的目标在全力以赴。

    康佳新推出的春节产品：i-sport 60系列依然主打运动牌。该系列产品具有“双120Hz+FHD”技术。该技术率先实现120Hz芯片平台与120Hz全高清面板的完美结合，终结全高清液晶电视显示运动画面拖尾、残影顽疾。

    康佳多媒体事业部副总经理林洪藩介绍，“双120Hz+FHD”技术是在康佳上一代“双稳•双120Hz”运动高清技术基础上，对软硬件进行三大升级而生成的最新驱动技术。“双120Hz+FHD”技术搭载最新的第八代高速芯片平台，主频运算速度已经率先达到1GHz，较之目前行业主流机型的250Mhz运算速度，整整提升了四倍；在视频软件处理方面，“双120Hz+FHD”技术平台通过对倍帧、插帧等技术的改善实现120Hz技术的升级，解决全高清画面下的动态残影问题；另外，康佳“双120Hz+FHD”技术应用了新一代的DDR极速存储芯片与运算方案，提供了海量且高速的存储空间；在传输接口方面，该技术搭载了最新的HDMI1.3数字接口，带宽从165MHz提高到340MHz，实现将数据高速、无损地传输至120Hz的全高清面板。

    康佳i-sport 60系列最大的特点是实现了对real格式的流媒体文件的支持。据了解，目前互联网的流媒体视频内容80%以上采用该种格式。通过对real格式的支持，康佳新系列液晶电视实现了真正的流媒体兼容，极大丰富了电视机的内容源，给消费者带来全新的视听享受。

    在元旦期间国内彩电业巨头，长虹则推出了尊冠王866系列液晶电视。其型号包括LT47866DR、LT47866FHD、LT42866DR、LT42866FHD、LT37866、LT32866。产品线非常丰富，既满足了大小客厅的需求，同时也满足了贵族和普通消费者的需求，完全可以和高端外资品牌相媲美。

    长虹尊冠王866系列液晶电视主体采用高光、高亮、高黑材质；采用1920×1080的分辨率（除LT37866、LT32866采用1366*768的分辨率外）、550cd/m2的亮度（LT37866、LT32866拥有450cd/m2的亮度）、5000：1 的动态对比度、8ms的响应时间（LT37866、LT32866拥有10ms的响应时间）。此外，长虹尊冠王866系列液晶电视内置长虹研发的“量子芯”，在画面效果方面得到了很大的提升。

    独具特点的是，长虹尊冠王866系列液晶电视实现了与网络时代的同步，全新的引擎——“全适通”网络高清处理引擎，智能优化多种网络格式的视频信号源，自动适配多种高清数码产品；与长虹的TV2.0伴侣和网络海量影视下载服务“魅影平台”配合使用，丰富网络资源轻松可得，让网络世界的精彩在平板上无限绽放。

    两家彩电巨头的新产品虽然数目不多，但是却极具特点。在功能丰富性和高性能配置上的观点几乎同出一辙。这两个系列新产品的在两节期间的隆重登场极大的丰富了消费者选择的余地，给08年春节献上了一分厚重的新年礼物。

飞利浦宣布淡出液晶面板业

    08年1月，平板产业另一个焦点事件是，据外电报道和飞利浦证实，飞利浦将退出液晶面板制造业。而近几年，全球液晶面板产业一直保持较高的增长速度，据统计由于消费者对高清电视的需求增加，液晶面板2007全年供货量，比上财年增长 58%，其总体利润水平和盈利的前景也很可观。同时飞利浦也是全球主要的平板电视厂家，保有面板业务、延长产业链对与加强终端产品的市场竞争力也具有很大帮助。在这样的背景下，飞利浦宣布退出液晶面板制造业的举动，自然更容易引起业界的质疑和关注。

    飞利浦计划最早在今年出售持有的大多数LG Philips股份，飞利浦总裁杰拉德表示，在股票市场反弹后将考虑尽快出售股票，他指出，面板业务不是飞利浦的核心业务。飞利浦现在考虑将在LG Philips中股份减持到2%-3%，出售掉其余的股份。早在去年10月飞利浦就曾经将在LG Philips中持股比例由33%减少到了19.9%。按照目前市价，这些剩余股票价值30亿美元。

    据悉，LG Philips LCD液晶面板产品一度占据到全球第一，但是后来由于液晶屏的更新换代迅速，再加上台湾代工厂的崛起以及日本企业的反攻，这家合资公司也曾经步入亏损的泥潭。更为重要的是飞利浦正将生产制造进行转移，并加大对照明和医疗的投入。从1月初开始，飞利浦的业务框架调整中消费电子、小家电和个人护理业务已合并，成立新的个人优质生活部门，与医疗保健、照明并立。在这样的战略格局中，飞利浦选择放弃面板业务也属正常。

    飞利浦放弃液晶面板业务，对飞利浦彩电业务的冲击不会很大。目前许多彩电企业都采用外部采购面板的方式进行产品生产。但是业界为此担心LG Philips面板企业的发展前途。业内人士分析认为，目前大尺寸化的平板电视发展趋势势必要求面板企业不断加强新代线的投资和建设。

    失去飞利浦的lg必然面临更加困难的资金环境。而目前夏普十代线、索尼、三星第二条、三条八代线，台湾几家企业的八代和八点五代线都在紧锣密鼓的进行。在这样的产业格局下，飞利浦的退出很难不影响lg新代线的投资计划，进而影响代lg在未来几年内的全面的产业规划。

夏普歧视性销售“发案”品牌诚信受质疑

    08年1月，与LG一样不幸的企业还有夏普。夏普液晶电视产品歧视性销售、高价低质和文字歧视案的全面曝光给夏普产品的两节销售计划带来了沉重打击，更为重要的是此事件已经影响到夏普品牌的声誉。这种对品牌形象的损害是短期内难以抹平的。

    据诸多媒体批漏，夏普在国内销售的部分液晶电视产品采用较少必要的技术、缩水产品性能的方式销售，同时国内低质产品的价格与高于国外高质量产品。依靠这一高一低夏普在国内平板市场不断摄取暴利。

    同时，夏普液晶电视产品遥控器长期采用英文作为文字说明，而不是常用的汉语文字。此举被认为有违背《产品质量法》的嫌疑。同时，这样的做法个消费者打来了诸多的不便，更是被认为是不尊重消费者，不尊重汉文化的表现。

    在对夏普一系列问题事件的深刻分析中，评论者指出，造成夏普在国内市场采用此种伎俩的深层原因是夏普“赌徒式”的企业文化。分析认为，夏普企业文化从深层次上具有赌徒的特性：唯利是图、不计后果、缺乏社会责任感等等赌徒特性均在夏普液晶电视产品歧视性销售、高价低质和文字歧视案中拥有淋漓尽致的表现。 

    在夏普液晶电视产品歧视性销售、高价低质和文字歧视案被批漏后，引起了广大网友和消费者的共鸣。部分网友甚至号召抵制夏普产品，并以此保卫消费者应有的“尊严”。更有网友指出，夏普液晶电视产品的品质一直深受怀疑，在芯片和音响以及系统集成技术上的落后，导致夏普液晶电视实际效果并不出众，而坏点率过高更是一直困扰夏普液晶产品。

    夏普液晶电视歧视性销售、高价低质和文字歧视案的批漏对夏普的两节销售计划在成了沉重的冲击。据了解，部分消费者得知夏普产品存在低质高价和歧视国内市场、消费者的嫌疑后主动选择了不购买夏普产品，而选择优秀的国产品牌或者其它外资品牌产品作为替代。截至目前，夏普歧视性销售、高价低质和文字歧视案余风尚未平息，夏普也未曾给出任何官方的表态。评论认为，夏普的沉默就是对夏普歧视性销售、高价低质和文字歧视案的一种默认。

1月国内平板电视品牌关注排行榜

    PjTime.com网平板电视产品月度品牌关注度排行根据本网站内产品库、产品查询系统、文章、文章查询系统、厂商库、厂商查询系统等多个系统，在一个月内的访问情况，页面停留情况等按比例计算得到。其中的关注数据代表了本网站内网友对各品牌平板电视产品，以及相关信息的访问、浏览情况。该数据反映了网络浏览者对不同品牌的认可程度，并同时受到厂商促销信息、宣传信息，以及产品销售季节性变化等诸多因素影响而发生波动。
 
    08年1月是平板电视产品的传统销售旺季，元旦和春节两节市场对平板电视品牌总体关注度的拉动情况格外明显。08年1月平板电视品牌关注情况和07年12月比较，呈现出品牌总体略有提升，分布更加均匀，个别品牌受事件性因素影响排名波动较大的特点。

1月国内平板电视品牌关注排行榜

    08年1月平板电视品牌关注度中，第一阵营的索尼和三星总体受关注程度小幅度的下降，且其二者下降幅度几乎相等。这种变化主要是由于，索尼新品的07年12月新品的热度随着时间推移而下降。同时集体性的销售旺季势必对，三星和索尼这样排头兵的关注度比例形成分流效应。因此，二者的关注度比例略有下降。

    08年1月平板电视专注度排行第二阵营和07年12月份相比较有较大变化。其中夏普的关注度提升最为明显。不过夏普关注度提升的主要原因是液晶电视歧视性销售、高价低质和文字歧视案的曝光。这使得夏普的品牌关注度比例获得空前的提升，甚至爬到了总排行的第三位，仅次于索尼和三星的位置。

    而在第二正营中康佳和长虹由于新产品的上市，在年底的促销战中多了一成优势，因此其排名也得到提升。另一个排名提升明显的品牌是松下。松下品牌关注度的提高主要得益于松下在阿拉斯加消费电子展上展出150英寸等离子造成的轰动效应。此外，松下由于数码相机全体性质量问题而使得官方网站被黑事件，对松下关注度的提升也有一定加强性影响。

    此外，其它品牌受到促销力度等方面因素的影响，其关注度排名也有所波动。例如LG和飞利浦的促销力度不足导致了二者的关注度呈下降趋势。

    总体上，08年1月平板电视品牌关注度呈现出品牌总体略有提升，分布更加均匀，个别品牌受事件性因素影响排名波动较大的特点。尤其是夏普和松下的关注度变化明显是受到了事件性因素影响产生的，预计随着个别事件的淡化，他们的品牌受关注程度的位次变化将会价位明显，而在整体上外资和国产品牌平分秋色的局面依然将继续。