06年一季度40英寸以上液晶电视表现活跃

编者按：虽然第一季度的2月和3月彩电市场进入淡季,但平板电视整体销量呈上升趋势,其中液晶电视销量的提升直接拉动了平板电视的整体销量。据赛诺市场研究公司提供的数据显示，第一季度液晶电视总销量为64万台，同比2005年第一季度增长249%，环比上季度增长21%。等离子在今年第一季度的总销量为16万台，同比去年第一季度增长49%，但环比去年第四季度衰减5% -8%。而出现等离子环比下降的原因是：一、40英寸液晶电视已达到10万台，直接威胁到等离子的地位。二、索尼、三星第七代线的量产，导致42英寸液晶面板下降10%左右。三、国内品牌除了海信、长虹在等离子有所投入外，其他平板电视厂家逐渐缩短了对等离子的投入。因此，等离子电视逐步开始向50英寸转移，相比去年第一季度，50英寸等离子销量增长了60%。

　　2006年中国液晶电视市场持续快速增长，第一季度零售市场总销量64万台，同比2005年第一季度增长249%，环比上季度增长21%，总销售额则达到68亿元。

大屏幕液晶蚕食等离子地盘
　　自2005年开始，液晶电视市场快速向大尺寸发展，截至2006年一季度，30英寸以上的液晶电视份额已逾六成。其中，40英寸及以上的大屏幕市场份额达16%，2006年第一季度销量为10万台，比上季度增长58%，已经达到等离子电视市场规模的60%。

　　基于第7代、7.5代液晶面板生产线的相继投产，大屏幕液晶电视成本迅速下降，而市场规模正在飞速成长，正在危及等离子电视在40英寸及以上的大屏幕市场的主导地位。

价格下降幅度同比趋缓
　　由于2月和3月市场进入淡季，以及2005年第四季度价格已基本降到底线，各尺寸液晶电视的价格降幅与2005年同期相比明显减缓。2006年1月至3月，价格下降幅度最大的是40英寸，下调5.5%，3月份国产品牌均价为14300 元；42英寸的降幅只有2.5%，37英寸的降幅为3.3%。

　　国产品牌与国外品牌均价差距依然较大，32英寸以上各规格国外品牌均比国产品牌高出30-40%。

国外品牌份额迅速回升
　　从销售量看，2006年第一季度液晶电视市场由海信、厦华、康佳、创维四强领先，合计销量占有率达到42%，并且各家的差距非常小。其中，康佳在第一季度的市场表现优秀，销售量占有率和销售额占有率均逐月上升。

　　自2005年第四季度国外品牌发动降价策略以及全面加强液晶电视市场推广以来，国外品牌的市场份额快速回升。2006年第一季度，国外品牌的销量占有率达32%，同比2005年第一季度上升8个百分点。其中，索尼和三星由于在大尺寸尤其是40英寸市场的优异表现，销量占有率迅速上升，在2006年第一季度分别达到6.0%。

五连锁商占五成以上份额
　　目前，液晶电视市场渠道商的集中度很高，2006年第一季度，国美、苏宁、永乐、大中、五星这五大连锁渠道商就占到整个液晶电视市场总销量的50%以上，连锁渠道商越来越处于强势地位。百货渠道日渐式微，但依然占到近四分之一的比重。

　　从城市看，2006年第一季度液晶电视主要还是集中在一、二级城市销售，其中一级城市的比重达到70%，二级城市增长较快已经占到25%；三、四级城市的销售比重只有不到5%

液晶外销出货比重逾七成
　　2006年第一季度，中国液晶电视市场总出货量254万台，同比去年同期增长121.2%。其中，内销出货73万台其中也包含3万台左右的商用市场出货，外销出货虽有较大幅度下降但仍占总出货量的70%以上。

40英寸液晶面板供应激增
　　由于全球范围内下游的整机厂商的面板库存提高，2006年第一季度，总体大尺寸 TFT - LCD 面板需求衰退，总出货片数较上季度小幅衰退，但液晶电视用面板却得益于全球液晶电视机市场需求的持续增长较上季度成长超过10%，总出货超过900万片。

　　2006年第一季度，三星的第2条7代线和LPL量产7.5代线均开始量产，使得40英寸-42英寸大尺寸面板的供应激增，面板价格也出现了较明显的下调，其中40英寸下降6%，42英寸更是下降了10%左右，均价差价到3月份仅有80-90 美元。预期在 LPL 7.5 代线产能逐步提升以及到2006年第四季度 AUO 7.5 代线投产后，二者将有更激烈的竞争，而对于中国的液晶电视厂商来说，这无疑是一个利好消息。