液晶尺寸“缩水” 八成利润被上游厂商赚走

3月中旬至4月初，家电市场中最有火药味的战场应该是液晶电视。近十个品牌的液晶电视价格雪崩，少则几千，多则万元的降价让平时觉得液晶电视都是奢侈品的人傻了眼--厂商为何把自己卷入降价泥泽，成了很多人在埋单之前首先想知道的答案。

彩电尺寸“缩水”
　　“我已经量过5个型号的液晶电视，与实际标明尺寸相符的只有三个。”

　　为了防止菜市场的小贩短斤少两，一些人会在买菜的时候带一把秤，但没有人会在买电视的时候带上一把尺子去丈量自己所购买的彩电是否尺寸足够，人们都相信国家会管住厂家，厂家也会按照相关标准去生产电视。然而事实却并非如此，电视与菜市场的萝卜白菜一样，也有可能存在分量不足的情况。

　　自近日国内家电厂家厦华曝出平板彩电尺寸不足的消息后，液晶电视市场也出现了一些怪现象，竟然有消费者果真拿着尺子在商场丈量起彩电的尺寸。3月31日上午，记者在解放碑一家电卖场就遇到了这样一位正在为近期结婚采购电视的消费者许先生。

　　许先生在店员们颇为诧异的眼神中测量着自己心仪的一款电视，但测量结果出来后32英寸的电视只有31英寸，“我已经量过5个型号的液晶电视，与实际标明尺寸相符的只有三个。“许先生告诉记者，之所以要这样做，是不想被降价虚晃一枪，花大价钱买了”小电视”。

　　许先生的测量结果显示，这些电视有的比实际标明尺寸要少半寸，多的达到一寸多。这样的“怪事\"在以前的家电市场上是绝对没有过的，前几日液晶电视的\"缩水丑闻\"让传闻变成了事实。

　　就在上周，厦华在接受记者采访时声称，国内液晶电视降价风暴中存在问题，即厂家购买小屏幕充当大尺寸的电视，然后打出降价旗号，实际售价并未下降。厦华此言一出，即引发了业者的声讨，对手海信声称厦华的电视中也有尺寸不足的情况。

打“擦边球”降价
　　“目前市场上的情况不能说厂家欺诈，最多只能算厂家为促销使出的擦边球。”

　　在经历了一番口水战之后，多方在 “缩水事件”上似乎“达成了共识”。3月23日，厦华又表示液晶电视缩水一事“纯属误会”，海信也一改敌对态度不再指责厦华。

　　虽然从表面上看“缩水事件”似乎达成了共识，但从行业内部曝出的消息还是让外界多少了解了液晶电视降价中存在的“猫腻”。记者于3月31日在许先生指引下亲自丈量了一款液晶电视后发现，该电视的液晶板的面积达不到其标明的大小。在记者致电该厂家时，厂家做了如下答复。

　　“我们的显示屏幕确实没有那么大，但国家并没有规定液晶电视的大小是以显示屏幕的大小算还是以整机的对角线长度来算。我们没有误导消费者。”

　　随后，记者连线国家信息产业部科技司质量监督处，该处工作人员称，国家有一个规范液晶电视尺寸的标准，“但是那是推介标准，厂家有权利引用其它国外的标准，也可以引用这个标准，所以市场上目前的情况不能说厂家欺诈，最多只能算厂家为促销使出的擦边球。”

　　这样的“擦边球”让出球的厂家受益匪浅，很多不明真相的消费者要不是被“缩水丑闻”惊了一回，肯定是不会杀回马枪的。但尚无统一规范的市场是危险的，因为液晶电视每小寸最多可以带来数千元的价格差距，如果一直让“擦边球”打下去，势必会扰乱整个行业。

　　在此情形下，国家信产部开始着手制定一个新的标准来规范行业，其在接受记者采访时明确表示，预计今年上半年，全国统一的数字电视标准将对外公布：只能以显像管或面板尺寸的对角线为依据测量，而不能包括外框。

成本下降热身甩卖
　　“液晶面板的价格下跌降低了成本，众多的国内厂商才敢于降价销售。”

　　离国家强制标准的出台还有一段时间，利用尺寸不足打价格战的日子仍可以持续两个月，但作为降价支撑的全部理由并不是“缩水”，至少家电厂家们是这样认为的。

　　记者在采访部分家电厂家时得知，上游液晶面板的降价是整个市场价格下跌的最主要原因。一家液晶电视厂家的生产部门透露，目前液晶面板的价格下跌，从整体上降低了液晶电视的成本，所以众多的国内厂商才敢于降价销售。

　　有知情人称，目前三星第七代液晶面板生产线已经投产，将在32英寸、42英寸、46英寸三种规格上实现量产，这迫使40英寸、47英寸的液晶面板大量放货，导致面板价格走低。

　　另外一种说法则是在厂商为即将到来的“五·一”大采购进行提前热身运动。但来自销售一线的人士认为这种观点证据不足，因为一次集体的降价活动不会有高达20％左右的让利，他认为从整个行业的角度来考虑成本的下降才是价格下调的主要成因。

　　事实上，一些洋品牌在这次降价风潮中动作不大，有人认为它们是在等待下一个更好的时期--五一前夕的婚庆高峰期。据多位卖场人士预测，在4月中旬将形成更大一轮的降价高峰，届时已经前期介入的国产品牌可能后劲不足，而新近加入的品牌也许能赚得头筹。

核心竞争力在上游
　　“中国市场虽然70%都是国产品牌，但80%的利润都被境外液晶面板厂商赚走了。”

　　价格战从表面上让液晶电视市场热了起来，因为其价格已使其直逼等离子所占的市场份额，但国内厂商认为液晶电视市场的血拼并不能促行业的良性发展。

　　“目前中国市场虽然70%都是国产品牌，但80%的利润却被境外液晶面板厂商赚走了。”创维首席执行官王殿甫对彩电厂家赔本赚吆喝的窘境很无奈。实际上目前国产品牌中没有人敢于去做上游的生意，大家更愿意以更低的成本介入，比如愿意做OEM（一个厂家根据另一家厂商的要求，为其生产产品和产品配件，亦称为定牌生产或授权贴牌生产）的大有人在，一批IT企业也开始满怀希望的入市。

　　据统计，2005年，国内液晶电视产量超过850万台，占全球市场36%的份额，而今年这个数字无疑会更快的膨胀。随着价格下调，城市中产阶级将成为液晶电视最大的购买群体。

　　这是生产和市场双方面的好消息，然而夹杂在其中的坏消息是前端的液晶面板生产企业开始直接介入市场，其严重的后果是可以设想的：价格优势将不复存在，市场无情的挤兑将让一部分企业被淘汰出局。

　　而对于整个产业来说，提高产品的核心竞争力已经成为比降价更为重要的事情。有感于形势紧迫，业者提出了解决办法。“2006中国高清数字电视论坛”上，有专家认为，中国的液晶电视应该通过国产品牌结盟、战略伙伴等合作形式，在技术研发、渠道营销等方面进行更深层次的合作，来提升整体竞争力。