海信视像 2025 年业绩稳健增长 全球化与高端化战略成效显著

    2026 年 3 月，海信视像科技股份有限公司通过现场参观、电话会议及业绩说明会等形式，与发展基金、九泰基金、景顺长城基金等众多境内外投资机构及券商开展投资者关系交流活动，全面披露公司 2025 年经营成果、发展战略及 2026 年世界杯布局规划。

    2025 年，海信视像坚定不移推进全球化布局与高端大屏战略，市场表现稳健向上。据奥维睿沃统计，海信系电视全球出货量市占率达14.56%，同比提升 0.5 个百分点，在中国、日本、澳大利亚、南非及斯洛文尼亚等核心市场蝉联第一。海外市场产品结构持续优化，Mini LED 产品出货量同比增长超 26%，98 吋及以上、100 吋及以上超大屏出货量份额分别以30.30%、**57.10%** 登顶全球第一。

    国内市场方面，奥维云网全渠道监测数据显示，2025 年海信系电视中国内地零售额市占率30.38%、零售量市占率25.59%，双指标稳居市场首位。产品结构升级成效突出，Mini LED 产品销量同比增长 23%，98 吋以上产品销量同比增长超 50%，整体均价同比提升约 5%；百吋及以上市场零售量、零售额占有率分别达46.30%、53.06%，75 吋及 85 吋以上市场均保持第一，线下、线上高端额占有率分别为43.20%、33.31%，实现规模与质量同步增长。

    面对电视行业规模稳定、结构提升的发展趋势，海信视像坚守 “技术立企”，筑牢高质量增长根基。技术创新层面，2025 年公司推出 RGB-Mini LED 技术及量产产品，完成核心芯片与光学架构技术迭代，升级 RGB-3D Dimming 芯片，攻克行业画质瓶颈；自研黑曜屏技术，联合头部面板厂商推出 180Hz 刷新率液晶显示技术，完成 RGB-Mini LED 全尺寸布局，推动产品向主流市场渗透。2026 年 1-2 月，国内线下均价 2 万元及以上 85 英寸高端电视市场，RGB-Mini LED 电视销售额、销量占比分别达51.46%、56.97%，成为高端主流选择。

    产品结构优化方面，2022-2025 年公司电视产品平均尺寸从 50.44 吋增至 53.63 吋，65 吋以上产品销售额占比从 44% 升至 56%，75 吋以上从 21% 升至 39%，98 吋以上从 1% 升至 7%，Mini LED 产品销售额占比从 2% 升至 24%，三年间产品均价增长15.24%，高端市场竞争力持续增强。同时，公司依托世界杯、欧洲杯等顶级赛事及热门游戏 IP 开展整合营销，以海信、东芝、Vidda 三大品牌协同满足多元需求，全球布局 9 大生产基地、13 个研发中心，2019-2025 年海外收入年均复合增长率达 13%，海信品牌连续 9 年位列 BrandZ™中国全球化品牌 10 强。

    新显示新业务板块成为公司增长新引擎，2025 年该板块收入84.58 亿元，同比增长24.92%。激光显示业务全球出货量份额70.30%，连续七年全球第一，国内销售额占有率96.40%，海外销量同比增长 79%。商用显示业务推进自主品牌出海，收入同比增长265.00%，交互平板收入同比增长 168%、海外市场增长 6 倍，全球出货量第二、海外第一；数字标牌收入同比增长 44%，海外增速 53%；LED 显示海外业务规模同比增长 48%。

    Micro LED 技术实现全产业链垂直整合，攻克家用显示技术瓶颈并商业化落地，产品远销欧美、中东等区域。芯片业务构建全场景产品矩阵，TCON 芯片全球市占率约 45%，业务同比增长 10%；自研高性能 RGB-Mini LED 背光芯片规模化应用，驱动背光芯片业务营收同比增长约 70%，为新业务增长提供强劲动力。

    针对 2026 年美加墨世界杯，海信视像依托官方赞助商优势，围绕观赛场景推出 RGB-Mini LED UX2026、探索 X1 系列激光电视、163 英寸四基色 Micro LED 无界巨幕等定制新品，打造沉浸式观赛体验。品牌层面，公司将深耕美加墨、欧洲、澳洲等核心区域，联动体育 IP 与影像、游戏场景，协同全品类产品全球推广，实现品牌声量与市场规模双重提升。

    未来，海信视像将持续深化技术创新、全球化布局与高端化战略，巩固电视主业龙头地位，发力新显示新业务，开拓第二增长曲线，推动公司高质量可持续发展。