碰撞文旅：LED光显下一代如何发力

    文旅是LED光显重要的细分市场。近年来，随着LED光显技术的升级、AI技术的发展，以及文旅产业自身竞争压力增加，产业创新持续深化，LED光显与文旅的结合，也呈现出一系列崭新的发展趋势。

    从标牌式应用主打，到沉浸式包裹感

    传统文旅产业中LED显示屏的应用，以“显示”为核心价值，通常作为多媒体内容的播放屏幕，整体系统架构更接近于“大型数字标牌”系统。“这里有一块大屏幕，我们去看看正在播放什么！”这是消费者面对传统模式下LED光显与文旅结合，特别是在博览行业中最直观的感受。

    虽然LED大屏在显示画质、对环境光的强适应性和大屏巨幕方面拥有优势，但这种简单多媒体信息窗口式的体验，依然面临“与环境融合度不佳”、“内容更替不足”、“交互性不强”的问题。

利亚德集团打造的岳阳记忆大型全景音画水上夜游演艺《洞庭之上》

    针对此类问题，业内提出新一代文旅LED光显解决方案，聚焦于沉浸式场景再现、融入式交互体验、基于AI的生成式个性化内容的“新一代包围感”文娱解决方案。通过与AI技术、数字技术、空间动作交互和激光雷达、机器视觉等传感器技术结合，打造包围式的光显沉浸体验，突破单一屏幕窗口的“边框”限制，将观众与内容融为一体。

    这种新的体验模式具有高度XR特征，是现实与虚拟的整体融合。其最大变化是将消费者与设备的“对立”位置，转变为消费者处于设备效果之中、甚至是内容演化的一部分，构建真正以互动与沉浸为核心的体验感，提升文旅体验的整体吸引力。LED光影设备的存在方式，也从对面一块屏，变为在三维空间中见缝插针、成为立体空间的包裹式存在。

    用LED光显及其内容，将消费者包裹起来，让消费者感觉已进入一个全新世界——这是下一代文旅光显解决方案应有的特点，也将极大提升文旅产业对LED设备的需求总量。

    从硬件唱主角，到创意设计与内容主导

    传统文旅市场中，LED光显企业主要提供屏幕显示硬件设备，这是一种一锤子买卖，市场粘性有限。但随着文旅光显应用真正进入沉浸式时代，光显空间必然要与内容表达紧密结合，构建完全不同的供给格局。

    传统硬件销售，无论是平面屏幕还是弧形屏幕，本质都是独立于内容与空间的硬件。而沉浸式包裹感的互动体验，则让屏幕、光影成为空间的一部分，甚至就是空间自身。这必然推动屏幕这一关键元素在设计上实现“多样化”。例如，通过各种弧面、折面的随意连接，构成凹凸不同的造型以适配内容。甚至一些屏幕在未点亮时呈现某种颜色、纹理和样式，点亮时则焕然一新。

洲明与湖南广电七彩盒子联合打造的芒果 VIDEO

    “内容与屏幕是一体的，而屏幕不仅是播放内容的载体”。这带来的是从内容出发，进行基于深度互动和沉浸的空间光影设计的崭新“艺术语言”。光显产品，无论是前端的灯、屏、传感器，还是后端的播放器、控制器、AI数据与计算服务器，都只是“艺术家手中的材料”。

    “如何协同内容，实现硬件载体的个性化制造？”业内人士指出，这要求LED光显产业在未来文旅需求中实现高度定制化、柔性化发展，拓宽产品可变性、展现空间结构的任意性，打造真正如同油墨或水泥砂浆一般的“光显设备链”，以支撑超创意光显空间设计。其中，对设计复杂度的适配能力，将成为不同LED光显企业的核心竞争力。

    创意与内容主导地位的确立，是文旅产业在光显创新上真正走向个性化、差异化和高质量发展之路的关键，也是传统文娱市场中光显应用突破既有价值边界、实现新成长的基础。

    全新生态关系的建立，推动LED光显业务模式升级

    高度与内容一体化，尤其是AI支持下的个性化、多维度可互动内容的一体化光显应用设计，显然并非传统LED制造业能独自完成的任务。LED产业需构建更紧密的上下游协同创新生态，这是行业在技术进步之外必须应对的产业商业模式进化课题。

    例如，LED光显供应商应与内容制作者，特别是大IP内容方建立紧密合作关系，联合开发差异化的沉浸光影体验方案。还应与头部文旅IP和文旅企业构建合作开发关系，共同挖掘现有文旅资源的数字化呈现潜力，发力数字展演、沉浸式AI互动体验、传统文旅夜游体验升级等新兴市场。

图：洲明科技打造的沙特达曼最大户外LED 屏 刷新中东城市封面

    除了与内容及文旅IP合作，LED光显企业也应在商业模式上构建新竞争力。与内容、IP的合作不仅限于业务层面，也可通过资本纽带加强联系，如设立合资公司、参股企业，构建长期稳定的价值共同体。

    在重大文旅升级项目中，LED光显设备供应商是延续传统一次性销售模式，还是拓展更多合作方式也值得探索。有业内企业指出，LED光显企业可以以设备作为资产，成为文旅项目参与方，通过大型项目共同体的形式，整合运营、场地资源、文化内容与硬件供应，实现多方长期共赢。

    其实，一些大型文旅项目本身面临极大的资金压力。此时，通过设备供应转为资产合作，或引入项目资本化方案，能有效缓解高度沉浸式、定制化光影体验所需的高额一次性投入。在项目全周期中平滑短期成本与长期收益之间的资本错配。这一点虽类似传统LED大屏租赁模式，但更接近航空、电影屏、航海等行业中采用的“融资租赁”做法。

    商业模式的创新，相比以硬件、软件和内容为代表的“产品”创新，更具价值链维度上的复杂性，以及在新兴应用项目中更高的风险传导特性。这是文旅产业未来可能面临的更深层生态能力建设课题——它超越了简单的业务合作与技术接口，正在构建以持续经营和资本为纽带的真正命运共同体。

    技术赋能文旅，将为文娱行业构建前所未有的竞争壁垒

    对于光显与文旅产业的进一步结合与深度融合，业内人士认为这将推动文旅进一步向重资产、重AI、重人才的三“重”方向发展：

    高度数字化、智能化的沉浸式体验，使文旅项目在光显方面对应的软硬件投入大幅度增加，形成“重资产”特征。AI技术是可持续内容创新、低成本高性能交互体验和虚拟现实呈现感的基础，堪称下一代文娱产业的标志性技术，是真正赋予沉浸式、多维度内容体验灵魂的关键创新。基于AI体验的需求，文旅行业的“创新”迭代速度，特别是内容迭代速度会进一步加快，更多的内容型人才和技术性人才将成为整个项目持久生命力的核心。

    重资产、重AI、重人才的三“重”方向，将为高端文旅产品、项目和企业构建起真正的竞争壁垒，突破传统文旅同质化竞争的限制。同时，具备这三“重”优势的文旅企业也将依托其生态体系，构建平台化发展与成长新格局，在多元表现力、多重业务创新和跨行业、跨产业联动上获得优势竞争力。

    展望未来，文旅产业的持续升级，必然推动LED光显与文旅的深度融合。这不仅是重塑全感官沉浸体验的边界，更是在重构整个产业供应链的生态逻辑。以技术为基、内容为魂、模式为桥，LED光显在文娱产业的光色交织变革中，必然能迎来更高层次的发展。文旅产业的升级，重资产、重AI、重人才的三“重”化，也必然推动LED光显供应链形成新的竞争优势和市场壁垒。