“事见未来”：2018年投影业10大事件解析

    4月7日，海信在北京举办2018年FIFA世界杯官方赞助商新闻发布会。海信联合国际足联对外正式宣布，成为2018年俄罗斯世界杯的官方赞助商。海信也由此成为首个登上世界杯舞台的中国消费电子品牌。——这更是拉开了海信激光电视世界杯营销的序幕，激光电视、乃至整个投影产业全年最大营销大戏开幕。

    2018年5月份，海信激光电视一款新秀L5正式登场，已成为了全年爆款产品之一、特别是成为了世界杯激光电视超级爆款。这款具有19999元史上最低价、80英寸巨幕、400尼特亮度，较市场同类产品提升25%以上、精致小巧较上代机身减少40%、内置好音响好声音的4K HDR神器，让2018年的世界杯彩电市场为之震动。

    在世界杯营销上，海信不仅有特别定制的产品，还充分利用赛场场地广告进行产品宣传；并且在6月1日，全球首款真正实现双色的100吋4K激光电视海信L7正式入驻国际足球圣地FIFA总部——海信这一全球顶尖显示技术，得到FIFA总部充分认可，更是起到了“看球神器官宣”的营销作用。

    根据中怡康数据显示，世界杯期间（第22周到第26周），“换代首选”产品——海信激光电视抢占了80吋及以上超大屏电视64.32%的销售量，意味着每十台80吋及以上超大屏电视中，就有六台是海信激光电视。

    点评：2018年激光电视产品的爆发成长，不仅仅源于产品成熟、价格下降，更源于消费者对产品认知的高度提升。对于后者，海信的世界杯营销、全球布局，可谓是给整个激光电视行业定制了大餐，几乎是独自撑起了2018年激光电视营销的大半江山——所有的行业同仁都应该对海信的热情投入致以谢意。当然，海信也从中获得了品牌话语权和销量的极大提升。