“事见未来”：2018年投影业10大事件解析

1. 明基引领投影风潮,激光推进商务场景

    2018年的投影机产业，伴随着高增长和大调整，进入行业历史上空前一轮的“结构性”改革年。在这种大势之下，投影行业2018年有哪些事件值得我们回忆并深思呢？

    1.       明基引领投影风潮,激光推进商务场景

    11月14日，明基BenQ在北京发布激光商务系列投影机，一口气发布3款全新机种，强势填补市场空缺。

    三款新品分别是3000流明短焦LX700STD、3000流明长焦LX700以及 4000流明的LX720，从基本参数上看，这批激光商务产品可满足主流会议室的亮度需求。而定价方面LX700的价格在6999元、LX700STD为7499元、而这三款产品最高配LX720也只有12999元。三款产品分别创下：短焦激光商务、普通激光商务和4000亮度高亮激光商务投影机价格新低。

    藉由三款新品的支撑，明基亦提出“蓝朋友”的口号。该口号的含义是：以蓝色激光光源技术为核心的新一代商务显示应用体验。“蓝”代表了激光的先进性；“朋友”则意味着亲民性。明基认为，未来的投影必然不是单纯的技术或者价格比拼，而必须是“技术和价格”都要友好的市场。

    点评：进入2018年以来，商务投影市场面临结构性压力。大尺寸交互平板的逆袭增长，对商务投影形成市场争夺。明基自身也加入了会议平板产品的阵营。会议显示市场“技术路线多元化”成为主流。在这样的背景下，会议投影如何突破呢？向激光升级成为核心方向。

    同时，2018年以来，教育投影机市场低迷。不仅有交互平板的竞争，更是迎来了教育市场“三通后政策期”，市场弱势增长时代，直接影响了激光投影销量的成长。激光投影机未来销量增长空间必须向商用要市场。而提升激光投影产品性价比，则成为征战商用投影市场的重要手段。

2.双十一促销成绩，折射微投市场的转折

2. 双十一促销成绩，折射微投市场的转折

    2018年双十一市场微投产品再创销量佳绩。据业内人士分析，双十一期间全网微投产品销量近30万台，领军品牌坚果和极米纷纷销售额过3亿元，并成为投影行业自古以来首批“单日销售10万台”的品牌。

    从市场细分看，2018年双十一，微投产品的销售在销量增加的同时、销售均价亦有所提升——保持过去三年差不多每年10-15%左右的均价增幅，尤其是3000元以上机型成为选购新热点； RGBB光源的应用不断深入，实现了720p产品上的进一步突破，这使得2018双十一2000+价位以上的微投产品，普遍具有700+流明以上的亮度。可以说“提质”是2018年双十一微投市场的大看点。

    从市场成长性看，2018年双十一具有矛盾性：总的增量情况创出历史新高，预示着产业的红火。但是，实际增幅，不仅不及2017年双十一，成为微投有史以来增幅最低的一个双十一购物节，更是在增幅上低于2018年上半年。市场增幅已经从“爆发”转型到“平稳”的新轨道。

    点评：没有任何一个产业或者产品能够持续不断的增长。微投产业也不会例外。在微投拿下了传统娱乐投影机全部市场份额；并联手激光电视蚕食掉“家庭影院投影机”大部分份额之后，微投产品的成长已经到达一个新阶段。这个新阶段的特点是，增量依然很大，增幅逐渐下降，市场新品牌进入的大门关闭。

    2018年双十一微投市场预示的转折，是历史性的。可以称为微投产业的新常态。这也必然决定微投厂家的竞争，要有新的思路、新的方法。一方面，向激光电视等高成长应用类产品扩张展品线；另一方面在微投品质、产品差异化、线下市场覆盖上下功夫，成为行业共识。“完全围绕增量竞争的时代过去了，依托增量并在存量市场竞争的新时代已经到来。”

3.极米、坚果，先后D轮融资

3. 极米、坚果，先后D轮融资

    3月12日，百度、经纬中国、四川文投、赛领资本、博将资本、磐霖资本、鲁信创投、基锐资本等一线投资机构联合投资极米科技，本轮投资金额超6亿元。此轮投资将主要用于极米无屏电视和激光电视的研发，极米将加强产品与人工智能技术的结合，并扩展在内容方面的优势，持续构建和巩固其在市场竞争中的壁垒，进一步扩大极米无屏电视的市场份额。

    10月19日，坚果宣布完成6亿元D轮融资，由阿里领投，君盛投资、三泽投资、36氪等多家资本跟投。在完成融资之后，坚果董事长胡震宇表示：“坚果的新一轮资金将用于激光电视的研发及内容、渠道优势的扩展，加速推进激光电视平民化，推出普通百姓都能买得起的激光电视。”

    投影行业两大创新品牌，也是两大销量增量之王，同一年完成新一轮融资，行业战略意义非同凡响。同时，投影家用市场亦通过这次融资，进入百度、阿里生态时代。产业和产品的互联网意味更重，市场巨头效应更强。

    点评：微投和激光电视都处于成长期，都在“烧钱拓展”市场的阶段。需要弹药支援的不仅仅是坚果、极米，更包括整个行业、两大品类的产业。可以说12亿元的加码，是为智能微投、激光电视的产业发展“买单、输血”。

    而从厂商角度看，这一轮创新品牌的融资，基本也奠定了国内投影产业未来的一线版图。资本对于产品消费端的发展，具有“催熟”作用。巨头资源能力的提升必然带来市场分层效应、份额集中效应、品牌溢出效应。这些规则变化，意味着行业竞争的新阶段和新水平。当然，对于后进者而言，这不是好消息。

    同时，百度和阿里两大生态，亦通过此次更为深入的“金钱捆绑”形成各自生态体系的扩张；坚果、极米两大品牌微投和激光电视产品亦实现生态能力的新覆盖。——投影距离智能物联时代更进一步，在智能家居之中的位置更为巩固。

4.“护眼”政策下的新话题

4. “护眼”政策下的新话题

    新华社北京8月28日电：中共中央总书记、国家主席、中央军委主席习近平作出重要指示指出，我国学生近视呈现高发、低龄化趋势，严重影响孩子们的身心健康，这是一个关系国家和民族未来的大问题，必须高度重视，不能任其发展。

    习近平指示有关方面，要结合深化教育改革，拿出有效的综合防治方案，并督促各地区、各有关部门抓好落实。习近平强调，全社会都要行动起来，共同呵护好孩子的眼睛，让他们拥有一个光明的未来。

    2018年8月30日，教育部、国家卫生健康委员会等8部门联合印发《综合防控儿童青少年近视实施方案》。提出，到2023年，力争实现全国儿童青少年总体近视率在2018年的基础上每年降低0.5个百分点以上，近视高发省份每年降低1个百分点以上；到2030年，实现全国儿童青少年新发近视率明显下降，儿童青少年视力健康整体水平显著提升，6岁儿童近视率控制在3%左右，小学生近视率下降到38%以下，初中生近视率下降到60%以下，高中阶段学生近视率下降到70%以下，国家学生体质健康标准达标优秀率达25%以上。

    该《方案》亦提出，改善教学设施和条件，鼓励采购符合标准的可调节课桌椅和坐姿矫正器，为学生提供符合用眼卫生要求的学习环境，严格按照普通中小学校、中等职业学校建设标准，落实教室、宿舍、图书馆（阅览室）等采光和照明要求，使用利于视力健康的照明设备。加快消除“大班额”现象。学校教室照明卫生标准达标率100%。根据学生座位视角、教室采光照明状况和学生视力变化情况，每月调整学生座位，每学期对学生课桌椅高度进行个性化调整，使其适应学生生长发育变化。科学合理使用电子产品。指导学生科学规范使用电子产品，养成信息化环境下良好的学习和用眼卫生习惯。严禁学生将个人手机、平板电脑等电子产品带入课堂，带入学校的要进行统一保管。学校教育本着按需的原则合理使用电子产品，教学和布置作业不依赖电子产品，使用电子产品开展教学时长原则上不超过教学总时长的30%，原则上采用纸质作业。

    点评：《防控近视方案》是一个多年来教育界内一直在探讨的话题。这次能够成为国家规划、得到最高决策层的指示，充分说明了相关问题已经上升到“战略”高度。对于投影产业而言，教学市场是重要的应用领域，亦是教室内最重要的电子设施。在健康护眼概念下，必然得到新一轮“产品定位和技术性”理解。

    业内人士指出，大屏投影系统依托大画面可以实现更好的“全教室全视角覆盖”、具有“仿生成像”的健康优势。同时，在频闪、高频蓝光等健康因素上也有相应技术优势。尤其是随着激光光源、HLD光源等产品普及，其迎合健康视觉概念的特点，将对市场竞争重点、研发取向、采购倾向产生明显影响。投影业应抓住这一“政策”机遇。

5.世界杯与激光电视，海信的大作战

5. 世界杯与激光电视，海信的大作战

    4月7日，海信在北京举办2018年FIFA世界杯官方赞助商新闻发布会。海信联合国际足联对外正式宣布，成为2018年俄罗斯世界杯的官方赞助商。海信也由此成为首个登上世界杯舞台的中国消费电子品牌。——这更是拉开了海信激光电视世界杯营销的序幕，激光电视、乃至整个投影产业全年最大营销大戏开幕。

    2018年5月份，海信激光电视一款新秀L5正式登场，已成为了全年爆款产品之一、特别是成为了世界杯激光电视超级爆款。这款具有19999元史上最低价、80英寸巨幕、400尼特亮度，较市场同类产品提升25%以上、精致小巧较上代机身减少40%、内置好音响好声音的4K HDR神器，让2018年的世界杯彩电市场为之震动。

    在世界杯营销上，海信不仅有特别定制的产品，还充分利用赛场场地广告进行产品宣传；并且在6月1日，全球首款真正实现双色的100吋4K激光电视海信L7正式入驻国际足球圣地FIFA总部——海信这一全球顶尖显示技术，得到FIFA总部充分认可，更是起到了“看球神器官宣”的营销作用。

    根据中怡康数据显示，世界杯期间（第22周到第26周），“换代首选”产品——海信激光电视抢占了80吋及以上超大屏电视64.32%的销售量，意味着每十台80吋及以上超大屏电视中，就有六台是海信激光电视。

    点评：2018年激光电视产品的爆发成长，不仅仅源于产品成熟、价格下降，更源于消费者对产品认知的高度提升。对于后者，海信的世界杯营销、全球布局，可谓是给整个激光电视行业定制了大餐，几乎是独自撑起了2018年激光电视营销的大半江山——所有的行业同仁都应该对海信的热情投入致以谢意。当然，海信也从中获得了品牌话语权和销量的极大提升。

6.光峰牵头12家单位参与的国家重点研发计划项目正式启动

6. 光峰牵头12家单位参与的国家重点研发计划项目正式启动

    10月24日，由光峰牵头、12家单位共同参与的国家重点研发计划“战略性先进电子材料”重点专项——“三基色激光显示整机生产示范线”项目启动会在光峰举行。

    在2018年发布的国家重点研发计划“战略性先进电子材料”专项的12个项目中，“三基色激光显示整机生产示范线”项目是该专项中唯一的激光显示领域整机项目。

    作为牵头单位，面对这个产业示范类型的项目，光峰与北京理工大学、浙江大学、中科院、TCL、康得新等共同申报单位紧密合作，大力投入课题研究。在研究过程中，光峰还加强与其它课题、相关单位的合作，特别是国内一流科研单位的合作（如中科院理化所），共同拉动激光产业链，打造一个强大的激光产业生态圈。

    项目目标是最终将实现宽色域、低散斑和低成本的 100 吋高清三基色激光电视、开发出三基色激光工程机、建成高产能、高生产合格率的三基色激光显示整机生产示范线。

    点评：激光光源是最近十年投影行业除了4K光阀外，最具有产业战略意义的进步。激光光源彻底让投影机抛弃掉了耗材成本，也让行业实现了众多品牌加盟，更是将高亮机型的门槛大幅降低——总之围绕激光光源，投影产业面貌翻天覆地。而这一切背后都离不开光锋发明的“激光荧光色轮”系统。

    国家三原色激光显示产业化重点项目落户光锋，既是对光锋既往成绩的肯定，也是对光锋未来发展的勉励。但是，更重要的是，这指明了三色激光，作为激光显示最根本方向的战略意义。这必然引发国内，乃至全球市场对三色激光技术的关注，更渴望在2-3年时间内，推动投影光源进入RGB激光新时代。

7.巴可公布重组计划，四季度开始实施

7. 巴可公布重组计划，四季度开始实施

    2018年11月7日，巴可（Barco）公布了一项重组计划，旨在与不断变化的市场需求和增长机会保持一致，同时提高公司的长期盈利能力。该综合计划涉及巴可组织结构和效益的具体方面，特别是在产品管理，商业和服务交付流程方面。该计划还包括针对目标地区的某些增长计划、创新以及进一步业务拓展进行成本效率的再投资。

    2019年，该计划可能会影响整个组织的约240个职位，其中约55个职位在比利时。生产工人职位不受影响。除了提高业务效率外，巴可预计到2020年，扣除对战略增长计划的再投资外，将其间接费用水平减少约2000万欧元。因此，巴可预计将在2018财年第四季度投入重组费用。

    为实施该计划，巴可将在2019年部署以下举措：将软件开发部门集中到一个全球软件开发结构中；重新平衡营销、服务提供和项目管理能力，以加强区域授权；重新调整并加强营销和产品管理功能，确保提供包含软件、硬件和服务的解决方案的端到端责任；简化组织并简化决策制定，同时消除整个组织的功能重复；合理化外部支出和采购外部服务的做法。

    重组计划的目标上， 巴可公司首席执行官Jan De Witte表示：“为了加强巴可在全球动态市场中的领先地位以及快速发展的客户需求，巴可公司必须在组织上更加敏锐，并聚焦于用户服务。”

    点评：虽然巴可方面认为这轮重组更是“自2016年启动‘重点推进’计划”的合理延续，以及“专注于执行计划的下一步”，但是业内依然高度关注此事。从全球高端投影显示看，巴可、科视是“唯二品牌”。巴可的动作具有行业风向标作用，亦会对整个工程显示市场形成示范效应。

    近年来，全球显示产业面临技术变革：如小间距LED崛起、激光光源崛起、大尺寸液晶崛起；市场竞争变革：如中国自主品牌崛起、顶级技术和产品向中国企业手中转移；市场需求分布改变：如中国市场的加速成长、第三世界市场的扩张，以及欧美市场的增长缓慢……这些变化，与数字革命、智慧信息技术普及，一起构成了巴可外在宏观竞争格局的转变——当然，要应对这种变化的不仅仅是巴可，而是所有投影同仁、乃至于整个显示产业。巴可率先变革，既是顺应时代潮流，更能令人想象“这只是投影行业品牌自我革新”的开端。

8.电影局推出大计划，数字放映市场迎接红利

8. 电影局推出大计划，数字放映市场迎接红利

    12月13日，国家电影局印发《关于加快电影院建设促进电影市场繁荣发展的意见》，旨在进一步加快电影院建设、促进电影市场繁荣发展。

    该文件提出的目标任务包括：第一，到2020年，全国加入城市电影院线的电影院银幕总数达到8万块以上，电影院和银幕分布更加合理，与城镇化水平和人口分布更加匹配。第二，大中城市电影院建设提质升级，先进放映技术和设施广泛应用，舒适度等观影体验进一步提升。第三，县级城市影院数量稳步增长，有条件的地区加入城市院线的乡镇电影院数量快速增长。第四，院线制改革不断深化，涌现出一批实力较强、经营规范、资产联结为主的大型骨干电影院线，特色院线形成差异化优势。

    在支持计划中，涉及项目补贴的三点更受关注：“鼓励电影院积极采用先进技术，对放映环境和设备设施进行升级改造，提高放映质量。通过国家电影事业发展专项资金对电影院安装巨幕系统、激光放映机等先进技术设备给予资助，资助金额不超过设备采购支出的20%，每家影院不超过50万元”。“通过国家电影事业发展专项资金资助中西部地区（含国务院规定全面比照享受西部开发政策的地区）县城（县级市）新建（改扩建）影院，每家新建影院资助不超过30万元，每家改扩建影院不超过20万元。对位于‘集中连片特殊困难地区’的县级城市影院的运营发展，给予每家10—15万元的资助。”“对新建或改扩建并加入城市院线的乡镇电影院给予资助，每家不超过30万元。”

    点评：在中国电影市场荧幕数量成为了世界第一俩年后的2018年，这样一份进一步发展电影放映市场的规划，充分体现了国家对电影产业的高度重视，更是体现出电影放映产业“商业性”与“公益性”并存的价值特点。同时，专家亦指出，该《意见》更充分体现了电影和电影放映自身的“文化战略阵地”意义。

    对于投影而言，电影放映机不是“大类产品”。但是确是利润总量第一的细分产品类，是销售额的冠军产品、是真正的高技术市场。该《意见》的出台让行业发展更有信心、未来增长更有的放矢。甚至，中国电影放映市场的发展，渴望成为改变行业竞争格局、促进二线品牌成长的关键市场空间。

9.谁是第一的争夺，新投影品牌位次时代

9. 谁是第一的争夺，新投影品牌位次时代

    12月初，据市场研究机构IDC的最新报告《2018年第三季度中国投影机市场跟踪报告》显示，极米科技以40万台的出货量居行业第一，打破了爱普生、Sony、NEC等外资企业长期对行业第一的垄断，成为首个在中国投影市场登顶的国产品牌。

    12月中旬，百度大数据平台“灵犀”发布中国智能投影行业分析数据报告，围绕品牌影响力、市场占有率、品牌区域分布等多维度分析现今中国智能投影行业现状。数据显示，坚果智能投影品牌占有率达39.02%，比2017年增长了11%，打败了爱普生、明基、索尼等传统品牌的首位垄断，成为拉动整个行业的主力军。

    坚果和极米的第一之争久矣。两大机构的发布数据略有排名差异也不是新鲜事。但是，中国投影品牌在2018年成功拿下行业大小二王，已经是毫无悬念。因为，2018年全年投影机产业三分之二的量能是家用产品，坚果和极米则在家用微投、激光电视两大重量产品线双双领先。

    点评：2018年智能微投销量翻番，激光电视增长200%,家用市场的崛起成为行业大看点，也改变了传统的品牌排名次序——在家用市场，特别是新兴的微投、激光电视产品上弱势的品牌，以后的排名不可能在直面首位。这是投影行业“规模性”话语权花落“家用”的开端。

    同时，2018年坚果极米的上位，亦将本土品牌的“势”带到了新的高度。乘胜追击之下，至少有两大设想：一方面，家用市场最终到底能多么强大；另一方面是，秉承家用的口碑，极米坚果也做过商用线，而后若大力发量商教等传统市场，会不会引发新的结构性洗牌？

    总之，新王的到来，可能延续旧的规则，也可能一朝天子一朝臣——实力在这里的坚果和极米，究竟如何改造中国投影界，主要取决于两个品牌的“主观爱好”。

10.JVC0.69英寸原生4K，折射投影微显示再进化之困

10. JVC 0.69英寸原生4K，折射投影微显示再进化之困

    2018年9月13日，JVC在广州举行“JVC 8K/4K电影投影机新品发表”。其中，8K产品是全球首款轻量化、家用级的8K投影机产品。不过，更具特色，并更接近主流市场需求的是，JVC首款0.69英寸光阀、原生4K激光光源产品DLA-Z1C——这也是业内首款0.6级别光阀中能够支持原生4K 3D效果的家用投影机。

    JVC最新0.69英寸D-ILA微显示光阀，拥有4096 x 2160物理像素和17：9的长宽比、不到0.38微米的像素尺寸——这款光阀显然是目前投影产业界，微显示光处理芯片“最高精度产品”之一，其像素尺寸大小较JVC上一代产品几乎缩小了7成。

    点评：JVC是投影领域少有的掌握光阀技术的主机厂商之一。另两家掌握光阀技术的主机厂是索尼和爱普生。DLP技术提供者，DMD光阀掌门人TI自己则不生产主机整机产品。自2008年来，JVC就依靠自己的上游核心技术优势，企图在高分辨率产品上占据领先地位。这次的0.69英寸原生4K则是多年技术创新的集大成之作。

    但是，这款光阀让业内看到的更多的不是“技术进步”，而是“技术进步的乏力”：毕竟投影产业销量的绝大部分产品，光阀尺寸都比0.69要小——也就是说今天的技术不能支撑绝大部分投影机进入“原生4K”时代。取而代之的“折中方案”则是抖动4K：即有单向抖动产品，也有双向抖动产品——这种技术可以在光阀不变的情况下，实现最终显示物理分辨率的成倍提升。

    对此，业内专家表示，消费级产品、低价格产品持续依赖抖动技术实现4K恐难以避免；同时，在液晶电视导向8K、日本全球首个8K TV频道开播之际，指望廉价投影产品实现原生8K则更为不现实。投影微显示光阀的进步之路困难重重。

    综上所述，2018年投影行业具有战略性的大事件不少。这些事件或者反映了市场竞争格局的变化、或者反映了技术趋势的变化；也有些反映了需求格局的新特点、品牌竞争规则的转折等。但是，将这些变革贯穿而看，更可看到投影产业的“结构化”，供给和消费都呈现结构性特征。行业品牌唯有在结构化中找机会、定战略，紧抓细分行业市场的规则和趋势，才能始终屹立于不败之地。