格兰仕再挥价格屠刀，低价“搅局”空调市场

    在滚筒洗衣机领域，格兰仕以一款售价999元的产品引爆眼球无数，如今余温犹在，而格兰仕却已经将战火引向了空调领域。8月1日，格兰仕宣布，其新推出的一款带有除PM2.5功能的全直流变频空调售价仅为2999元。

    据格兰仕介绍，新推出的空调产品采用了高效静电过滤网，能形成PM2.5过滤器，净化率大于99.9% 。据中怡康统计报告显示，在当前的空调市场，具有去除PM2.5功能的全直流变频空调行业平均售价超过7000元，这也就意味着，与滚筒洗衣机一样，格兰仕再次击穿了全直流变频空调产品的市场底线。

    既然选择了高调出击，那么雄心自然不小。格兰仕空调中国市场总监甘建国在接受相关采访时就曾明确表示，格兰仕对新冷年的空调市场寄予厚望，“如果说2013冷年是格兰仕空调回归自我、修念自我的“内练”阶段，那么2014冷年则是仗剑江湖之际”。

    今年10月1日起，新的变频空调能效标准将正式实施，届时，变频空调的能效限定值将从现行的3.0提升至3.9，市场准入门槛也由5级提升至3级，现有的三级以下产品将被市场淘汰，1级和2级产品将依次下调一级，另外新增1级能效等级。市场准入门槛的提升将变频空调市场推入了转型的快车道，行业洗牌不可避免，这或许正是格兰仕看准的崛起时机。

    严格说来，在空调领域，格兰仕并不一个新手。早在2000年，格兰仕就宣布全面进军空调领域，并下决心成为“全球最大的空调专业化制造中心”，然而，理想很丰满，现实很骨感，其空调发展之路并不平坦。就目前的市场状况来看，格兰仕距离自己预设的目标还有很大一段距离。 为了达到事半功倍的效果，格兰仕选择了自己驾轻就熟的低价策略。

    在微波炉领域，低级策略让格兰仕在短时间内登顶，然而，面对更为复杂的空调行业，想要再造辉煌，过程必然不会轻松。

    空调属于大件耐用性家电，应用时间长，消费者在购买时会对综合性价比更为看重，“物美”、“价廉”两大要素缺一不可，而且，空调号称“三分技术，七分安装”，售后服务质量将直接影响消费者选购，也就是说，要在空调市场脱颖而出，要比拼的是企业的综合实力。面对以格力、美的、海尔代表的行业巨头的垄断式挤压，格兰仕的前路注定不会平坦。