价值推动再造 京东LOGO引发业界猜想

    近日，在电商界拥有一定号召力的京东商城突然改变了模样，不仅启用了新LOGO，而且将360buy.com的域名切换至jd.com，还将“京东商城”这一官方名称将被缩减为“京东”，原先以蓝色为主调的“360buy”被更新成了一只名为“Joy”的金属狗，成为京东官方新的logo和吉祥物。

    与其它网上商城相比，京东商城的LOGO和吉祥物设计成金属狗的样式比较有视觉冲击力。京东官方对这个吉祥物的诠释是：狗以对主人忠诚而著称，拥有正直的品行和快捷的奔跑速度。

    其实，早前就有消息爆料京东要把公司LOGO换成一只狗的形象。在经历两三年的规模高速扩张后，京东商城在最近一两年开始对自身业务架构、生态系统甚至是企业形象识别做着全方面的梳理。为用户方便记忆和直接登录，此次京东商城把域名切换到jd.com。

    相关业内人士表示，对于电商来说，“符号化”正在变得越来越重要，“符号化”就是一个定位的重要转变。“京东商城”把官方名称缩减为“京东”，改变域名启用新图标，去掉“商城”两字，可能是有意淡化自己的电商色彩，为公司将来在物流、金融业务上的拓展做铺垫。想在消费者心中重塑消费者对平台的认知。

    人们都说猫和狗是天敌，不过，只要不是与生俱来的天敌，对立与走向友好都是变数。去年1月份，阿里巴巴旗下的淘宝商城正式更名为天猫，当时淘宝官方发了这样一条微博：猫是性感而有品位的，天猫网购，代表的就是时尚、性感、潮流和品质；猫天生挑剔，挑剔品质，挑剔品牌，挑剔环境，这恰好就是天猫网购要全力打造的品质之城。以后请叫我们天猫。时隔一年多后，“天猫”这个起初在业界引起不小议论的名字和官方形象，已经获得用户的普遍认知。

    从去年11月开始，京东商城动作频繁，不仅完成新一轮融资。同时，京东商城还开放平台商家，效仿阿里巴巴，为供应商提供贷款，涉足金融服务。现在它又换域名和吉祥物，有人认为京东这是在为上市做准备。

    留意互联网的人或许听过这样一句话：“先进圈的有肉吃，后进圈的没汤喝。”虽为玩笑之谈，但电商市场的争夺却恰恰印证了这句话的先见之明。天猫作为先进圈的，多年来自然是“大碗喝酒，大口吃肉”。现在，多了一个京东来分肉吃，自然不能坐视不管。从去年的8.15价格战，再到双十一价格战，京东商城、天猫商城等电商无不在暗中较量着。

    良性竞争让市场更加通透，行业进步更快。相反，恶性竞争只会危害消费者权益，难免过犹不及。相关业内人士表示，电商企业之间出现非此即彼的选择是一种必然。对于电商企业而言，各种运营手段的背后其根本目的是为了获得市场份额，也就是更大的销售量。多平台的竞争给消费的选择更多，价格也会更有竞争性。电商在飞速发展过程中要和消费者的需求相结合，多方面考量避免重演传统零售的行业弊端。