平板电视“大尺寸”概念一再被刷新

    如电影院一般身临其境的观感，一直是电视用户所追求的视觉体验。为此，电视制造商从来没有停止过对更大画面的追求。在CRT电视时代，超过30英寸的电视机就已经算是大尺寸了。到了平板电视时代，电视的“大尺寸”概念一再被刷新。

    一年前超过46英寸的平板电视还被认为是大尺寸电视，而到了今年，随着多个电视机制造商推出60英寸以上的大尺寸平板电视，大尺寸电视的门槛已经被大大抬高了。从消费者的角度来看，近几年的房地产热潮让越来越多人的居住环境得到改善，加上平板电视的轻、薄特性，更大尺寸的电视有了越来越多的需求。从电视产业链角度来看，由于上游面板产业高世代线陆续开工，大尺寸面板切割的经济性得到体现，大尺寸平板电视的价格也快速进入消费者可以接受的范围。国庆长假来临之际，买一台大尺寸电视回家，在超大画面带来的逼真临场感中度过一个开心长假，不失为一个理想的假期方案。

    50英寸以上产品扎堆上市

    自去年开始，平板电视行业因为市场趋于饱和，销售量开始出现负增长，激烈的竞争让行业的整体赢利能力受到考验，中小尺寸电视的利润空间已经非常窄小。在这样的背景下，不少电视企业将高端大尺寸产品作为新的利润增长点，这一产业选择与消费者对大屏幕电视的需求增长不谋而合，在近期成为电视市场的热点。市场调研公司NPDDisplaySearch的数据显示，全球液晶电视今年第二季度的出货量比去年下跌了2%，但市场对40英寸及更大屏幕的液晶电视的需求仍然相当强劲，今年第二季度的出货量比去年增长超过15%。

    当前国内外众多电视制造商都已经开始全面发力推广大尺寸电视，三星、康佳、创维等是其中较具代表性的企业。从今年下半年开始，各主流电视企业正式进入了超大尺寸电视的竞争阶段，从40英寸～50英寸之间的普通大屏电视，发展到60英寸、70英寸甚至更大的屏幕比拼，彩电市场呈现出一副“大者得天下”的态势。

    近期多个电视制造商都推出了相比前一代尺寸更大的产品，其中三星推出了75英寸的智能电视ES9000，康佳也推出50英寸、58英寸和65英寸等大尺寸电视产品。据悉，TCL、海信等品牌也会在“十一”前推出80英寸左右的大尺寸电视，今年下半年整个平板电视市场会出现大尺寸扎堆的现象。

    高清需要大尺寸

    “家庭影院”概念在中国一直很有市场。由于电影院票价不菲，很多人习惯在家中电视上观看电影大片。电影大片带给观众的临场感，需要有足够大的屏幕来实现，这是大尺寸电视得以不断发展的原动力。早些年的“家庭影院”概念更多落脚在音响系统上，但实际上屏幕才是家庭影院的核心。在电视机屏幕还不够大的年代，投影机承担起了代替电影银幕的作用。等到平板电视的屏幕足够大了之后，家庭影院的核心就让位给了大尺寸电视。

    同时，随着有线电视高清交互网络改造的进展，高清电视节目越来越多地进入家庭。而且，高清电视信号也能够充分发挥出大尺寸全高清电视的优势，这也给大尺寸电视的应用提供了更加适宜的土壤。互联网的飞速发展，使得网络高清视频的在线观看和下载变得更加容易。而无论是内置网络连接，还是USB连接播放，都已经是当前电视机的主流功能，这使得互联网上的高清节目得以更加容易地在电视机上播放，这也从另一方面推动了大尺寸电视的发展。

    有了数量足够多的高清节目源，大尺寸电视的优势得到了充分体现，有力地推动了消费者对大尺寸电视的实际需求。

    消费者宜量力而行

    虽然目前大尺寸电视的市场需求在电视需求总量中所占的比例还不算大，但今年下半年大尺寸电视成为行业热门则是不争的事实。由于相比中小尺寸有着更大的利润率，也更容易体现出差异化特点，因此生产厂商对于大尺寸电视的热情相当高，这必将推动大尺寸电视产业的更好发展。对于消费者来说，因为价格偏高，短期内大尺寸电视还不会成为市场主流，但会有稳定的客户群体。随着价格的逐渐降低和平均尺寸的上移，以及与超高清分辨率的结合，大尺寸电视必将成为未来市场的主流。

    大尺寸化是当前平板电视市场发展的主要方向之一，而这个国庆长假的销售旺季正是各公司大尺寸电视产品集中试水的大好时机。对于居住面积较大、对大画面临场感有较高要求的消费者来说，更多的大尺寸电视上市销售，意味着有了更多的选择，价格也更加亲民。对于另一部分消费者来说，不菲的售价将是他们转往更大尺寸电视机的障碍。

    有条件又想尝鲜大尺寸电视的消费者，这个金秋就可以出手了。