节能补贴频现尴尬 摸不透消费心理

    刚过完一个月“大考”，节能家电惠民补贴的尴尬事接踵而来。最近，有消息指，部分市民对节能补贴的热情并不高，除了感觉补贴额度“杯水车薪”外，价格直降的补贴方式也令人感觉优惠不大，并担心电商“先提价再降价补贴”。为了应对这种情绪，有厂商声称节能补贴方式今后将从“直降”改为“取现”。也就是说，你在卖场正常购买符合能效补贴标准的机型，送货安装后，再凭有效资料到购机连锁店领取现金补贴。

    节能补贴的发放形式，与此前的以旧换新领取财政补贴的方式异曲同工。这次大转变，折射了政策执行力在“水很深”的家电江湖里的苍白无力。

    习惯了商家打折、直降的消费者，早已对促销伎俩麻木，此番国家补贴政策，似乎对老百姓的消费心理不太知根知底，也对于行业内的价格标签的幕后文章也不甚关心。反正是名正言顺把补贴给老百姓了，你如何受用就不归我管了。暂不论不良厂商是否兀自抬价暗藏猫腻，消费者对于“一口价”的埋单方式很难动心，交完钱后从再某个正规地方领回一笔或多或少的“外快”，更能凸显惠民补贴的本质，回归“普度众生”的核心。

    在深圳市场，由于品牌多、竞争者众、消费力强、需求量大，加上各大厂商深谙营销的技术，一时间原本属于厂商的传统暑假促销让利，摇身一变都披上了“节能补贴”的政策外衣，原本的价格混战一转眼变成惠民政策的配套服务了，“多重补贴”、“折上折”等宣传标语，让人搞不清楚哪个是国家补贴，哪个是厂家掏钱，哪个是商家出血。反正，你普罗百姓就是赚到了，赶紧埋单吧，还砍什么价呢？一切都看起来顺理成章，“节能”的大义却置之脑后。经济专家宋向清就一针见血指出：补贴要用到刀刃上。要真正地为节能降耗做贡献，而不是打着补贴的旗号，做一些非节能的事情。

    这边是政策，那边是市场，一不小心就脱了钩。别忘了，用钱包投票的永远是喜欢简单明了又要精打细算的大众消费者。