云电视重陷概念战 预热五一市场下沉

    每年的4月都是彩电新品亮相的日子，目的是预热市场拼抢五一。今年各大厂家在家电的“寒冬”中更是提前出手，康佳、创维、三星等纷纷推出新品，云电视风起云涌，可消费者面对“云山雾罩”却一头雾水。来自石家庄北国电器、康佳、长虹等厂商的消息说，彩电厂商为了迎战五一正在厉兵秣马，积极备战。

    在刚刚过去的清明节小黄金周，北国电器、苏宁等卖场传递出的销售信息显示，只有正在步入旺季的空调销售情况较好，而历来黄金周当中“唱主角”的平板电视已经很难有昔日之风头。鉴于一二线城市市场相对已经饱和，厂商已经将重心深入到潜力更巨大的三四级市场。伴随着这一战略，厂商在产品策略上普遍采取了高端向低端倾斜的普及型策略，更多的入门级产品纷纷上市，以往高端的LED背光源电视也将俯身向下逐步替换普通液晶LCD电视。

    彩电云概念纷纷搏上位

    随着康佳、海信、长虹、创维、TCL国内五大彩电厂商去年频频发布智能电视新品后，一场被命名为“云”智能电视大战已经打响。各大品牌之间竞争一是发布新品抢先，康佳3月份提前半月定下开新品会，没有想到创维为了抢先仓促提前发布新品。看看每个品牌的新品，几乎都是全球首款，每一家都能找出“与众不同”，创维是具有全球领先健康管理系统“云健康”电视，TCL是全球首款使用自主知识产权智能电视操作系统STVOS1.0的智能云电视。普通消费者似乎对这些专业的1.0、2.0操作系统没有多少感知，“云”的概念要意欲更新换代的消费者一头雾水。

    与国内品牌打“云”电视不同的是，国际电视品牌则主打“SMART”智能电视，LG、三星、夏普等国际品牌均尚未涉及“云”概念。不过，无论各厂商宣传的云电视功能有多么的强大，描述的未来“云生活”是多么的美好，在华丽的辞藻和美好的“云未来”背后，“云电视”的本质还是智能电视，是实现电视智能化的技术手段之一。

    市场清淡主攻三四级市场

    在今年春节销售不甚景气的情况下，第一个小长假、清明节小黄金周备受关注。但实际销售情况表明，总体趋势上，一二线城市持续了五六年的平板电视已经明显放慢脚步，甚至局部还停滞不前。

    这种局面佐证了调查公司中怡康零售的监测数据显示，去年平板电视在城市市场首次出现增速放缓，一线城市液晶电视销售金额同比下降7.5%，而三四级市场的液晶电视则保持着较高的增长，销售金额分别增长12.5%和14.9%。中怡康预测，2012年彩电产业在一二级城市市场将主要以调整结构为主，而三四级市场则会成为全新增长点。

    由此，彩电厂商已经开始布局三四级市场。创维集团总裁、创维数码CEO杨东文不久前也坦言，今年市场重心更多地放在三四级市场，寻求更大的利润空间。

    LED中高端产品向下普及

    随着厂商策略调整以及平均单价的逐年下滑，目前LED背光源电视逐步替换传统的CCFL背光源LCD电视的步伐正在加剧。从清明节市场售价看，传统LCD液晶电视的价格目前可谓降到谷底，32英寸市场价格在2299元左右。

    从厂家抢占市场的角度看，已经很难再有所作为。而32英寸LED的促销价在3200元-3500元左右，42以及46英寸价格则在4000-5000元左右，这样一个价格已经接近“亲民”。

    随着面板技术的日渐成熟和整体成本的持续降低，LED电视在整个液晶电视市场的比重持续提升。市场调查公司GFK的调研数据显示，2011年第四季度LED电视在全国百城市销售量已经达到717万台，占整体液晶电视销量的70%，远远超越了传统的LCD电视。

    三星电子年初宣布，中国市场销售的液晶电视将全部升级为在画质、色彩、节能性、环保性上更胜一筹的LED背光源产品，淘汰CCFL背光源(普通LCD)电视。表面上看，这一策略是高端LED电视替代LCD实现产品线升级，但从实际发布的型号和价格看，针对中低端大众化产品以及三四级市场的用意也很明显。