知识产权制度下的商业智慧

    苹果的困局

    对于苹果来说，中国大陆不仅是其产品的最重要生产基地，更是日益重要的市场。苹果的近期财报显示，iPad已经是发展势头最迅猛的产品。而涉案商标，在时间和空间上，都恰恰处于苹果市场和产品的重中之重的交汇点。

    为了获取市场竞争优势并降低自身经营风险，现在手握巨资的大公司不断向弱小，甚至已经破产的公司高价收购其知识产权。这几年，类似故事在不断发生着，并愈演愈烈。例如，已经破产的北电网络，其名下的专利及专利申请权，被多家跨国企业组成的联合财团以45亿美元的价格收购。这可能是北电网络的债权人和股东们在破产过程中最大的惊喜。

    而对于苹果，如果在中国丧失了“iPad”商标，甚至该商标落入同样财大气粗的竞争对手，例如谷歌的手中，则很可能让原本形势一片大好的平板电脑市场中的强弱双方出现逆转。这种风险远比北电网络的专利所可能规避的风险，更容易捉摸，更加现实。

    因此，就算花费巨大的经济代价，苹果也值得去获得涉案商标的所有权。尤其重要的，此举也许还能在全球消费者面前，维护住苹果那完美无缺闪闪发光的形象。这种代价也只是苹果不断增加的现金库的一个零头。而其现金库能够不停增加的重要基础，恰恰是苹果在人们眼里闪闪发光的形象。但现在的问题是，苹果却认为自己不仅声誉被攻击，还受到了漫无边际的讹诈。为讹诈支付哪怕一分钱，也是不合理的。

    需要指出的是，诸如商标、专利等知识产权具有排他性，这就赋予权利者在其知识产权所涉及的产业领域具有定价权。这也许是欧美等发达国家强烈要求保护知识产权的最深层原因。如果单以人类无差别的劳动计算，在每一件苹果的产品上，中国人的汗水最多。但是恰恰由于没有定价权，在苹果成为全世界最富有公司的同时，生产苹果产品的中国人却只能拿到最微薄报酬。

    如果法院判定深圳唯冠拥有涉案商标的专用权，则就拥有对于在中国大陆使用相应商标的商业行为的定价权，唯冠为此开价的做法是合法的。

    不能正确认识知识产权就无法真正充分运用知识产权。中国认识并能够积极运用知识产权是一个历史过程。在这个过程中，苹果是一位好老师。

    前不久，在从汉王手上获得“iPhone”商标的事件中，苹果宛如一个武艺高强的武士，万里之外探囊取物没费吹灰之力。整个过程中，汉王方面没有体现出籍其商标推广生意的雄心，也没有展示出其讨价还价的能力。

    但是这一事件却给中国人上了生动的一课。学习就会进步。从专业角度上来说，深圳唯冠运用知识产权的能力，已经远超汉王。苹果如果认为深圳唯冠仅是下一个随便就可以打发的汉王，就犯了刻舟求剑的错误。