欧美系家电的“中国式生存”

    潇洒需要资本与能力。从欧美家电品牌在中国市场一贯的表现来看，许多产品被消费者所青睐、企业博得巨大成功、无疑是拥有独特的优势和见地。其中，西门子与BEKO两大品牌在中国取得的巨大成功，就是很直观的证明。

    拿西门子而言，自2004年进驻中国白色家电市场，每年销售额都保持着平均25%的增长势头，迄今西门子智能家电先人一步跨向高端领域，同时也逐步从中低端领域的价格战中摆脱出来，有望快速实现在中高档次产品市场上，市场占有率保持在50%以上的目标。相得益彰，虽进驻中国市场比西门子略晚，但BEKO的中国式生存，似乎比西门子还来的扎实，早在去年3月，BEKO负责人就立下豪言， 5年内在远东地区的采购目标将大幅提高50%。这一在欧洲以洗碗机、烤箱等厨房家电起家的品牌，如今也依托扎实的功力和特色在中国市场游刃有余的游弋着，这也进一步证明了欧美品牌齐齐将战略重点向高端领域偏移的正确性。

    有分析人士指出，西门子、BEKO为代表的欧美系家电品牌进军高端领域，利用创新技术迎合行业未来趋势和市场需求，也是其他品牌未来在该领域有所作为的一个标线，其中很重要的一点是，丰富产品线。众所周知，目前，西门子在中国市场的势力根深蒂固，在各类产品开发和应用上表现出的不俗实力，尤其是利用洗衣机、冰箱占领市场头把交椅的霸气，凸显了一个行业领军人物的霸主气势。

    做为欧美系家电品牌在中国市场获得成功的代表——BEKO，短短几年，BEKO在中国的产品线形成和丰富的速度同样惊人，虽广告投入不及众多家电品牌的1/10，但其产品每年的销量仍然保持着约60%的增长。BEKO的这些表现，也直接的映射出它如今的品牌影响力——超过2000种产品，赢得全球超过3亿用户的信赖，营销网络覆盖全球100多个国家和地区。据悉，BEKO是唯一一个在中国用进口产品形成完整产品线的冰箱品牌，旗下冰箱产品从多门、对开门、到三门、大宽门、嵌入式等等一应俱全，用进口产品形成如此丰富的链条，可谓是前无古人。并且，BEKO同样是中国唯一一个有全套配套产品的国外家电品牌，在洗衣机、干衣机、洗碗机、烘干机、炉灶等各类电器领域的深发展，独立式、嵌入式等创新技术突破性的运用，均诠释了BEKO在打造中国用户智道生活上所做出的成就。

    事实上，同样做为欧美系家电品牌，但BEKO在打造营销网络方面还处于劣势，不如西门子的点面俱全。经过在中国多年的发展，西门子已经在中国拥有三大生产基地，同时建设了覆盖超过20个省份，600个城市的完善销售和服务系统。反观BEKO，虽早先在开拓华东、华中等市场有了一定的进展，而且目前BEKO在中国已有500个各类销售网点，但BEKO更大的营销网络圈还需要时间去完善。业内人士认为，在向高端产品领域倾斜的同时，西门子会在站稳一二线为主的城市之后，实现更多城市的渠道覆盖，而BEKO也无疑会加快推进营销网络的横度和深度，进而争取短期内实现对西门子的超越。

    家电行业跨入高端、智能过度期间，在互相之间的牵制和竞争的高压下，尤其是面对行业大环境的困境下，相信国内外诸多家电品牌都不那么好过。相比之下，目前欧美系家电品牌在中国市场的给力表现，折射了整个行业积极向上的态势，如此看来，各品牌的中国生存状态并不是表面看起来那么令人担忧，尤其是占得先机的一批欧美品牌，或将率先看到行业新时代的曙光。