欧美系家电的“中国式生存”

    2012年的寒潮来袭，似乎映射了所有家电企业的现状——冷。目前，充实在中国行业市场中的家电产品大致可分为三大阵营，欧美系、日韩系、本土系，各品牌面临的生存状况略不相同，但不可否认，面对日益上涨的消费者心理和实用需求，面对高端、智能、环保化的行业发展之未来，处在改革期的这段时间，各家电品牌若想在中国拥有良好的生存态势，都还有很长的一段路要走。

    风水轮流转 日韩系消极欧美系给力

    三十年河东，三十年河西。尤其是进入21世纪，日韩系家电产品，已然不是上世纪九十年代在中国市场独霸天下的境地了，遥远的欧美家电产品开始用别样的风格与品质，一步步的渗透到国人的身边。据调查显示，2011年，东芝、松下等一大批日系家电巨头齐陷巨亏泥潭，有消息称，松下净亏损甚至已高达100亿美元以上。此外，以LG、三星为首的韩国家电品牌也不是那么风光，如LG2011年约3亿美元的亏损，较2010年有所收窄，但旗下众多产品的业务销售仍然处理紧绷期，市场占有率甚排在了日本企业索尼、夏普之后，形式不容乐观。这其中，除了各种不可调和的因素外，行业的巨大竞争和市场需求所导致的技术和概念瓶颈、利润下滑，尤其是伴随着中国国产品牌的迅速崛起，欧美家电品牌的强力冲击，中国人对日韩系品牌的依赖度逐步减弱等等，都是造成这种现状的关键因素。

    其实，美的、海尔等一大批本土家电品牌日子过的也不愉快，受大环境影响，几大品牌的营业额和净利润都有所下跌，如美的电器在2011年1-9月“经营活动产生的现金流量净额”比上年同期大跌76.67%，由此不难看出，国产家电品牌虽在技术、品质等方面拥有不俗的表现，但综合实力下，依然还达不到欧美、日韩等品牌的强劲，能否利用地利、人和等先天性环境保住一方阵地，还属未知数。

    相比于日韩品牌的困境和国产品牌短时间内的乏力，欧美系家电中国式生存却仍然拥有着活力，虽同样共处在特殊期内，但西门子、BEKO等近些年在中国市场一路高歌的欧美品牌，仍然不落潇洒。