不再是跟随者 国产彩电初显雁阵形式

    随着中日韩家电企业的不断变化，彩电市场成为了媒体和消费者关注的重点。往年中日韩三足鼎立的时期正在逐渐改变，日企家电改革不断，仍不见扭转；韩系家电因OLED整份不断，三星PK LG争端仍持续；中国家电企业看准智能市场，发力高端产品，以雁阵之势赶超日韩。那么上周的彩电市场里到底有什么新鲜事发生呢？这期的壹周刊又有哪些事值得我们关注的？不要急，接下来笔者将为您逐一展示出来。

    日系品牌的集体沦落

    在2008年全球金融危机前，虽然三星、LG等通过液晶产业全产业链布局已经赶超索尼等日系品牌，但是日系品牌依然在全球液晶电视产业占据超过40%的市场份额，然而2008年金融危机后日元过去四年持续升值超过40%，重创了日本的消费电子行业，索尼电视业务已经连续8年亏损，而曾经的液晶之父夏普也由于电视和面板业务的亏损而遭遇前所未有的财务危机。

    从全球彩电市场的格局来看，过去的四年是三星等韩国品牌全面夺取液晶产业控制权的四年，也是中国本土品牌在本土锁定7成份额同时在全球新兴市场崭露头角的四年，同时更是日系品牌逐步陷落的四年。

    然而祸不单行，对于一直希望以轻资产、降低成本等方式走出困境的日系品牌来说，日元兑换价格居高不下，以及日本大地震、泰国洪水等意外事件的不断发生，让日系品牌遭遇前所未有的运营亏损和压力。

    按照索尼前CEO斯金格的说法，日系品牌遇到的困难是自身难以克服的。正因为这些原因，日系品牌在一步步滑落，但即便如此，对于依然有接近两位数增长的中国市场，无论是深陷财务危机的夏普，还是彩电业务连续亏损8年的索尼都不愿意放弃，在2012年4月夏普、索尼和松下三大日系巨头集体换帅时都将包括中国在内的新兴市场作为其重新崛起的基石。

    然而从今年7月开始的钓鱼岛事件的升级再次重创了本来希望在中国市场有所为的日系品牌，而刚刚结束的黄金周，对于夏普、索尼等日系品牌无疑是场灾难，来自第三方调研机构奥维咨询的最新数据显示，日系品牌的整体下滑幅度超过40%，其中日系品牌销量最大的夏普同比下滑幅度更是超过50%，索尼也有40%以上的下滑。