不再是跟随者 国产彩电初显雁阵形式

日系品牌的集体沦落

    随着中日韩家电企业的不断变化，彩电市场成为了媒体和消费者关注的重点。往年中日韩三足鼎立的时期正在逐渐改变，日企家电改革不断，仍不见扭转；韩系家电因OLED整份不断，三星PK LG争端仍持续；中国家电企业看准智能市场，发力高端产品，以雁阵之势赶超日韩。那么上周的彩电市场里到底有什么新鲜事发生呢？这期的壹周刊又有哪些事值得我们关注的？不要急，接下来笔者将为您逐一展示出来。

    在2008年全球金融危机前，虽然三星、LG等通过液晶产业全产业链布局已经赶超索尼等日系品牌，但是日系品牌依然在全球液晶电视产业占据超过40%的市场份额，然而2008年金融危机后日元过去四年持续升值超过40%，重创了日本的消费电子行业，索尼电视业务已经连续8年亏损，而曾经的液晶之父夏普也由于电视和面板业务的亏损而遭遇前所未有的财务危机。

    从全球彩电市场的格局来看，过去的四年是三星等韩国品牌全面夺取液晶产业控制权的四年，也是中国本土品牌在本土锁定7成份额同时在全球新兴市场崭露头角的四年，同时更是日系品牌逐步陷落的四年。

    然而祸不单行，对于一直希望以轻资产、降低成本等方式走出困境的日系品牌来说，日元兑换价格居高不下，以及日本大地震、泰国洪水等意外事件的不断发生，让日系品牌遭遇前所未有的运营亏损和压力。

    按照索尼前CEO斯金格的说法，日系品牌遇到的困难是自身难以克服的。正因为这些原因，日系品牌在一步步滑落，但即便如此，对于依然有接近两位数增长的中国市场，无论是深陷财务危机的夏普，还是彩电业务连续亏损8年的索尼都不愿意放弃，在2012年4月夏普、索尼和松下三大日系巨头集体换帅时都将包括中国在内的新兴市场作为其重新崛起的基石。

    然而从今年7月开始的钓鱼岛事件的升级再次重创了本来希望在中国市场有所为的日系品牌，而刚刚结束的黄金周，对于夏普、索尼等日系品牌无疑是场灾难，来自第三方调研机构奥维咨询的最新数据显示，日系品牌的整体下滑幅度超过40%，其中日系品牌销量最大的夏普同比下滑幅度更是超过50%，索尼也有40%以上的下滑。

日系企业集体陷入困境值得各厂商深思

    日系企业集体陷入困境 值得各厂商深思

    风云一时的日系家电厂商在“内忧外患”中逐渐走向低谷。日本家电企业至今已亏声一片，夏普身陷泥潭，索尼、松下、东芝发展不畅，日立、NEC家电产品难觅芳踪。除了日元升值、日本整体经济低迷等原因，日本家电产品在转型时没有及时把握机会，过度挥霍自身优势，生产技术停滞不前，品质能力下降是企业亏损的主要原因。而且，日本家电企业中的电视业务是各大企业的硬伤。

    近日，日本《日经BP》网站上刊登了一篇叫；“一个日本人对日本家电陷入困境的原因剖析”的文章，其中的很多观点值得我们国内家电业借鉴和思考。

    文中指出，日本家电厂商陷入困境的主要原因在于企业内部决策错误，导致了日本家电集体亏损，而电视业务则是亏损的根源。当时的日本家电企业，不论是研发终端还是生产其它家电产品，都会以电视机为中心，有益于电视机销量的产品才能被保留下来得到发展。

    电视业务是日本家电企业的主要力量，就在日本家电企业过度偏重它的时候，全球市场环境开始发生全球性变化，中韩企业去粗存精，在摸索中寻求发展，及时抓住机遇，成为家电市场中的主流力量，而日本企业对此反应迟钝，不适应市场环境，从供应链中失去了地位和信誉，逐渐被消费者遗忘。

    俗话说“瘦死的骆驼比马大”，日本家电企业虽然亏损连连，但只要其顺应市场潮流，以消费者为中心研发产品，再努力一下，可能就不会一直亏损，至少会有所改善。凭心而论，日本家电企业不是输给了潮流，而是败于企业内部机制。日系家电的陨落也给各大家电厂商敲响了警钟，如果家电企业想要得到更好的发展，就需要紧跟时代，实事求是的进行改革，以消费者为中心生产和发展产品，只有得到消费者的认同，才会促使消费者观看、选购。只有生产消费者需求的产品才能促进销售，满足消费者需求，达到双赢的目的。

小米、乐视混战智能电视市场

    与高调宣布进军电视机生产领域的联想形成鲜明对比，小米和乐视对落实这一计划的相关细节信息，它们都显得十分低调神秘。当被询问乐视超级电视生产情况、什么时候上市销售以及定价等问题时，记者未得到答案。乐视网的领导层全部严守秘密，声称现阶段只是战略发布，让大家耐心等待一款令人震惊的超级电视的问世。

    据悉，在研发层面，乐视网已经做了很长时间的准备工作，各项技术成果已经逐一落实，超级电视呼之欲出。即便如此，面对现阶段家电市场的激烈竞争和电视机产业不断取得技术突破，乐视网选择这时切入制造业还是存在巨大风险。

    长期以来，乐视网致力于构建“平台+内容+终端+应用”的全产业链业务体系。在平台端，乐视网努力打造全球领先的云视频开放平台，推动中国网站视频化，除了为合作的视频网站提供视频服务外，已与京东、淘宝、当当、金山等多家网站达成合作，提供上传、转码、存储、分发、播放等视频服务。在内容端，乐视网建立起行业最全的影视剧版权库，拥有9万集电视剧、5000部电影的网络版权。乐视网兄弟公司乐视影业，每年制作和发行近30部影片，为乐视网提供丰富的内容支持。在终端，乐视网此前已推出多款高端互联网智能机顶盒。

    乐视网已研发出乐视tv云视频超清机，而小米也不甘落后，近日相关媒体曝出，小米已经研发出机顶盒产品。

    一位自称见过小米电视盒的用户说，该盒子是基于Android操作系统，内容来自于各大视频网站，播放体验优于市面上的同类产品。

    乐视网和小米并不是首家进军电视机行业的互联网公司，国外的一些IT巨头早已深入其中。而中外IT行业混战智能电视，各方的齐头并进加速了智能电视行业的变化。如果这些企业生产的智能电视以价格为切入点的话，有望搅局当前颇为火爆的智能电视市场。

国产彩电渐去“跟随者”称号

    2012年以来，智能电视消费市场认知度一路攀升，同时也得到了众多业内专家的认可。据业内相关专家预测，未来三年内，伴随着平板电视产业的加速升级，智能电视毫无疑问将成为彩电市场最受关注和最热门的产品。

    据了解，目前市场上长虹、海信、康佳、长虹、创维、TCL、三星等国内外彩电企业应着重从消费者体验感受以及应用程序两方面，加强对智能电视的技术研发、推广力度。国产家电厂商在抓紧机遇研发新品，注重消费者需求，在不断的改革创新中甩去了“跟随者”的称号，稳步向前发展。

    再次背景下，日系大败退黄金周中国彩电市场大洗牌。多年来品牌格局却相对稳定的中国彩电市场来说，2012年的仲秋国庆黄金周显得有些特殊，这次黄金周的结果颠覆了过去5年固有的中日韩三足鼎立的行业格局，日系预料中的衰退，以及本土品牌的强势崛起成为黄金周的主旋律。

    由于从8月开始持续升级的钓鱼岛事件的影响，索尼、夏普等依然在中国彩电市场有一定影响力的日系品牌在刚刚结束的黄金周中延续了8月以来的颓势，日系品牌整体销售量下滑超过40%，夏普的销售量甚至没有达到去年同期的一半。

    与此同时，此前在中国市场表现乏力的韩国三星、LG借助日系衰退获得了一定的市场份额，不过在行业负增长中保持两位数以上高速增长的TCL、海信等本土品牌成为了黄金周彩电大战真正的赢家。

    值得注意的是，与此前依靠成本优势在中低端市场的销售量的突破不同，TCL等本土品牌从9月开始在日系拥有优势的4K超高清、双核智能云电视等高端产品领域也获得了重大突破，据调研公司中怡康数据显示，TCL已连续9周保持了市场零售量占比第一，并与去年同期相比实现了大幅增长。

    显然在争夺日系品牌留出的市场空间的战役中，并非所有的本土品牌都成为了赢家，TCL多媒体中国业务中心总经理杨斌就指出，“日系品牌以往是依靠品牌和品质来获得了部分消费者的认可，要想满足这部分挑剔的消费者的需求，在品牌美誉度上还有差距的本土品牌需要的就是在新技术应用和硬件等领域具有引领技术趋势的能力。”

消费者关注平板电视品牌排行榜

    TCL

    近年来，伴随着彩电产业的加速升级，定位高端的平板电视成为了大众消费者的首选。而在高端电视领域，TCL凭借着资深的研发技术和雄厚实力，率先推出的双核电视，无疑成为了高端彩电市场的代表作。

    TCL双核智能电视也正是凭借双核和Android4.0+双升级的绝对优势，TCL双核智能云电视在行业内率先全线通过七星智商评测，成为行业“最聪慧”的智能云电视产品，也正是如此，消费者对于TCL 产品的关注度也有所提升，超越创维，成为上周的关注焦点品牌。

    小米智能电视

    据相关媒体爆料，称有多位消息人士透露，小米科技的下一个产品——小米电视盒已经完成工程样机的制造，开始小规模内部测试。

    一位自称见过小米电视盒的用户说，该盒子是基于Android操作系统，内容来自于各大视频网站，播放体验优于市面上的同类产品。

    究竟小米会不会出智能电视产品，目前尚不可知，但是小米公司则在这个话题中不断得到曝光，不管怎样，小米成功的用话题再次吸引了众多的消费者目光。

    长虹

    日前，消费电子产品信息化推进委员会在京发布“2012年智能家电产品评测结果”长虹产品达到7星级最高标准认证，并荣获智能体验奖。

    在彩电产品智商评测中，长虹能够获得智能体验奖代表了行业对于长虹的认可。而事实上，行业的认证也好，厂家自己的鼓吹也罢，其实销量才是真正的王道，市场是最公正的舞台，消费者的认可才是最强音。据奥维咨询（AVC）最新监测数据显示：2012年上半年长虹智能电视零售量为33.4万台，同比上升406.9%；零售量品牌占有率为20.4%,市场排名第一，堪称全国销量领先的智能电视品牌。

    索尼

    对于亏损连连的索尼来说，4K显示技术已是其翻身的最后稻草。据了解，索尼将重点推出具有4K这一高附加值的商品，目的就是为了与电视的低价化诀别。索尼将以4K BRAVIA为代表欲将4K BRAVIA作为新一代电视的旗舰产品向日本、欧美及中国等地销售。

    索尼接下来围绕84寸4K电视会针对性做系列布局，包括内容、市场宣传以及产业链等各个层面都会积极性动作，全面树立4K电视领军者的角色。虽然索尼任然保持高姿态来宣传自己，但日系家电，包括索尼在内，受日本故意扭曲事实的钓鱼岛事件影响，索尼4K电视销量可能是“雷声大 雨点小”。

    鸿海

    据台湾媒体报道，鸿海积极推广60寸电视，除了与“中华电信”MOD合作以外，并与有线电视业者洽谈合作，以补贴方式推广大尺寸电视，挑战3万元新台币新低价。鸿海此次砸巨资推广大尺寸电视足以见到鸿海想要得到全面发展的决心。

    近日，鸿海与夏普之间的“拍拖”关系一直受到广大媒体和消费者的关注。鸿海入股夏普10代厂后，计划透过推出大尺寸液晶电视以提升产能利用率。比较上进的鸿海除了与美国知名品牌Vizio合作以外，想尽各种方法把60寸的大电视卖出去，直接切入有线电视服务或者是电视服务业者合作都是努力方向。

    除了和夏普之间的密切关系值得注意以外，鸿海在大陆设立的富士康公司近期也比较出名，进而带热了鸿海的搜索。不论怎样，鸿海集团本身就是一个热点话题，期待鸿海能够很好的处理富士康管理不善所产生的问题。