乐视TV借力《二次曝光》 首次试水大片营销

    10月29日，由范冰冰主演的电影《二次曝光》将于10月30日独家登陆乐视网及乐视TV·3D云视频智能机，乐视网特别在11月推出范冰冰明星品牌月，旗下乐视TV也同步启动社会化营销活动造势，首次试水大片营销。

    据悉，范冰冰成为首个明星品牌月的主角后，乐视网将其参演影视剧进行集纳，充分发挥明星影响力的聚合效应，并通过新剧带老剧、推荐引擎等方式拉升流量，提升用户体验。目前，乐视网已锁定了张艺谋所有作品的独家网络版权，还收录了范冰冰、李小璐等数百位人气明星的影视作品。

    乐视TV则率先围绕《二次曝光》在微博展开了系列主题活动。乐视TV官方微博（Weibo.com/LeshiTV）第一时间发布了范冰冰出席票房过亿庆功会的视频，让广大影迷可以一饱眼福。此外，用户关注@乐视TV并转发活动，即有机会获赠价值1980元的乐视TV、500元购机代金券、范冰冰亲笔签名照等礼品。

    包括范冰冰工作室、申音等上百位意见领袖参与了传播，该条微博也得到了数万次转发。有博友表示，“范冰冰在《二次曝光》的表演达到了影后级别，乐视TV就像范冰冰一样，多年的努力终于凤凰涅磐，一鸣惊人。”

    自“颠覆日”起，系列营销举措展示了乐视团队极强的互联网营销思维。据相关负责人介绍，此次乐视TV试水大片营销是一次有效的尝试。乐视网拥有优质的大片资源，乐视TV大片营销通过视频、微博等社会化媒体进行矩阵式推广，有效提升乐视TV的品牌认知度和产品销量。此外，他也强调，未来正筹划的超级电视，还将采用更颠覆式的营销模式。