家电年度报告之综合篇：家电业理性回归

    中怡康预测，2011年全年彩电销售将达到4230万台，与2010年相比增长3.2%，销售金额将创纪录地实现1657亿，比2010年全年增长6.6%。

    除了销售量的稳步提升外，2011年，智能电视也逐步成为市场的主旋律。彩电已经脱离了传统家电行业的范畴，开始注重于实用、娱乐功能，慢慢向IT行业融合。中怡康的监测数据显示，今年1月，智能电视销售金额的渗透率为7.6%，此后一路走高，到9月份，该指标已经高达23.3%，尤其是在重要节假日期间，其市场表现更为出色。国庆期间，智能电视销售量的渗透率为18.7%，销售金额的渗透率更是高达25.7%，这一成长速度与此前的LED电视、3D电视相比要快得多。

    奥维咨询(AVC)也一样看好智能电视，其统计数据显示，2011年1～10月，智能电视销售量为245万台，渗透率将达到19%。奥维咨询预测，今后智能电视还会放量增长，预计2012年智能电视市场规模将达到1190万台，渗透率为27.74%，并将在未来3年内保持50%的增速。而中怡康预计，2012年智能电视总需求量将超过3D电视，到2013年有望达到2693万台。另据赛迪顾问的数据，未来3年中国智能电视的产量规模年均复合增长率将有望达到65.1%，这意味着智能电视即将成为全球电视市场的主角。

    再从市场区域来看，三四级市场逐渐成为电视的主要掘金地。通过中怡康零售监测数据来看，平板电视在城市市场经过多年的高速增长，2011年前三季度增速放缓。一线城市市场由于同时受到房地产调控的影响，液晶销售金额与2010年同期相比下降7.5%。而在三四级市场，液晶电视销售金额的增长状况则较为良好，分别为12.5%和14.9%。

    值得关注的是，2011年1-9月累计国产品牌在城市市场的销售量份额为67.3%，销售额份额为56.4%；在三四级市场，国产品牌的主导地位更加明显，其中，四级市场国产品牌销售量份额为86.1%，销售额份额也已经超过了80%。

    国产品牌在市场上的主导地位还表现在对新技术产品的开发、应用以及市场推广上的领先性。以智能电视为例，在智能电视发展初期，国产品牌在智能电视产品开发、市场竞争、消费者培育等方面上都具有外资品牌所不可比拟的领先性。根据中怡康零售监测的数据显示，2011年前三季度累计，中国市场上有智能电视销售的品牌共9个，其中7个是国产品牌；在销智能电视型号267个，其中239个型号为国产品牌的产品；国产品牌智能电视的销售量份额和销售额份额更是分别高达93.2%和84.7%。

    从2011年前三季度累计来看，智能电视对平板电视的渗透率为10.1%，这其中国产品牌的渗透率为14.2%，远高于合资品牌2.2%的渗透率。

    近日，人民网公布的一项调查显示，今年最叫座的彩电产品仍是国产品牌。在家用电视总体占有率方面，国产品牌市场份额占到70%以上。

    对此，业内人士分析，彩电是目前国内竞争最充分的行业之一，凭借着更熟悉国内消费者的需求，更懂得中国彩电行业的实际情况，也更多的了解中国零售渠道状况，因此本土彩电品牌在市场的竞争中处于主导地位。

    空调：变频、定频平分秋色

    2011年，在全球经济疲软的背景下，空调依然保持了高速增长势态，增速远超电视、冰箱、洗衣机等其他家电。