家电年度报告之综合篇：家电业理性回归

    由此可见，今年洗衣机增速与去年相比出现明显下滑，增长乏力。

    随着家电下乡政策接近尾声，农村市场的冰洗保有量已经大幅提升，难以回到之前的高增长水平，冰洗企业的竞争思路转移到高端市场。自2009年下半年开始，企业逐步加大对高端冰箱的推广与配合力度。至2011年9月，三门、多门、对开门冰箱的销售规模增长幅度较大。据奥维咨询（AVC）零售监测数据，2011年1至9月，三门、多门、对开门销售量同比增幅分别为50.5%、79.8%、23.4%。尤其是200升左右的小容积三门冰箱对双门冰箱形成挤压。今年1～10月，三门、多门及对开门等高端冰箱的增长延续了去年的迅猛势头，零售额累计增长了34.8%、39.4%和17.4%。单门和双门冰箱销售规模则呈现下行态势。

    与去年同期相比，2011年1~9月累计200L以三门下产品零售量增长122.6%，181~200L双门零售量下降10.1%。而200L以下三门与181-200L双门的价格差仅在60元左右，从产品性价比来看，200L以下三门产品具有很大的竞争优势。

    同样，洗衣机也加快了升级换代的步伐，据最新研究报告显示，进入2011年，大容量洗衣机受到了市场的欢迎，变频洗衣机登上了舞台，洗衣机“滚筒”、“变频”“除菌”成为高端消费潮流。

    从容量变化上看，6公斤以下的波轮洗衣机2009年只有40%，2011年上半年整个市场萎缩到20%。而6公斤以上的波轮洗衣机2009年是60%，2011年上半年已经达到80%。此外7公斤以下的滚筒洗衣机2009年市场占比是78%，2011年达到66%。业内人士认为，即将来临的冬季属于重衣物的洗涤高峰期，而6公斤以上的洗衣机已经成为了市场的主流。

    中怡康监测数据显示，今年1～10月，滚筒洗衣机的零售额份额高达44.9%，与波轮相比仅差4.6个百分点。随着低碳节能的盛行，洗衣机行业也吹起“变频”风，从变频滚筒到变频波轮，变频技术已经成为高端洗衣机产品的新标志。

    2012：机遇与挑战并存

    尽管前10个月我国家电业整体增速放缓，但仍未改变家电业整体上涨的大势，中怡康预计，2011年国内家电市场规模有望突破1.2万亿，平均增速超10%。

    然而，近几年高能效空调补贴、家电下乡、以旧换新等政策已经使得中国家电市场的整体消费能力提前透支，今年，家电产能整体过剩、房地产市场低迷、原材料运营成本上涨等不利因素还将延续至2012年，致使明年的家电市场不容乐观。

    逐一审视利空因素，企业需要充分重视，但绝不能过分悲观。面对这样复杂的经营环境，企业没有政策的扶持，更需要实力来比拼，只有努力提升自身的科技研发能力、产品竞争力和渠道布局力度，进一步加快转型升级步伐，才能实现可持续发展。另外，家电下乡政策已经撬开了三、四级市场的大门，面对一、二级家电市场日趋饱和的现实，三、四级市场在2012年将成为中国家电行业的新主场。