华星光电打通平板电视产业链 抢夺面板定价权

    毛利率增长

    不过，外界也有部分担心，华星光电的投产，将加剧面板市场产能过剩局面。因为，三星电子、LGD、友达光电和奇美等面板巨头在第二季度均出现了亏损。

    群智咨询的调研报告显示，从去年第二季度开始，全球液晶面板价格进入新一轮下降周期，到今年8月已经连续14个月出现下滑，这也是面板巨头去年第四季度开始进入亏损周期的主要原因。

    但问题是，面板巨头的亏损，面板价格的持续下滑，却直接拉升了国内电视整机厂家的毛利率水平。TCL集团(000100.SZ)、海信电器(600060.SH)和四川长虹(600839.SH)上半年财报显示，其电视产品毛利率分别为16.09%、21.62%和18.38%，同比分别增长了1.77、5.38和3.52个百分点。

    从这一点来看，如果电视整机厂家掌控液晶电视全产业链，将有可能彻底走出高成本和低毛利的怪圈。

    此外，国内和海外平板电视市场也并不乐观，中怡康数据显示，今年上半年中国家电市场销售规模达6123亿元，同比增长了12.8%。但与去年同期增速高达23.9%的情况相比，今年上半年家电整体市场增速下滑了11.1个百分点。其中，黑电同比增速从24.9%，骤降至1.6%。

    由于国内电视整机厂家无法掌控上游面板，只能在一些平板边缘技术上做升级，以期维持产品的毛利率水平。仅仅不到两年的时间，国内液晶电视就从CCFL背光电视升级至LED电视和3D电视，而平板电视操作界面也从互联网电视，快速跨越智能电视，直接上升到云电视。所有概念的层出不穷，其实是市场增速放缓和竞争加剧的直接产物。

    无法掌控面板话语权的背景下，所有的技术升级行动在数据面前依然不能够获得更多的加分。

    中怡康数据显示，7月国内电视平板售价为4242元，相比去年7月的4247元还下降了5元；而42寸3D电视已从去年7月的16874元，下跌至5269元，46寸3D电视售价也从17005元，跳水至9214元。

    因此，今天整个平板电视产业链上的厂家，比拼的已不是自己在产业链某个环节的竞争力，而是是否具备全产业链掌控能力。国内一家彩电厂家高层指出，电视厂家掌控整个液晶产业链，其成本至少可以节省3%~4%。相信同样基于此，TCL集团和李东生才急于打造属于自己的面板线，不仅是为国内市场竞争加剧，还有增量更大的海外市场。

    TCL多媒体上半年财报显示，以巴西、印度尼西亚、泰国等重点新兴市场液晶电视销量同比增长124.3%，使得TCL多媒体海外市场上半年液晶电视销量达150.6万台，同比增长25.6%，远超国内液晶电视市场平均增长速度。

    TCL集团助理总裁、品牌管理中心总经理梁启春表示，TCL多媒体在2011年第二季度全球LCD TV全球市场份额上升0.4个百分点，上升至第七位，在新兴市场LCD TV份额排名中名列第六位，位居中国彩电企业之首。

    谷至华指出，面板工厂要想有一个稳定的经营，就必须要与电视厂家形成垂直整合的产业链，为面板产能提供稳定的“出海口”，相比三星和LGD，台湾友达和奇美明显缺乏稳定的面板出口，所以其面临市场风险也越大。

    中国电子视像行业协会秘书长白为民表示，TCL是我国彩电行业的排头兵，成立30周年对我国彩电行业具有里程碑式的意义，是我们行业非常值得庆祝的一件事情。

    “十二五”期间是我国数字电视产业发展的关键时期，也是提升产业创新能力，加快结构调整和转型升级的攻坚阶段。数字电视产业平板化、绿色化、网络化、数字化、智能化的特征将更加凸显，发展的重点将是加快转型发展方式，推动产业转型升级，而其重中之重是突破核心技术、提升创新能力。

    TCL华星8.5代液晶面板生产线的正式投产标志着我国高世代液晶面板产业的核心技术研发和产业链垂直整合进入新的发展阶段，不仅为我国平板电视产业的持续健康发展起到有力的保障作用，且开创了中国平板显示行业发展的新格局。TCL成立30年为整个中国彩电发展也做出非常大贡献，希望下一个30年能更好。