搜索新闻

3D频道开通艰险多 合力多方资源是关键

来源:华强电子网 更新日期:2011-08-11 作者:佚名
内容导航:  分页浏览 | 全文浏览

    目前国内3D已完成了初步的市场培育,从硬件到软件已走向成熟,3D电视走进千家万户已是必然。早在2010年6月,国家广电总局就已经宣布要在20个城市开通3D电视频道,但之后热情似乎并不高涨。到了2010年10月28日,深圳天威视讯董事长吕建杰在杭州举行的ICTC2010上表示,天威视讯将于2011年6月份正式推出3D电视,且不需要再更换机顶盒即可观看,用户也不会为此增加支出。此消息一爆出,迅速得到了运营商、内容提供商、终端电视厂商和广大消费者的热切关注。

    3D频道待开通 需撼动“三大顽石”

    目前中国的3D产业还处于起步阶段,运营一个3D频道绝非易事,需要兼顾诸多要素,比如片源(拍摄技术)的丰富、终端设备的普及、消费者的认可、标准的规范和健康问题的解决等。

    “中国3D频道的开通犹如刚学步的婴儿,最为关键的是走出第一步,然后才是如何走得更快更稳的问题。虽然目前存在很多客观条件限制,但这一步非常有跨出去的必要”, 中国立体视像(3D)产业联盟、中国3D产业研究院白世明深有感触地说,“中国3D电视频道的开通主要看三方面的客观条件:一是3D TV的普及程度及应用活跃度(是时候买3D电视了);二是有合适的3D内容可以播放和收看(买了看什么);三是消费者收看3D电视的需求和意愿(有必要看3D电视)。

    (一)该买3D电视了吗?

    中国3D产业研究院白世明表示,3D频道开通首先要看3D TV的普及情况。目前有多少人买了3D TV?到了真正买3D TV的时候了吗?他说:“中国3D TV在2010年有了一个飞速的发展,根据中国3D产业研究院的数据,2010年中国3D TV的普及率大概占到平板电视销量的1%左右,这个数字在2011年随着上游面板企业的产业就绪将有可能达到8%-9%的水平。相信随着片源和技术的成熟,未来3年3D TV的渗透率将超过30%。”在白世明看来,近一两年消费者已经适合采取购买行动了,但是不是所有人都这样认为呢?

    广州宏海光学制品有限公司黄俊林则表示从市场调查了解到,2011年下半年很多电视机厂商会把3D电视机的渗透率提升到40%-60%,但消费者是否买单还有待观察。他说:“首先,目前国内的硬件及软件市场都还不够成熟,大家对3D技术的熟识度也不高,而且国内也没有一个权威的3D国标来评定市场上的3D产品;其次,目前3D电视机价格偏高,想要3D电视机走平民路线,价格必须让大众消费者接受得了;最后,关于3D电视机技术问题也受到消费者的关注,比起之前的需要戴主动快门式3D眼镜而言,绝大多数消费者会选择戴被动偏光式3D眼镜观看3D电视,这也是消费者关注的一大问题点。”

    对于上述疑虑,中国立体视像(3D)产业联盟、掌网视讯副总经理赵鹏做了解答。他说:“从硬件这块来说,今年差不多就可以解决了,目前所有的面板生产厂家的面板都带3D功能,预计今年年底100%的电视都会带3D功能。而价格方面,到今年年底,3D电视与普通电视的价格会相差无几,大概高出20%左右,即500-600元人民币。目前,康佳和创维的42寸3D电视最低做到3999元,是非常惊人的低价格。至于技术问题,目前偏光式、快门式技术已经非常成熟,在裸眼技术完全普及之前,我个人比较看好偏光式。”

    长虹多媒体产业公司总经理徐明也表示不必太过担忧。“国内3D产业链正在逐步走向成熟,预计今年整个中国平板电视将达到4100万台,LED背光液晶电视1600万台,3D电视340万台,市占率占平板市场的8%以上。”他表示,3D是平板电视必然的发展趋势。在3D影片的标准方面,国家正在制定相关的标准;在产品方面,3D产品在中国市场很多厂家都在加大投入力度;价格方面,刚开始会比较贵,但是随着产业链的成熟,肯定会与2D的差价无几;从技术上讲,无论是快门、偏光还是裸眼3D,都在采取措施使其快速发展。

    中国电子商会秘书长陆刃波给了消费者一些购买建议,他说:“3D电视现在还没有一个完全的标准,实际上3D电视还处在一个成长发展的过程当中。片源方面,目前卖场销售的3D电视都是兼顾2D的,能实现在2D和3D之间任意转换,也能解决一部分片源的问题,如果价格合理的话,消费者可以考虑购买了。而且,现在购买3D电视都会送蓝光DVD,早一点购买,就可以早一点感受到3D电视带来的乐趣。”

    (二)买了3D电视看什么?

    虽然大众购买3D电视的时机日渐成熟,3D产业链也在逐渐成熟,从片源到技术到价格,都处于基本可以满足消费者的状态,但离完全满足还是有一定的距离。那么这些距离表现在什么地方?如何缩短这些距离呢?

    掌网视讯副总经理赵鹏说:“目前3D频道开通的主要障碍在内容这一块。实际上现有的整个电视台的体系,包括现有的设备,不需要任何改造就可以直接开通,目前只是受制于内容。今年陆陆续续也有一些片子上映,如《3D肉蒲团》、《创战纪》及好莱坞的片子《青蜂侠》等。相比之下,国内在技术上还有待提高,但总体趋势在往上走。”

    长虹多媒体产业公司总经理徐明说:“每年上映的几十部3D大片远远不能满足消费者对3D内容的需求,相关产业发展还未能跟上3D终端产品的发展。”

    “3D内容是目前争议最多的一个焦点。广电之前一直迟迟未开通3D电视频道就是因为目前3D技术不成熟,内容缺乏标准,对消费者的健康会造成不可知的影响。而从内容提供商的角度来看,制作出的内容找不到合适的途径和渠道播放,投入没有收益,自然也会影响信心。可见,内容是目前3D电视频道推广最大的障碍和制约因素。”中国3D产业研究院白世明表示。

    “其实,我们也不该如此悲观”,赵鹏分析了今年片源市场的现状,“在片源制作这块,目前中国的立体制作公司在逐渐地增多,涉入这个行业的有好几百家,优质的大概有5、6家。在国外,好莱坞今年的计划是出300部3D影片,对国内3D内容的补充也是非常有效的,因此我觉得内容丰富会是很快的过程。就目前来看,3D节目内容差不多可以支撑一个频道的基本播放,相信年底一定有1-2个频道开通。”

    长虹电器常务副总、多媒体产业董事长林茂祥也表示,在目前市场已经有很多的片源出来,如《泰坦尼克号》、最近拍的《唐山大地震》和一些动画片,也在由2D转3D,内容在逐渐丰富。第二,看3D不单只看电视、电影,还有更多的内容,像游戏、运动项目的直播等。南非世界杯已经有3D直播,这些内容都会给整个片源提供非常大的支持。第三,内容的丰富一定要以市场的办法来解决,随着技术的进步,终端产品有这个能力,消费者有兴趣、有消费的需求,我相信片源的问题迟早都会解决的。另外,国家广电部门也在推动3D的播放。不久的将来,片源不是问题。

    三星内部人士也表示乐观,他们认为以前片源比较少,但现在除了动画片,足球赛也有了,南非世界杯的时候,在欧洲和美国3D电视卖得很好,实现了大幅度的增长。

    对此,3D内容制作商显然最具发言权。石家庄东升数码影音设备有限公司总经理王东升说:“作为3D内容提供商,目前最大的难题就是设备的国产化,大幅度降低制作成本是当务之急。现今的3D拍摄和制作成本太高,制作一分钟的3D片少则几万多则几十万,这样的价格是不符合国情的,是任何一个电视台或网站媒体所承受不了的。目前我们已经做了部分设备的国产化工作,3D视频处理器(3DBOX)、立体监视器、立体拍摄云台支架也在国产化进程当中。其次,网络3D电视已经走在前边,各大视频网站都有下载和网络播出,但是由于网站的播放技术和3D视频内容重复没有新意,基本都是那几部红蓝的老格式片子,内容严重匮乏导致网络立体电视频道的停滞不前。”

    看来拍摄设备也是个不可忽视的问题,王东升继续补充道:“目前,内容服务商有两种:一种是靠软件制作的3D立体动画类的公司,这类公司国内很多,而且技术已经很成熟,比较大的动漫公司比比皆是;另一种就是为数不多的以立体实拍为核心技术的公司,这些公司片源质量参差不齐,有的还处于盲拍阶段,这类公司有待提高自己的技术力量和增加设备功能。” 此外,王东升还表示,从去年开始,深圳、上海和云南等电视台都陆续做了3D电视频道的播放实验,播出技术已经不是问题,问题是电视台现在还没有更多的3D专业技术人员来录制和制作3D视频内容,只能靠外部引进,无形中增加了播出成本,限制了3D频道的发展。

    (三)有必要看3D吗?影响健康吗?

    中国3D产业研究院白世明表示,3D频道开通最终要看消费需求市场。客观地讲,中国有着规模非常巨大的3D电视消费需求市场,今年3月份,中国3D产业研究院对全国北京、上海、深圳、广州、杭州、重庆六个主要城市做了一个样本规模为3636人的抽样调查,其中有45.1%的消费者对3D电视节目表现出浓厚的兴趣和需求。也就是说,中国开通3D电视频道的消费需求市场这个客观条件是具备的。

    掌网视讯副总经理赵鹏则表示,虽然有45.1%的消费者对3D感兴趣,但是他们对3D的认知度还是低于期望。他说:“目前90%的消费者对3D的认识还停留在3D电影上,为了增强大众对3D的认知度,掌网也在做一些活动,如针对全球的摄影爱好者开展立体摄影大赛,一方面是为了普及基础知识,通过活动来促进消费者了解3D,另一方面也是为了增加更多的3D内容。”

    除了消费者对3D的认识程度有限,健康问题可能也是目前消费者决定购买3D电视与否的原因。中国3D产业研究院白世明说:“目前,健康因素的确是阻碍3D普及的重要原因之一,但谈不上是主因。人眼的健康问题,说到底是一个技术性问题,随着技术的逐步成熟和相关标准的逐步确立,健康因素对3D普及的影响将会逐步降低。同时,中国3D产业联盟作为整个中国3D产业的服务组织,于2010年开始到目前,一直不遗余力地整合整个3D产业链主流厂商并倡导‘健康3D’理念。应该说,对促进整个3D产业健康发展方面做了很多工作。”

    掌网视讯赵鹏也表示,健康影响主要取决于前期的拍摄技术和制作端(拍摄的技术和角度),真正受影响的不是硬件设备,好的片源不会有健康问题。要解决人眼健康问题,主要取决于标准制定,标准一旦制定问题也就解决了。

    中国立体视像(3D)产业联盟秘书长唐斌提出了另一看法,他说:“在3D电视快速起步时,电视厂家就开始强调自己的3D技术更优、更健康,并相互攻击。这些片面的宣传,有可能会让消费者形成3D电视不健康的看法。”

    长虹多媒体产业公司总经理徐明认为,现在大众对3D的认识还停留在初级阶段,对健康3D的认识存在很多误区,目前3D的标准现状是“终端制约着标准”而非“标准牵引着终端”,没有标准就会给消费者一些误导宣传,所以制定3D频道标准非常必要。

本文导航
  • 第1页:3D频道待开通 需撼动“三大顽石”
广告联系:010-82755684 | 010-82755685 手机版:m.pjtime.com官方微博:weibo.com/pjtime官方微信:pjtime
Copyright (C) 2007 by PjTime.com,投影时代网 版权所有 关于投影时代 | 联系我们 | 欢迎来稿 | 网站地图
返回首页 网友评论 返回顶部 建议反馈
快速评论
验证码: 看不清?点一下
发表评论