家电行业：销量增速回落 盈利能力趋稳

    盈利能力：稳中有升

    家电企业的盈利能力对成本的变动是比较敏感的。白电、小家电、厨电产品的主要原材料是铜、铝、钢材、塑料等大宗商品，彩电的主要原材料是液晶面板。在全球经济不景气的背景下，这些原材料的价格目前已经显现出颓势。2012年，家电企业的成本压力将有所减小。

    价格方面，空调价格持续上涨，反映了行业双寡头垄断的竞争格局。冰洗今年的价格前低后高，主要是美的系上半年冲规模使得行业竞争加剧，下半年战略转向保利润，行业竞争趋缓，预计宽松的竞争格局仍将延续。彩电产品的价格今年以来保持平稳，企业经历了去年年初的价格战后，囤货普遍比较谨慎，行业竞争趋缓，同时，LED、3D、智能电视等新品占比的持续提升也对均价维持起到了积极的作用，彩电企业的盈利能力目前处于比较好的水平。在2012年价格平稳，成本有所下降的背景下，家电企业的盈利能力预计将稳中有升。

    维持行业“推荐”评级

    2012年是调整之年，前期家电刺激政策发挥了较好的效果，随着政策的逐步退出，行业开始进入调整阶段以消化前期的高增长。2012年是震荡之年，宏观因素有望在2012年的某个时间点由负转正，促使行业增速在低位企稳向上。

    我们认为短期机会不是很明显，家电企业的业绩进入下滑阶段，宏观面的政策开始微调，政策和业绩的博弈使得市场偏向震荡。中期看，经济如有显著回落，家电将迎来较好的买入时机。关注三类投资机会：一是自下而上：美的电器、青岛海尔。美的电器看点在于战略转型后盈利能力的提升；青岛海尔看点在于股权激励实施后外延式的增长。二是长期增长空间确定的龙头：格力电器。在行业增速放缓，各项成本上涨的转型背景下，家电行业强者愈强的特征将体现的更加显著，龙头企业始终是投资的重点，推荐空调龙头格力电器。三是与房地产相关：2012年，经济的超预期回落，会带来保障房建设的加速（或者商品房的逐步放松），厨电企业对房地产的敏感性最强，可关注万和电气、老板电器。