三网融合试点“开闸”催生两大彩电商机

    “三网融合，从产业角度来看，受冲击最大的是电视机，它不只是从模拟电视向数字电视转换的问题，还要逐渐演变成家庭多媒体终端。”

    上周，国务院信息化专家咨询委员会常务副主任、三网融合专家组副组长周宏仁在参加一个论坛时作如上表述。

    《中国企业报》记者注意到，随着第一批三网融合试点城市的相关工作已全面展开、第二批试点城市名单也陆续上报，三网融合已经成为影响我国彩电企业未来布局和市场竞争方向的重要因素。

    奥维咨询研究总监赵茂军告诉《中国企业报》记者，“三网融合给企业带来的最直接冲击体现在两个方面：一是产品革新，电视将向显示终端、娱乐终端和智能终端转变;二是商业模式的改变，未来会出现‘买服务送电视’的新型营销模式，还将重构现有的彩电制造商与渠道商之间的合作模式，未来广电、电信的运营商有望成为新的销售通路。”

    互联网电视才露冰山一角

    工业和信息化部电信研究院副院长、三网融合专家组成员曹淑敏指出，“三网融合给用户提供的不只是电视，下一步还要有高清电视、互动电视。由于互联网大量视频的发展，更要给用户提供带有体验和互动的互联网电视。”

    赵茂军则认为，“三网融合对互联网电视的推动是必然趋势，但彩电制造商则必须基于市场走势，对互联网电视进行发展和创新，比如IPTV、类PC功能的智能终端。未来互联网电视的发展一定是基于互动网络的智能平台，与不同的网络运营商合作。”

    记者注意到，虽然早在2009年TCL、长虹、海信、康佳等企业就纷纷推出了各自的互联网电视新品，并在市场上掀起过一阵抢购浪潮。但随着国家广电总局的两大内容捆绑令，一度让国内互联网电视发展陷入停滞。

    不过，国内企业并未停止在互联网电视产品和技术的创新上。早在去年，TCL就推出了全球首个互联网后台自动升级技术，及时对电视的操作界面、增值功能、应用程序等进行及时升级。今年初，TCL又发布了家庭互联网信息战略，以新一代互联网升级技术、3D显示、LED背光源、高清解码等多种技术支撑，开创了基于家庭信息娱乐终端的互联网电视新时代。

    日前，TCL又发布了国内首款基于Android操作系统的智能电视，将互联网电视的产品功能和商业价值推向了新的高度。

    曹淑敏指出，目前，全球IPTV电视的用户数在3600多万，同比增长率是46.3%，虽然增长率高但绝对值较小。未来IPTV与电视是很好的互补，增长空间会很大。互联网电视的市场优势和未来商杨，已经让广电系统相关人士感到压力。陕西广电信息网络公司董事长吕晓明日前透露，“按照三网融合国家有关政策规定，未来竞争应当是适度、有序、公平的，我们已经通过友好网联盟正式提议，要求互联网电视执行明确的国家定价。”

    数字一体机全面觉醒

    除了互联网电视有望快速崛起、强势发展，数字电视一体机也在这一轮的三网融合中得到了来自广电系统的高度重视。

    湖南省有线电视网络公司董事长蒋新农明确指出，“现在的一体电视机基本上大卡套小卡后就可以看电视，但这只是一个收看平台。而我们则要立足于电视一体机打造成一个多媒体信息终端，这才是我们今后增值业务和竞争力的关键”。

    据了解，虽然国家很早就明确要在2015年前完成城市有线电视向数字电视的升级转换，但由于一直缺乏比较系统的数字节目源以及现有网络缺乏对高清数字信号的支持，地方各个广电系统的相互割据，现有的全国性数字电视节目及播放标准的空白，让数字电视一体机的发展一直处在厂家和市场单方面推动的“潜行”发展阶段。

    赵茂军认为，数字化进程对数字电视的需求是刚性的，而新一代广电网络(NGB)的建设，对与全国数字电视的标准统一将起到积极推动作用。同时三网融合也将推动统一播控平台建设，即使存在地方差异，但未来平台通用性已经在国家相关规划中得以体现，降低了数字电视一体机的推广难度。

    记者注意到，继2008年北京奥运会后，今年的南非世界杯再度将“高清数字电视一体机”的市场销售推向了新的高潮。TCL多媒体相关人员透露，采用“机卡分离”的数字电视一体机，能确保“无损耗”接收高清信号并还原高清图像，同时又兼容高清、标清及模拟信号，市场竞争优势明显。

    目前，TCL与国微联手推动“机卡分离”模式数字电视一体机的市场普及，并先后与成都兴网传媒、北京歌华有线、广东省网、广西省网、陕西省网和湖南省网等一大批有线数字电视运营商达成合作意向，全面推动TCL“机卡分离”模式数字电视一体机。