2010年度高清播放器行业发展趋势预测

    品牌格局面临洗牌

    自06年入市，短短4年间，高清行业经历了许多变迁。不论蓝光碟机或高清播放机，国内的品牌市场在过去的一年，有不少品牌淡出消费者视线，也有不少新出现的品牌加入，更有许多品牌已找准了自己的立足点，那么，2011年品牌市场又会有什么样的趋势呢？

    蓝光碟机方面，由于蓝光播放机和碟片的生产对技术和资金的要求甚高，入行门槛高，因此，未来仍会是几个大品牌主导天下的局面。值得一提的是，华录作为国内品牌，以技术和低价在国内市场堪与外资品牌抗衡。据公司向投影时代介绍，公司未来还会进一步拓展蓝光碟机的娱乐应用，如在线视频、游戏、互动交友、网络购物等等，并将以3D蓝光技术及便携蓝光产品为契机，进一步拓展国有品牌的市场份额。

    高清播放机方面，过去几年吸引了不少传统家电及IT企业的加入，如海信、创维等电视厂商，以及忆捷、联想等传统IT厂商。Pjtime预计未来这一趋势也将持续加强，具备研发实力的传统品牌将拓展高清播放设备领域。

    现有品牌方面，由于市场趋向成熟，高利润时期结束，高清机行业的竞争已逐渐脱离以价格、功能为主导的浅层次竞争，转而向品牌竞争转移。最终，具备研发实力、品牌营销实力的大品牌将主导市场，而缺乏研发实力的小品牌将遭到淘汰。据业内人士估算，目前的从业企业经历过洗牌之后将有约30%存活下来。

    就未来主导市场的大品牌而言，业内人士也指出，仅凭低价和模仿的竞争模式是不利于行业发展的，无论产品还是营销模式、推广模式，都必须以创新为主导思想，以满足用户需求的服务能力为依托，才能在新的竞争环境中生存。