长虹：平板时代行业升级与转型的领跑者

　　在CRT时代向平板电视时代过渡的“大转折”时代中，昔日家电业巨头的四川长虹似乎注定要“大显身手”，似乎注定想成就一番难以复制的商业奇迹：构筑从等离子屏、液晶模组核心器件到整机生产的“垂直整合”大平板产业链。

　　从目前来看，长虹在等离子方面的竞争优势是非常明显的。首先，长虹已拥有完善的等离子核心技术和核心专利约600项专利，绝大部分为发明专利，涉及新型等离子显示屏结构、工艺流程、原材料、电路的软硬件设计等，其中多项属于基础核心专利。

　　其次，长虹已建成中国首条、国际最新一代新型等离子显示屏生产线。在引进、消化、吸收的基础上，通过在短期内的自主研发，实现了等离子屏的规模化量产，这标志着长虹已完全掌握了对于新型等离子显示屏的生产制造，并拥有了一支多年量产经验的研发、管理、生产团队。而且，等离子项目产业链的建设与本地化配套能力正在形成，等离子制造生产优势和产业链优势也正在进一步得到确认。

　　再次，长虹深知，凭借长期积累的电子产业的技术优势，可以通过技术研发的持续投入，实现对等离子面板的持续改善，控制或降低等离子面板的生产成本。例如，等离子屏占屏模组成本的30-40%，驱动电路等占60-70%。如果通过对电路部分的持续改善，可以把控更多的降本空间，确保等离子产品的成本优势。

　　此外，长虹还具有联盟优势，四川长虹分别与松下、日立和三星等PDP厂家建立了战略合作伙伴关系，共同致力于携手改变产业环境，实现多方共赢。

　　由此可见，长虹是目前国内唯一一家等离子面板制造商，借助于自身的制造水平和整机研发实力、营销渠道等方面优势，以及全面掌握并领跑等离子技术和相关产品的全球化趋势，四川长虹已经在国内等离子屏及整机生产方面形成了整体竞争能力与竞争优势。

　　尽管如此，鉴于液晶电视的市场需求增长仍然强劲，而液晶技术是平板电视领域中与等离子技术并存的技术，两项技术各有千秋，业界和消费者又普遍形成了“小看液晶，大看等离子”的共识。所以，当长虹倾力打造等离子屏时，自然就会想到应该战略性投资液晶屏。从某种意义上讲，长虹投资等离子面板是看中等离子电视在中国市场的巨大潜力，而投资液晶后端模组则是因为长期存在的现实需求。

　　也许，机会总是眷顾有准备的人。今年6月22日，四川长虹与我国台湾友达光电公司在四川绵阳组建合资公司，投资生产液晶电视模组。液晶电视模组=液晶屏+背光灯组件，液晶屏是集中了诸多核心技术的关键部件。

　　友达光电是全球前三、台湾第一大薄膜电晶体液晶显示器(TFT- LCD)设计、研发及制造商，它的产品长期、广泛提供给三星、LG、夏普及中国大陆企业。实际上，友达的液晶屏技术非常成熟，通过与友达展开合作，整合双方资源优势，展开液晶电视一体化设计、制造，降低产业综合成本，长虹将友达的液晶屏直接引入了平板产业链。

　　成功介入液晶屏，标志着目前的长虹已经掌握了目前平板电视的两种新型显示技术。借鉴韩国三星和LG等同时发展等离子与液晶产业的成功经验，长虹也选择了同时发展等离子和液晶产业，借此可以形成两条产业链的良性互动，如在等离子和液晶电视两大平板产品领域实现一体化设计和制造，提高产业资源综合利用效率，进一步降低产业综合成本，也大大提升了产品竞争力。

　　至此，在电视平板化的发展趋势中，长虹构建了一套平板电视产业发展的立体式战略布局。在这一战略布局的背后，企业的商业模式和竞争路线图也日益清晰——在实现企业在技术、市场、规模化制造、产业链控制等方面竞争优势后，全面提升企业的市场规模、销售利润和行业话语权。

　　当然，液晶和等离子技术是目前平板电视领域内并存的两项技术，既是冤家又是伙伴，谁也消灭不了谁。但是，在未来的10年时间内，液晶和等离子技术是否会被下一代新的显示技术同时替代？

　　之所谓“人无远虑，必有近忧”。长虹想到了下一代新的显示技术问题，想到了液晶和等离子技术是否会被同时替代？从目前来看，下一代新的显示技术很可能是OLED。

　　为此，长虹未雨绸缪，看好OLED的前瞻性技术，并有意识地进行了投入。在2007年，长虹先行投资建设OLED显示屏生产线，期待一旦产业时机成熟，便可以迅速规模化。

　　长虹在平板领域内的“全方位出击”，一只脚立足于建设和发展等离子的全产业链条，另一只脚又积极迈向液晶模组等关键零部件的研发控制与生产，同时也关注OLED等新型显示技术的研究和投资。就这样，长虹成为国内唯一一家同时发展等离子、液晶和OLED显示技术的家电企业，并且形成了从等离子屏、液晶模组核心器件到整机生产的“垂直整合”大平板产业链。

　　按照长虹内部人士的说法，长虹投资等离子面板，可被称之为是“修道”，即无中生有地走出了一条路来，起初看似风险很大，但项目进入稳定期后却受益也更大；长虹与我国台湾的友达携手做液晶模组，又可被称之为“借道”，旨在整合双方资源优势，展开液晶电视一体化设计、制造，降低产业综合成本；而先行投资建设OLED显示屏生产线被称为“循道”，即看好一种前瞻性技术，一旦产业时机成熟，便可以迅速规模化。

　　所以，透过长虹全方位涉足“PDP、LCD、OLED三屏”、构筑从等离子屏、液晶模组核心器件到整机生产的“垂直整合”大平板产业链，我们自然可以领略到长虹的战略眼光与投资魄力。也许，长虹不仅想成就自己的平板产业发展大空间，而且也想成就中国平板产业的一番伟大事业。