定价补贴惹争议 液晶电视下乡尚待完善

●“液晶电视下乡”实际效果如何？

液晶电视在农村成抢手年货

    春节期间，农村市场家电销售情况异常火爆。尤其是液晶电视的销量占到家电产品总销量的六成以上，可见液晶电视正在迅速向广大农村地区渗透。据山东地区的一位家电经销商坦言，春节黄金周七天他一共卖出1万多台彩电，26英寸液晶电视甚至卖断货。液晶电视已经成为当下农民选择最多的家电产品，价位逼近2000元的机型最受欢迎。

    来自当地“家电下乡”办公室统计数据显示，春节期间热卖的家电产品有八成是“家电下乡”的指定品牌，2009年农村家电市场良好的销售势头与国家推行的“家电下乡”政策密切相关。

价格争议、抱怨最多成焦点

（图2）价格争议：“高”还是“不高”

    在“液晶电视”下乡过程中，关于价格的争议最多。厂商和经销商纷纷抱怨出厂价、拿货价压得太低，赚不到钱，从厂商到各层经销商的利润不超过20元钱。比如海信TLM26E58液晶电视的限价是1998元，在县一级代理那里供货价是1900元，上过4%的税后，利润空间是1998-1900-（1998×4%）=18.08元。

    而农民消费者也投诉称下乡液晶电视的售价高于淘宝上的报价。如创维26L16SW下乡价格为1950元，而淘宝网公布的最低价格为1799元。

    客观的说，液晶电视厂商在“家电下乡”中赢得了抢占农村市场的先机、好名声和市场份额，却真的没赚到多少钱。而农民兄弟的投诉也是确确实实存在的现象。淘宝经销商低廉的成本是中标企业无法比拟的，而中标产品的质量和售后服务也是淘宝网店无法提供的。

    不过，由于不甘心下乡产品微薄的利润，一些不法经销商干起了骗人的勾当。有的把产品标识卡抽出来，另外卖钱；有的经销商会以超出限价的价格进行销售；有的用未中标产品冒充家电下乡产品销售。这些都是危险行为，一旦该经销商被投诉三次，便会被取消经营下乡产品的资格。

申请补贴手续繁琐积极性受挫

    按照规定流程，当农民购买“家电下乡”指定产品后，销售网点在农民购买下乡产品后三日内将销售信息录入家电下乡信息管理系统。在规定时间内，农民到户口所在地乡镇财政部门申报补贴。乡级财政部门初步核实后，报县财政部门，县财政部门审核确认后，将补贴资金通过银行直接拨付到农民储蓄账户上。层层审核批报，看起来就很麻烦，执行起来更费时间。

    一位网友向笔者抱怨说，他去年以1999元的价格买了一台“家电下乡”指定的高清液晶电视，按规定可以领取260元的补贴。不过，这套程序跑下来耗费两个星期，等待审批又差不多一个月。等到真正领取到这笔补贴已经历时一个半月。这么耗时的流程确实打击了不少农民购买下乡液晶电视的积极性。如果能在销售点当场申领到补贴会使更多的人加入购买下乡液晶电视的行列。

    如何处理这些难题呢？下页将提出“液晶电视下乡”难题解决方案。